Renforcer la sécurité de la marque pour un monde numérique en évolution
Avec des dépenses prévues de près de 17 milliards de dollars américains (12,2 milliards de livres sterling / 1,82 milliard de yens) en 2021, la publicité numérique est une grande entreprise au Japon. Comme toute entreprise avec un investissement important en ligne, les annonceurs veulent s’assurer que leurs dollars sont bien dépensés et que leurs annonces sont diffusées dans un environnement de haute qualité. La sécurité et l’adéquation de la marque, ainsi que le désir de s’assurer que les dépenses publicitaires ne sont pas siphonnées par la fraude, ont toujours été importants pour les marques.
Cependant, les événements perturbateurs de 2020, de la pandémie mondiale aux troubles sociaux et politiques dans le monde, ont accru le besoin de sécurité de la marque au milieu d’un afflux de désinformation, de fausses nouvelles, de discours de haine et d’autres contenus potentiellement sans scrupules qui pourraient avoir un impact sur les résultats. pour les annonceurs et dissuader les consommateurs. Selon un sondage DV / Harris, 87% des consommateurs estiment que les marques ont la responsabilité de veiller à ce que leurs publicités soient diffusées à côté d’un contenu sûr, et 65% des consommateurs seraient susceptibles d’arrêter d’utiliser la marque ou le produit s’ils visionnaient le numérique de la marque. annonce à côté de contenu faux ou incendiaire. Les marques étant obligées de prendre des décisions rapides en réaction à un cycle d’actualités en constante évolution, la réaction initiale de nombreux annonceurs a été d’envisager de bloquer le contenu d’actualités en gros ou d’utiliser des mots-clés généraux pour essayer de se protéger contre les sujets très médiatisés et négatifs. Le résultat était souvent une réduction significative de l’échelle, ainsi que des répercussions négatives involontaires pour les éditeurs de nouvelles légitimes. Cela a conduit les annonceurs à reconsidérer la meilleure approche.
Nous pensons que les annonceurs devraient adopter une approche plus nuancée de la sécurité et de la pertinence de la marque. L’objectif de la sécurité et de l’adéquation de la marque doit être de parvenir à une couverture de contenu de haute performance tout en ayant des garanties en place qui correspondent aux valeurs spécifiques de la marque. Pendant les périodes de troubles lorsque les cycles de nouvelles voient des pics de sujets controversés, nous vous recommandons de créer un profil de sécurité de la marque qui établit un plancher de protection solide et qui s’appuie sur des contrôles tels que les listes d’inclusion / exclusion et les catégories d’évitement qui offrent une protection contre un contenu spécifique inapproprié. pour la marque, tout en soutenant les sites d’actualités de confiance.
Gardez à l’esprit que toutes les marques ne sont pas identiques. Il existe différents niveaux de tolérance pour chaque marque. Par exemple, une marque de fitness à la mode peut ne pas avoir la même approche de l’adéquation de la marque qu’une marque de vêtements pour enfants. Afin d’atteindre le bon équilibre de couverture, les marques doivent établir une compréhension claire de leurs valeurs fondamentales de marque et des sujets ou événements qui peuvent (ou non) s’inscrire dans ces valeurs. Y a-t-il des sujets sociaux ou politiques dont la marque devrait se tenir à l’écart? Il y a peut-être des sujets sociaux que la marque choisit de soutenir, tels que Black Lives Matter. Avoir des réponses fermes à ces questions permettra aux annonceurs de travailler efficacement avec les fournisseurs de vérification pour tirer parti des outils appropriés pour éviter un contenu inapproprié tout en conservant une échelle.
Un autre facteur à garder à l’esprit, en particulier pour les marques internationales, est la compréhension des subtilités entre les langues et les cultures. N’oubliez pas que ce qui est approprié dans une région du monde peut ne pas l’être dans une autre. Heureusement, les fournisseurs de vérification tels que DV prennent en compte plus de 100 langues pour assurer une plus grande granularité et une plus grande précision de mesure et de blocage, y compris les langues couramment utilisées dans la région APAC telles que l’anglais, le japonais, le malais, le tamoul, le thaï et le vietnamien.
Bien que nous ayons constaté une augmentation des incidents d’adéquation de la marque dans la région APAC, comme indiqué dans notre rapport Global Insights 2020, nous prévoyons que ces taux vont baisser, car les marques de la région continuent d’adapter et d’affiner les stratégies de sécurité et d’adéquation de la marque, en particulier dans le cadre de la pré -bid, ou contrôles programmatiques. De plus, les marques comprennent de plus en plus l’importance de s’associer avec des fournisseurs de vérification afin d’avoir un aperçu plus transparent de leur investissement dans les médias.
Mais la vérification ne se limite pas à la sécurité et à l’adéquation de la marque. Si la performance est toujours une priorité pour les annonceurs, il doit d’abord y avoir un fondement de qualité. Non seulement il est essentiel qu’une annonce soit diffusée dans un environnement sans fraude et adapté, mais il est également important que l’annonce soit entièrement visualisée dans la zone géographique souhaitée. Chez DV, nous avons spécialement conçu notre produit exclusif Authentic Ad ™ pour nous assurer que nos clients peuvent mesurer les impressions de valeur réelle – celles provenant de publicités qui sont vues en entier, dans la géographie prévue, par un être humain réel, dans une marque sûre et environnement approprié. La mesure des campagnes avec des mesures de qualité accréditées permet aux marques d’avoir confiance dans les médias qu’elles achètent et, en fin de compte, prépare le terrain pour générer des performances et un retour sur investissement.
En nous appuyant sur la plate-forme Authentic Ad ™, nous avons développé une solution avancée basée sur les performances, DV Authentic Attention ™, qui fournit des informations exploitables sur ce qui stimule l’efficacité des campagnes pour les marques mondiales. En mesurant les mesures d’exposition et d’engagement, les annonceurs sont en mesure d’exploiter des données respectueuses de la vie privée qui peuvent avoir un impact direct sur les performances d’une campagne. Cela marque un changement de paradigme pour la vérification, passant de la mesure de la qualité à l’intelligence des performances, et une opportunité monumentale pour les annonceurs.