Quand GameStop Redditors a donné à Wall Street le doigt du milieu

Début 2021, le cours de l’action GameStop a soudainement et astronomiquement grimpé en flèche, culminant le 28 janvier à 483 $/action, soit près de 200 fois plus que son plus bas historique d’avril 2020 de 2,57 $/action. Cette explosion a secoué Wall Street, est devenue une nouvelle nationale et a transformé ceux qui étaient à l’origine de son ascension en célébrités de l’industrie financière du jour au lendemain. GameStop : la montée des joueurs est une célébration de ces individus et des changements de paradigme qu’ils ont faits, imprégnés du genre d’énergie enthousiaste et d’humour qui caractérisait l’environnement en ligne qu’ils habitaient. En ce qui concerne les cours d’histoire récents, il s’agit d’une introduction divertissante et nostalgique, même si elle ne parvient pas à présenter son histoire comme la salve d’ouverture d’une supposée révolution.

GameStop : la montée des joueurs (28 janvier, en salles) commence par le détaillant de jeux vidéo lui-même, qui au début de la décennie était considéré par beaucoup comme un goliath de dernière génération destiné à devenir Blockbuster 2.0 – un surnom désobligeant qui impliquait que, avec son entreprise en mouvement en ligne, il était en voie d’extinction. Le réalisateur Jonah Tulis rassemble une multitude de pronostiqueurs YouTube et de titres d’articles proclamant la disparition imminente de GameStop, mais tout le monde n’a pas vu les choses en des termes aussi pessimistes. Le fondateur de DOMO Capital Management, Justin Dopierala, pensait pour sa part que le marché avait une « énorme perception erronée de GameStop », et en mai 2019, il a écrit un article qui plaidait en faveur de la viabilité continue de l’entreprise. Sa croyance en GameStop a rapidement été reprise par d’autres investisseurs débutants, notamment Dmitriy Kozin, Farris Husseini, Jenn Kruza, Rigoberto Alcaraz, Joe Fonicello, Jeff Tarzia (alias JT Smash) et Rod Alzmann, dont le dernier a fait de GameStop son tout premier achat d’actions. au milieu des années 2000.

Alzmann et Dopierala ont noué une amitié basée sur leur penchant commun pour GameStop, renforcé non seulement par de bons souvenirs de fréquenter le magasin eux-mêmes, mais par leur conviction quant à ses perspectives sous-jacentes. Leurs recherches ont indiqué que l’avenir de l’entreprise semblait plus prometteur que la plupart des prévisions suggérées grâce à sa solide clientèle, ses plans de réinvention de la brique et du mortier et la sortie imminente des consoles PlayStation 5 de Sony et Xbox Series X de Microsoft. En peu de temps, ils ont développé une communauté d’âmes partageant les mêmes idées via Roaring Kitty, un YouTuber qui a organisé des diffusions en direct de plusieurs heures qui vantaient régulièrement GameStop. Portant un bandeau rouge de marque et avec une bière souvent à la main, Roaring Kitty – qui sera plus tard identifié comme Keith Gill – est devenu le maître de cérémonie passionné du «groupe de soutien» de cet équipage hétéroclite lors d’une pandémie de verrouillage de quarantaine qui avait fermé la plupart des autres voies d’interaction sociale.

Comme l’admet Tarzia, ils « buvaient tous dans le bol à punch », mais GameStop : la montée des joueurs indique clairement qu’ils n’étaient pas ivres ; ils avaient identifié un ensemble unique de circonstances qui offrait une opportunité de gain énorme. Avec l’intérêt croissant pour les jeux grâce à COVID-19, ces hommes et ces femmes en sont venus à croire que GameStop était intentionnellement dévalué par les fonds spéculatifs de Wall Street tels que Melvin Capital et Citron Research, qui se livraient à des ventes à découvert massives, une pratique dans laquelle les investisseurs empruntent et vendent stratégiquement des actions juste avant que la valeur d’une entreprise ne chute. Dans le même temps, le fondateur de Chewy.com, Ryan Cohen, a commencé à acheter des parts accrues de GameStop, le tout dans le but de transformer potentiellement l’entreprise. Ensemble, tout cela a accru l’enthousiasme en ligne pour la possibilité d’une courte compression, à savoir une augmentation vertigineuse des achats d’actions qui ferait grimper le cours de l’action de la société et coûterait une fortune aux vendeurs à découvert.

Alors que Dopierala, Alzmann et leurs compatriotes avaient initialement été moqués et bannis du sous-reddit populaire r / wallstreetbets, ce lieu est finalement devenu l’épicentre de l’empressement croissant pour une courte pression, alimenté par des mèmes enracinés dans la terminologie loufoque de cette sous-culture virtuelle ( « mains de diamant » signifie que vous détenez des actions ; « tendies » est l’abréviation de bénéfices ; « YOLO » est de tout risquer sur un gros pari). GameStop : la montée des joueurs adopte la mémification de Reddit, YouTube et Twitter de la ferveur GameStop, à la fois en présentant de nombreux exemples pertinents du formulaire et en employant une structure éditoriale à tir rapide qui transmet l’électricité contagieuse et l’élan boule de neige du moment; Les graphismes de style 16 bits et les vidéos iPhone contribuent également à une esthétique en phase avec l’esprit de l’action.

L’utilisateur de Reddit DeepFuckingValue, qui avait mis toutes ses économies dans le stock de GameStop, a encore plus poussé ce phénomène. Lorsque les choses ont finalement explosé fin janvier 2021, DeepFuckingValue – et ceux qui avaient suivi son exemple – ont fait un tabac, grâce à un cours de l’action qui a culminé à un peu moins de 500 $/action. Il s’avère que DeepFuckingValue était Keith Gill, alias Roaring Kitty, qui est parti au coucher du soleil avec des millions dans ses poches peu de temps après avoir témoigné devant le Congrès de l’effondrement provoqué par le rebond inouï de GameStop. Cette audience a été déclenchée par la décision du 28 janvier 2021 de la plateforme de trading en ligne Robinhood d’arrêter le trading de GameStop, faisant ainsi chuter sa valorisation et incitant à de nombreux recours collectifs alléguant que Robinhood avait travaillé de concert avec le titan de l’industrie Citadel pour protéger les positions des fonds spéculatifs. Des accusations (et des théories du complot sur) la manipulation du marché ont suivi, bien que GameStop : la montée des joueurs ne rend aucun verdict concluant sur le sujet; certains pensent qu’une telle infamie a eu lieu, tandis que d’autres achètent l’histoire de Robinhood selon laquelle ses actions étaient motivées par un manque de garantie.

Même ainsi, le documentaire de Tulis qualifie Dopierala, Alzmann et les autres de « héros » et adopte une vision optimiste de leur campagne David contre Goliath, dépeignant les fonds spéculatifs – ici représentés par Andrew Left de Citron Research, qui siège pour un nouveau interview – en tant que méchants qui traitent Wall Street comme un terrain de jeu personnel. GameStop : la montée des joueurs dépeint sa saga comme un exemple d’Américains ordinaires prenant le contrôle des marchés financiers aux 1% cupides qui le revendiquent pour eux-mêmes. Pourtant, le portrait qu’il dresse est celui d’une «tempête parfaite» brève et éphémère qui a permis aux amateurs – certains sérieux à propos de GameStop, beaucoup plus simplement intéressés à créer des ravages temporaires sur le marché pour leur propre profit et aux dépens de riches joueurs puissants – pour bouleverser le statut quo. Cela a peut-être été une révolte enivrante, mais le film n’a jamais affirmé de manière convaincante qu’il s’agissait d’un catalyseur de bouleversements durables – une notion confirmée par le fait que le jeu reste le même qu’avant et qu’au moment d’écrire ces lignes, le stock de GameStop est actuellement à son point le plus bas depuis février 2021.