Près d’1 foyer sud-africain sur 2 est abonné à la SVOD
L’abonnement est une tendance mondiale qui a également eu un impact sur l’Afrique du Sud, qui compte actuellement 7,2 millions d’abonnements actifs. L’économie de l’abonnement, ou Subscronomics dans le pays, sera d’environ 530 millions de dollars cette année, selon la dernière analyse présentée par Telecoming (https://bit.ly/3ibgQLt), une entreprise internationale spécialisée dans les technologies de monétisation des services numériques. Le modèle économique par abonnement va croître en Afrique du Sud de 14% chaque année pour dépasser les 820M$ en 2025.
Téléchargez l’infographie Subscronomics Afrique du Sud 6 (https://bit.ly/3Aomzo2)
En 2021, l’Afrique du Sud représentera 11% du marché des abonnements en Afrique et au Moyen-Orient. L’Afrique du Sud est un marché mature dans ce modèle économique, et son taux de croissance est légèrement inférieur au reste de la région, qui avoisine les 20 % sur un an.
« La subscronomie est une tendance mondiale en matière de commercialisation de produits avec un modèle de revenus basé sur des paiements récurrents. Les modèles commerciaux basés sur les abonnements sont devenus mondiaux et très populaires grâce à la technologie. C’est un modèle disruptif car il change la relation entre les marques et leurs clients. De plus en plus d’entreprises voient ce modèle comme une opportunité de croissance régulière et de nouveaux acteurs entrent en scène. Dans certains secteurs, cela signifiera une véritable révolution», explique Javier del Corral, Country Manager Afrique du Sud chez Telecoming.
La technologie et les données permettent aux entreprises de construire une offre évolutive en fonction des intérêts des utilisateurs. Le contexte numérique oblige les entreprises à adapter la vitrine et la gamme de produits et services, ainsi que les modes de paiement. Aussi, la facilité et la rapidité de livraison, la gestion des retours et surtout la fidélisation de la clientèle sont des éléments clés pour construire des communautés fidèles.
Javier del Corral continue: « L’un des principaux avantages de l’économie de l’abonnement est que l’utilisateur n’a pas à se soucier du paiement. Cette étape a toujours été un grand défi dans le commerce ; l’abonnement le réduit. De ce point de vue, les technologies de paiement, comme le Direct Carrier Billing, deviennent stratégiques pour l’acquisition et la fidélisation des clients. La publicité, un bon service et un système de paiement simple sont les clés pour réussir dans cette dynamique globale de Subscronomics ».
Les abonnements préférés des Sud-Africains sont au contenu numérique
En tant que moteur mondial de ce nouveau mouvement, les contenus numériques représentent en Afrique du Sud 90 % du marché en termes de chiffre d’affaires. La vidéo, la musique et le podcast complètent le top 3 des services avec le poids le plus important dans la région (67 %, 19 % et 4 %, respectivement). Quelques chiffres de l’écosystème sud-africain Subscronomics :
- 13% des foyers sud-africains ont un abonnement à un service de musique, un chiffre bien supérieur à la moyenne africaine de 2% et en ligne avec le ratio mondial de 14%
- Les services de musique en Afrique du Sud sont bon marché, moins de 3,5 $ par mois. La valeur médiane d’un abonnement à des services musicaux en Afrique est de 4,65 $ par mois.
- Le marché de la musique par abonnement en ZA sera d’environ 100M$ de dollars en 2021 et 200M$ dans les 4 prochaines années. Il représente actuellement 26% du marché africain des abonnements musicaux.
- Les podcasts, cependant, sont considérés comme un service de grande valeur, avec un coût mensuel moyen de près de 5 $, bien au-dessus du prix mondial moyen de 3 $.
- Près d’un foyer sud-africain sur deux est abonné à un service de vidéo à la demande. C’est un chiffre très élevé par rapport à la moyenne mondiale, qui reste inférieure à 30% des ménages.
- En 2025, ZA comptera près de 5 millions d’abonnements actifs aux SVOD. Les Sud-Africains dépensent près de 107$ par an en abonnements vidéo, consolidant un marché de 353M$ en 2021. C’est une industrie mature qui va croître à un rythme de 9% jusqu’en 2025.
- La croissance du chiffre d’affaires des SVOD en ZA est plus modérée que dans d’autres secteurs comme la musique ou le podcast, avec des taux supérieurs à 15 % sur un an.
Méthodologie du rapport : L’univers des abonnements en ligne couvert par ce rapport représente 9,4 milliards d’appareils connectés (smartphones, tablettes, PC, téléphones portables et téléviseurs) dans le monde. Les données pour l’Afrique du Sud sont basées sur un univers de 19,8 millions de ménages. Telecoming a réalisé ce rapport en utilisant les données de Juniper Research.
Distribué par APO Groupe au nom de Telecoming.
Contact presse:
Barbara Gonzalez
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A propos des télécoms :
Telecoming est une entreprise internationale déployant une suite complète de technologies pour la monétisation des services numériques. Dans une plate-forme évolutive, flexible et sécurisée, il intègre de manière transparente des outils de génération de revenus basés sur l’acquisition d’utilisateurs (Adtech et paiements), l’engagement des utilisateurs (services mobiles et applications) et l’optimisation commerciale.
Leader sur l’économie des contenus numériques depuis 2008, Telecoming est aujourd’hui présent dans 27 pays. La Bourse de Londres a reconnu l’entreprise comme l’une des organisations européennes les plus inspirantes. De plus, elle fait partie des entreprises européennes à la croissance la plus rapide, selon le classement Inc.5,000 de Morningstar. Pour plus d’informations, veuillez visiter: www.Telecoming.com
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