PointsBet, Canada Curling Ink Offre exclusive de paris sportifs de cinq ans – Sportico.com
PointsBet a signé un partenariat exclusif de cinq ans avec Curling Canada, l’organisme directeur de l’un des sports les plus populaires du pays.
L’accord accordera à PointsBet les droits de marketing exclusifs pour les paris sportifs et les jeux de casino en ligne sur toutes les propriétés de diffusion et numériques de Curling Canada. PointsBet deviendra le commanditaire en titre de l’événement Season of Champions de l’instance dirigeante, et la société de paris pourra utiliser les logos de Curling Canada dans sa publicité.
L’accord donnera à la jeune entreprise canadienne de PointsBet l’occasion d’atteindre une large partie de la population, selon Nic Sulsky, CCO de PointsBet Canada. Plus de 13 millions de personnes regardent les événements de Curling Canada chaque année, ce qui signifie que les matchs du groupe rejoignent environ 35 % de la population du pays.
« Pourriez-vous penser à un sport comme celui-ci aux États-Unis – regardé par près de 35 % de la population – auquel un opérateur comme nous pourrait avoir un accès exclusif ? » Sulsky a déclaré dans une interview. « Le curling est regardé par près de 35 % de la population canadienne, et pourtant il est relativement nouveau dans l’espace de jeu. »
En juin, le gouvernement canadien a adopté une loi autorisant les provinces à légaliser les événements sportifs à un seul match, l’Ontario devant être mis en ligne d’ici la fin de l’année. Le Canada a une population de 38 millions d’habitants, soit à peu près la taille de la Californie, et une étude récente de PwC a conclu que les paris sportifs canadiens seraient de l’ordre de 1,25 à 2 milliards de dollars dans les deux ans suivant la légalisation.
Les opérateurs de paris sportifs extérieurs ont agi rapidement pour établir une présence au Canada, PointsBet étant parmi ceux qui font le plus sensation. Le bookmaker australien a embauché un groupe de cadres pour diriger sa nouvelle division canadienne, qui prévoit d’avoir une équipe de 40 à 50 personnes dans le pays d’ici la fin de l’année. Le mois dernier, PointsBet Canada a annoncé son premier accord majeur, un partenariat avec la société de médias centrée sur le hockey Daily Faceoff.
Des partenariats comme cet accord sur le curling montrent à quel point les opérateurs de jeux de hasard divisent rapidement le monde du sport alors qu’ils recherchent des droits exclusifs sur les sports, grands et petits. Les petits sports comme le curling voient de nouvelles opportunités financières, ainsi que la possibilité d’atteindre de nouveaux publics, grâce à des partenariats avec des paris sportifs. Pendant la pandémie, par exemple, le tennis de table professionnel a connu un regain d’intérêt, largement motivé par les parieurs à la recherche d’action alors que les ligues plus importantes étaient sombres.
« Avec l’adoption des paris sportifs légalisés par le gouvernement fédéral l’été dernier, nous savions qu’il y aurait de nombreuses opportunités disponibles pour que notre sport fasse partie d’une nouvelle façon légale et réglementée pour les fans de profiter de nos événements », a déclaré le PDG de Curling Canada. Katherine Henderson a déclaré dans un communiqué.
PointsBet a lancé sa division Canada plus tôt cette année, dans l’espoir de se différencier en créant une version canadienne unique de son produit, dirigée par une grande équipe sur le terrain. Sulsky était la première embauche du groupe en juin et il a dit que son tout premier appel était pour Curling Canada.
« Aucun d’entre nous n’a hésité à exprimer notre enthousiasme à l’idée de devenir aussi authentiquement canadien que possible », a-t-il déclaré. « Et si vous voulez parler de ce discours, vous voulez mettre vos balais sur la glace le plus rapidement possible. »
À l’extérieur du Canada, le curling a également atteint une sorte de statut de culte tous les quatre ans lors des Jeux olympiques d’hiver. Les Jeux de 2022 à Pékin commencent dans quatre mois.