Plaidoyer Publicité Définition

Qu’est-ce que la publicité de plaidoyer ?

La publicité de plaidoyer est l’utilisation du marketing pour soutenir un message ou une cause en particulier. Contrairement à la publicité commerciale, la publicité de plaidoyer est considérée comme étant entreprise dans l’intérêt d’un groupe ou du public et ne fait généralement pas la promotion d’un produit ou d’un service. Le financement de la publicité de plaidoyer peut provenir d’organisations à but non lucratif, d’entreprises ou de groupes de défense privés. Certains gouvernements exigent que les organisations s’engageant dans la publicité de plaidoyer indiquent clairement comment le financement est fourni.

Comprendre la publicité de plaidoyer

La publicité de plaidoyer se concentrera souvent sur des domaines interdépendants tels que les questions sociales, les questions économiques et la politique. Par exemple, une organisation qui souhaite introduire un programme de traitement de la toxicomanie dans sa communauté peut lancer une campagne de recherche de financement pour soutenir la création d’un centre pour héberger ses efforts. La campagne pourrait s’étendre à la politique si un candidat local a exprimé des inquiétudes au sujet du programme et que l’organisation de traitement de la toxicomanie choisit de soutenir un candidat adverse.

Un autre exemple de publicité de plaidoyer est le financement de la recherche sur le cancer. Une organisation peut diffuser des publicités payantes à la télévision afin de collecter des fonds grâce à des dons, indiquant que les dons seront utilisés pour payer des médicaments et des traitements pour lutter contre le cancer. La publicité de plaidoyer est également répandue lors des grandes élections politiques, alors que diverses sociétés et groupes d’intérêt font campagne pour ou contre les candidats.

Campagnes d’entreprise

Les entreprises peuvent s’engager dans la publicité de plaidoyer s’il existe un problème ou une politique susceptible d’affecter les opérations et que le soutien du public est souhaité pour résoudre le problème. Dans certains cas, une campagne est lancée pour influencer le processus d’approbation de projets spécifiques, tels que la construction d’un nouveau bâtiment pouvant affecter les quartiers environnants ou le développement d’un pipeline pouvant avoir des effets environnementaux et sociaux.

Exemple réel de publicité de plaidoyer

Des publicités de plaidoyer peuvent être lancées pour aborder des questions qui affectent une industrie ou un marché. Par exemple, dans certaines villes, l’introduction d’entreprises de type économie de partage telles qu’Airbnb et Uber a conduit à des conflits avec les régulateurs locaux et les entreprises en place qui se sont sentis menacés par les nouveaux arrivants.

Citant des lois réglementaires, les opposants à ces sociétés ont cherché à les empêcher d’opérer sur leurs territoires à moins qu’ils n’adhèrent, ostensiblement, à la même surveillance et aux mêmes directives que les titulaires. En réponse, les entreprises naissantes ont généralement lancé des campagnes publicitaires pour attirer l’attention du public sur les problèmes qui entravaient leurs opérations sur leurs marchés et ont encouragé les régulateurs à leur accorder l’autorisation légale de faire des affaires.

Bien que ces efforts ne visent pas à augmenter directement les ventes des entreprises, les campagnes visent à apporter des changements qui permettraient aux entreprises de poursuivre ou d’introduire leur modèle commercial sur un nouveau marché. Ceci, par extension, pourrait affecter leur accès à plus de clients et, par conséquent, pourrait avoir un impact sur la croissance des bénéfices et des ventes.