Philipp Plein relance la ligne de vêtements de sport Plein Sport
La marque de luxe Philipp Plein a récemment annoncé le retour de sa collection femme et homme Plein Sport, qu’elle présentera lors de la prochaine Fashion Week féminine de Milan en février 2022.
Plein Sport a été lancé à l’origine par le Groupe Plein en 2016 pour répondre à la demande de produits sportifs de luxe. Suspendu en 2018 en raison de décisions stratégiques au sein du groupe, « Plein Sport est désormais de retour plus fort que jamais et prêt à prendre sa juste place sur le marché entre performance et luxe », a déclaré la marque dans un communiqué.
La nouvelle collection Plein Sport a été conçue et structurée de manière à être complètement différente des collections Philipp Plein. Il comprend des vêtements de sport dans des tissus innovants qui renoncent au denim, aux applications et au cuir et se concentre sur des baskets aux formes et semelles de pointe qui sont le résultat d’une recherche approfondie et d’investissements à grande échelle dans le développement de la marque.
La différenciation par rapport aux autres collections est également évidente dans la distribution, puisque Plein Sport est proposé à travers un réseau de développeurs commerciaux sélectionnés parmi des showrooms multimarques indépendants ainsi qu’un showroom exclusif dans le nouveau bâtiment Plein Group de la Via Burlamacchi à Milan.
« Un autre ingrédient central de la distribution sera le commerce électronique innovant et axé sur le métaverse, qui tirera parti de la puissante plateforme en ligne existante du Groupe Plein. Enfin, il est significatif que trois accords de licence spécifiquement liés à Plein Sport aient déjà été conclus avec autant d’opérateurs professionnels hautement expérimentés dans le secteur de la mode. Il s’agit notamment du Groupe Laipe pour les sacs, du Groupe Worldtime pour les montres et du Groupe Montelpare pour les chaussures pour enfants », a ajouté Philipp Plein.
La marque prévoit la relance de Plein Sport en trois étapes : à travers la campagne principale des ventes Automne/Hiver 2022/2023 qui débutera en janvier 2022 ; le premier défilé de mode programmé lors de Milano Moda Donna en février 2022 ; et les ventes en ligne B2C à partir d’avril 2022, qui seront précédées d’une intense campagne de communication particulièrement axée sur les formats numériques et virtuels.