Partenariat Adidas et Bored Ape Yacht Club NFT

Bienvenue dans le Far West. Le 17 décembre, Adidas’ Dans le métaverse drop avec l’artiste numérique Gmoney, le Bored Ape Yacht Club et Punks Comics le 17 décembre dernier ont vendu 29 620 NFT – des jetons non fongibles – rapportant aux collaborateurs plus de 22 millions de dollars en un après-midi de ventes. Et ils n’ont pas vendu une seule chaussure.

« C’est tellement rafraîchissant de voir une marque culturellement influente comme Adidas Originals travailler si étroitement main dans la main avec la communauté NFT », a déclaré Gmoney à propos de sa collaboration étroite avec la marque dans les coulisses. « À chaque étape, ils ont inclus les bons partenaires de la communauté crypto, Metaverse et NFT et ont écouté leurs réflexions à un stade précoce. »

Peu importe à quel point ils peuvent sembler étranges ou nouveaux, les NFT sont devenus une partie intégrante de la culture artistique et commerciale au cours de la dernière année seulement. Essentiellement, un NFT est un reçu numérique qui certifie la propriété unique d’un actif numérique. Les NFT accordent un contrôle individuel des objets en ligne. Ceux-ci peuvent inclure des peintures, des gifs et des vidéos ainsi que des éléments graphiques personnels tels que des chaussures, des chemises et d’autres équipements. Dans le métaverse, par exemple, a offert du matériel en ligne et une adhésion symbolique à un fan club très exclusif lié à des baisses de produits spéciales.

Ces NFT existent dans des mondes partagés – la collection de plates-formes métaverses que les développeurs espèrent mener à Web3 – la troisième itération d’Internet. Les NFT sont l’un des piliers de cette vision visant à transformer Internet en un espace plus coopératif. Adidas, désormais précurseur du Web3, encourage ses membres à façonner des produits et des expériences pour sa communauté métavers plus large.

« Dans le cadre de notre ambition de célébrer les idées qui définissent une nouvelle ère d’originalité, nous avons atterri à l’avant-garde de la créativité, qui est le métaverse ouvert », Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente du marketing et des communications d’Adidas Originals Erika Wykes -Sneyd dit. « C’est un endroit naturel pour Adidas Originals d’entrer : un monde sauvage où les possibilités sont vraiment illimitées et où chacun peut exprimer et être récompensé pour ses idées les plus originales. »

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Cette émergence a commencé par un partenariat avec des marques déjà établies comme Bored Ape. Les créateurs numériques ont commencé l’année dernière avec 10 000 avatars de singes NFT, tous présentant différentes « personnalités ». Le prix d’un original ? 71 éther soit environ 267 000 $. Les membres incluent Eminem, Jimmy Fallon, Steph Curry et Snoop Dogg.

RUPTURE: @Eminem vient d’acheter BAYC #9055 pour 123,45 ETH (461 868,42 $) BIENVENUE au BAYC 🤗 pic.twitter.com/UvQFntDa8Q

— m0rgan.ethᵍᵐ 💎🙆🏼‍♀️🆘 (@Helloimmorgan) 31 décembre 2021

Adidas a ouvert cette plateforme au prolétariat à la mi-décembre, offrant des billets pour le club pour environ 765 dollars. Ce nivellement de l’accès est ce qui a enthousiasmé Anne Olderog, stratège en stratégie de marque, quant au potentiel du Web3.

« Ma perspective est un monde immense où les frontières tombent », a déclaré Anne Olderog, stratège de la marque Vivaldi.

Vivaldi, une grande société mondiale indépendante de stratégie et de transformation d’entreprise, s’est entretenue avec The Manual pour relater la vision du PDG et fondateur de Vivaldi, Erich Joachimsthaler, du métaverse comme une opportunité pour les clients de l’entreprise de se transformer et de réussir dans ce nouveau monde numérique. Dans son livre, The Interaction Field, Joachimstaler postule un passage de la concurrence et de la perturbation à la collaboration, la participation et l’engagement, en mettant l’accent sur les interactions plutôt que sur les transactions.

«Le métaverse est bien mieux adapté à la construction de communautés qui est au cœur des activités humaines. Nike ne vend pas de baskets. Ils créent une opportunité pour quelqu’un de s’exprimer et de créer une vie libérée des limites du monde physique », a déclaré Olderog.

Les objets physiques perdent de leur résonance à mesure que des opportunités créatives illimitées se présentent.

« Dans un pipeline de modèles commerciaux traditionnels, c’est moi qui essaie de vous vendre quelque chose », a déclaré Olderog. « Les plates-formes (métaverses) tirent leur valeur non pas de la transaction, mais d’un échange à travers l’écosystème. C’est un écosystème non dominé par des acteurs, mais partagé et générateur de modèles larges.

Olderog a plus de 20 ans d’expérience en image de marque avec des entreprises du Fortune 500, est l’auteur d’un livre sur la marque de politique post-moderne de Barack Obama et a écrit un ouvrage primé sur l’évolution des valeurs culturelles et les tendances sociétales émergentes à l’ère d’Internet, en particulier l’opportunité que Web3 présente.

« La barrière de l’équité et l’obstacle qu’elle représente dans notre société et dans notre monde. Dans le Metaverse, il y a une opportunité pour un terrain de jeu complètement ouvert. Tout le monde est le bienvenu. »

Pour Olderog, la blockchain permet une transparence totale sur l’origine des produits et des participants, une communication ouverte qui élimine le besoin de gatekeepers internet.

« L’opportunité avec Web3 est de créer de meilleures communautés – comment amener les bonnes personnes à la conversation et éliminer les mauvaises personnes », a déclaré Olderog.

Il existe des possibilités infinies d’expression de soi et de construction d’une nouvelle culture – tant que vous disposez d’une connexion fiable à Internet et des fonds initiaux à investir.

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