Nike fait appel au chorégraphe de Rihanna Parris Goebel pour la campagne Own the Floor
Lorsque la chorégraphe Parris Goebel se prépare pour un grand projet, qu’il s’agisse de créer les mouvements pour les défilés de mode Savage X Fenty de Rihanna ou de proposer des danses pour les clips de Justin Bieber, elle passe deux à trois mois à s’entraîner avec un groupe de danseurs pendant huit heures par jour. .
«Je ne pense pas que les gens comprennent vraiment ce qu’il faut pour mettre sur pied les projets que je fais», déclare Goebel sur Zoom. « C’est au même niveau que n’importe quel autre athlète. »
Nike, dont les partenariats incluent généralement des athlètes professionnels, des designers ou des artistes musicaux, commence à reconsidérer la définition traditionnelle d’un athlète et s’associe à des femmes comme Goebel, l’artiste Megan Thee Stallion, l’instructeur Peloton Tunde Oyeneyin et la danseuse chinoise Da Ting. Il s’agit d’une initiative de Nike pour élargir ce que signifie être un athlète et puiser dans leurs communautés.
Cela semble fonctionner. Selon Nouvelles de la chaussure, lors de l’événement médiatique « One Nike Marketplace » de Nike, Steve Scarpetta, vice-président du commerce numérique Nike Direct pour l’Amérique du Nord, a déclaré que le contenu de bien-être lancé par Megan Thee Stallion sur l’application Nike Training Club avait suscité un engagement record. Ses entraînements ont conduit à une augmentation de 2 fois le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur l’application, et les looks qu’elle a sélectionnés ont plus que doublé la demande par rapport aux autres contenus de produits poussés au cours de la même période.
Tout comme la campagne Nike de Megan Thee Stallion, la publicité Own the Floor de Goebel raconte l’histoire de son parcours en tant que danseuse et athlète. Le premier chapitre de la série, « Dance Declaration », montre Goebel exécutant sa puissante chorégraphie aux côtés de la musique et d’une voix off qui parle de l’importance du mouvement à travers la danse. Après la sortie des quatre chapitres, Goebel invitera les danseurs à partager leur propre mouvement.
« Own The Floor, c’est nous ouvrons nos bras sur le monde. Inviter chacun à devenir propriétaire de son sol. Pour moi, cela signifie posséder votre histoire, posséder votre identité ou votre style, posséder la façon dont vous bougez et ne pas vous en excuser », explique Goebel, un danseur autodidacte de Nouvelle-Zélande qui a ouvert le Palace Dance Studio et a participé à des compétitions de danse. avant d’obtenir sa première grande chorégraphie pour Jennifer Lopez en 2012. « C’est notre appel. C’est le début d’une nouvelle conversation. C’est une nouvelle communauté.
Ici, Goebel explique pourquoi elle pensait qu’il était important de s’associer à Nike, ce qu’il faut pour chorégraphier pour certains des plus grands artistes du monde et comment elle définit le succès – cela n’a rien à voir avec les goûts sur IG.