NFT 2.0 : Créer des communautés de fans et susciter l’engagement des utilisateurs
Les NFT – certificats électroniques d’authenticité pour le contenu numérique, servant de registre de qui l’a créé, combien ont été créés et qui le possède actuellement – sont encore naissants et évoluent rapidement. Dans la première partie de cette série, nous avons expliqué comment les NFT, ou jetons non fongibles, ont la capacité de dynamiser les créateurs de contenu, d’améliorer les réseaux et les marchés, et de responsabiliser les clients et les communautés de fans. Mais comment les NFT peuvent faire tout cela grâce à un éventail croissant de formulaires – souvent appelés collectivement NFT 2.0.
Jusqu’à présent, les utilisateurs acquéraient des NFT principalement en les achetant et en les vendant sur des places de marché. Mais bientôt, nous verrons une évolution qui implique de les gagner grâce aux actions des utilisateurs ou à d’autres incitations à l’engagement. En engageant les utilisateurs et en les incitant à gagner des NFT plutôt que de les acheter directement, nous pouvons créer des communautés de fans meilleures et plus actives, avec pour résultat de récompenser les fans les plus passionnés avec des expériences spéciales et des droits de vantardise stellaires.
Au-delà du contenu NFT insaisissable et coûteux : NFT 2.0
L’expression NFT 2.0 est souvent utilisée pour décrire les nouvelles formes de NFT qui ont entraîné une deuxième augmentation de leur popularité au cours du second semestre 2021 et permettent aux utilisateurs d’interagir avec le contenu qu’ils ont acheté ou gagné. Ces nouvelles formes sont génératives, composables, interactives et expérientielles.
Dans génératif formes de NFT, nous voyons des créateurs introduire l’aléatoire algorithmique dans le contenu lié au NFT avec un ensemble de contraintes à l’aide d’un actif ou d’un style créatif de base. Si nous comparons cette notion à un autre domaine créatif, comme la poésie, nous pouvons la comparer à un haïku : il existe certaines règles, comme le modèle 5-7-5 syllabes pour créer quelque chose de reconnaissable comme un poème haïku. Le poète crée toujours un poème unique, mais a suivi des règles pour créer une certaine esthétique reconnaissable, par rapport à une autre forme de poésie, comme un sonnet. Essentiellement, les NFT génératifs utilisent l’IA pour créer un caractère aléatoire contrôlé afin qu’il corresponde à un modèle établi.
De nombreux NFT génératifs sélectionnent des milliers de permutations parmi des millions de combinaisons. Generative peut utiliser un élément ou un style thématique commun et en dériver des permutations. Prenez par exemple un chat bleu de dessin animé. Différentes expressions faciales, une barbe, un arc ou un béret peuvent créer un nouveau personnage juste pour vous, mais basé sur une esthétique commune. Les fans peuvent sélectionner celui qui résonne avec eux, créant plus de personnalisation et de lien émotionnel avec l’œuvre, comme si elle avait été conçue pour eux parmi les milliers de créations.
composable Les NFT sont conçus pour être combinés avec un NFT de base de manière configurable. Un exemple simple serait un NFT avec une image de base d’un athlète portant un maillot domicile. Un maillot extérieur NFT séparé peut être obtenu qui peut être combiné avec l’image de base de l’athlète pour donner l’impression qu’il porte parfaitement le maillot extérieur. Les fans peuvent être plus actifs dans le processus de personnalisation en sélectionnant les éléments à composer spécifiquement dans l’incarnation composite.
Ces NFT composables pourraient même être configurés dans un nouveau NFT, conçu par l’utilisateur avec une nouvelle date de création, lié aux composants NFT qui constituent l’actif collectif composé à l’origine. Une personnalisation supplémentaire pourrait être formée via une spécification publiée pour les modèles composables, tels que la définition des dimensions des maillots susmentionnés, la région des numéros de maillot, le nom de l’athlète, le nom de l’équipe et le logo.
Generative et Composable peuvent également être combinés à l’aide de ces modèles. Ces nouveaux éléments composables construits personnellement peuvent puiser dans la créativité de la communauté des fans, où les fans peuvent créer de nouvelles œuvres pour d’autres fans, avec une redevance prédéfinie revenant au détenteur des droits.
Et bien que les deux semblent avoir des traits qui se chevauchent, il existe une distinction clé entre les NFT génératifs et composables. Là où les génératives sont des personnalisations pilotées par la machine, les composables sont des personnalisations pilotées par l’utilisateur. Les générateurs sont un assemblage unique NFT qui ne peut pas être séparé. Les composables commencent comme des NFT séparés qui peuvent être combinés ou mélangés par l’utilisateur.
Interactif, les NFT réactifs et intelligents prennent les données des utilisateurs, des environnements ou d’autres sources et modifient l’état ou l’esthétique d’un élément de contenu original. Ils peuvent être touchés par l’engagement des fans via des appels à l’action, l’apprentissage et l’adaptation au fil du temps, ou même en tirant parti de l’IA conversationnelle.
Les NFT interactifs invitent les fans à modifier directement le contenu. Par exemple, une célébrité NFT (contenu tel qu’une photo, une vidéo ou une capture AR d’une célébrité) peut fournir au fan un canal vers sa star préférée en permettant à l’utilisateur de demander un autographe, puis de recevoir cet autographe comme mise à jour à leur contenu numérique.
De même, en prenant des données environnementales ou ambiantes, les NFT réactifs peuvent être façonnés par un caractère aléatoire contrôlé. Considérez les lecteurs de musique avec des visualiseurs où les formes d’onde extraites et les informations de fréquence forment des modèles basés sur les caractéristiques audio. Cela peut être considérablement étendu à l’aide d’entrées telles que le contenu capturé par la caméra de l’utilisateur, l’humeur de l’utilisateur, le rythme cardiaque ou d’autres données biométriques, l’heure de la journée, la météo saisonnière ou même locale pour affecter ce qui est visualisé.
Chacune de ces formes NFT est puissante en soi, mais elles peuvent également être combinées pour former des véhicules de contenu et d’engagement encore plus puissants.
NFT expérientiels : pionnier d’un nouvel engagement des fans
Lorsque nous discutons des NFT avec ceux qui découvrent le concept, une phrase que nous entendons souvent est « Que faites-vous avec un NFT ? » C’est là que ça devient vraiment excitant : en tirant parti des NFT expérientiels, les créateurs pourront établir un seuil pour gagner du contenu ou révéler du nouveau contenu, au lieu de n’avoir qu’un NFT qui peut être acquis par achat. De cette façon, les NFT expérientiels peuvent engendrer plus d’attachement émotionnel pour les fans et aider les étoiles montantes à encourager la croissance de la communauté des fans.
À leur cœur, expérimental Les NFT sont des objets de collection qui immortalisent les expériences des fans avec des souvenirs personnels, exploitant essentiellement des moments spéciaux et créant de nouvelles façons pour les fans, les célébrités et les mondes de contenu d’interagir et de s’engager. La forme expérientielle de NFT a un potentiel d’expansion important : des billets à collectionner et des laissez-passer exclusifs dans les coulisses au contenu « gagné » en passant par le fandom gamifié.
Par exemple, un laissez-passer exclusif NFT dans les coulisses pourrait être accordé à des fans sélectionnés en fonction des goûts, des commentaires ou des retweets sociaux. Ces fans pourraient avoir accès à des séances de répétition, à des conversations en tête-à-tête avec des célébrités, à des aperçus de contenu précoces ou à d’autres contenus exclusifs. Un autre exemple serait de composer les interactions des médias sociaux en un « score de fans » ou une forme de karma, en mesurant les impacts positifs et la création d’une communauté de fans. Cette gamification peut également prendre la forme d’assister à chaque événement d’une saison ou d’une tournée.
Enfin, les NFT expérientiels peuvent être collectés et partagés entre amis, à la manière d’un album, mettant en valeur vos moments partagés les plus mémorables. Imaginez enregistrer et commenter des souvenirs de votre dernier match de baseball avec vos grands-parents ou de votre concert préféré avec un meilleur ami au lycée. L’engagement social au sein d’une telle communauté pourrait générer du contenu supplémentaire ou un badge de compte.
Autographe NFT Expériences
Il existe différentes expériences émergentes pour les NFT et les autographes. Ceux-ci peuvent prendre plusieurs formes, comme avoir une image préalablement signée par une célébrité et utiliser cet actif unique comme contenu de base. Dans une version plus interactive, le contenu de base reste non signé jusqu’à ce que l’utilisateur demande à la célébrité de le signer via le propre compte blockchain de cette célébrité. Chaque autographe est ensuite lié de manière indélébile au contenu numérique correspondant à l’aide des informations d’identification numériques de cette célébrité. Ces interactions d’autographes peuvent prendre trois formes de base : en personne, virtuelle et asynchrone.
Les signatures en personne sont les plus similaires à un événement de signature de célébrité traditionnel où les fans peuvent être face à face avec une célébrité, mais au lieu de passer un objet physique, ils font leur demande d’autographe sur leur appareil, la célébrité reçoit la demande en réalité. l’heure et signe le contenu numérique sur leur mobile à l’aide d’un pavé de capture d’autographes interactif et d’un stylo intelligent. Dès qu’ils appuient sur « signer », le portefeuille numérique de la célébrité signe la transaction sur la blockchain. L’utilisateur peut désormais afficher l’autographe en transparence sur le contenu numérique original non modifié, avec la date et l’heure de l’autographe affichées dans les métadonnées NFT, le tout en temps réel.
Pour les événements de signature virtuelle, une célébrité peut organiser une session de téléconférence ou des sessions en direct sur les réseaux sociaux et demander aux fans de soumettre des demandes d’autographes pendant l’événement. Semblable à l’expérience en personne, les informations d’identification de la célébrité sont utilisées pour signer numériquement la transaction blockchain qui lie l’autographe au contenu original. La vidéo de signature virtuelle peut également être ajoutée au contenu original à signer – comme du contenu bonus, créant une expérience encore plus mémorable à partager avec d’autres et à revoir pour les années à venir. Non seulement ces événements virtuels élargissent l’accès des fans aux célébrités, mais ils créent également leurs propres opportunités uniques d’engagement des fans.
Enfin, les événements asynchrones offrent la plus grande opportunité d’engager un public plus large. Avec l’asynchrone, les fans demandent des autographes pendant une fenêtre d’événement, telle qu’une période d’une semaine ou des fenêtres plus courtes, comme des événements d’une heure. Grâce à ces événements, une célébrité peut toucher beaucoup plus de fans, où la célébrité et les fans engagés peuvent être n’importe où.
Le nouveau NFT invite les utilisateurs et les fans à s’engager
Avec toutes ces formes émergentes de TVN, l’espace subit une innovation rapide. Cette technologie passionnante offre déjà de nouvelles façons d’interagir avec les fans, déverrouillant les personnalisations, les choix et les incitations des utilisateurs pour que les communautés de fans interagissent avec les créateurs, les marques et les influenceurs. Il y aura sans aucun doute de nouvelles variantes à découvrir qui dynamiseront encore plus les communautés de fans dans les mois à venir.
Nous sommes ravis de présenter une toute nouvelle façon de regarder les NFT et de permettre aux célébrités et à leurs fans de découvrir un contenu exclusif. Ce n’est que le début de la mesure dans laquelle les NFT expérientiels peuvent aller dans l’expansion des communautés de fans.
Il s’agit de la deuxième partie d’une série en plusieurs parties sur les NFT.
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