Michael Jordan et Kobe Bryant sont les plus grands influenceurs du monde des baskets NBA
« L’argent, ça doit être les chaussures! »
Lorsque Spike Lee et Michael Jordan ont créé la publicité emblématique pour la silhouette Air Jordan 5, ils ne savaient pas à quel point les chaussures de Mike seraient influentes dans le monde entier.
Avance rapide jusqu’à présent, et la culture des baskets est la sous-culture la plus dominante au monde. En 2021, l’industrie des baskets a généré 70 milliards de dollars.
Soixante-dix. Milliard.
Une grande partie de la popularité des baskets remonte au basket – à savoir Michael Jordan – et à ses athlètes qui ont contribué à rendre le jeu si mondial.
De Walt « Clyde » Frazier à Kobe Bryant, nous jetons un coup d’œil à certains des véritables influenceurs et changeurs de jeu dans le monde des baskets NBA.
Walt « Clyde » Frazier
Jordan a peut-être révolutionné la culture des baskets des années après que Frazier a joué, mais le garde des Knicks a été le premier basketteur à posséder sa propre chaussure signature.
C’est vrai. Pour ceux qui ne le savaient peut-être pas, le Puma Clyde porte le nom du septuple All-Star et du double champion de la NBA.
Lorsque Puma a approché Clyde pour créer une chaussure signature, le toujours stylé Frazier avait trois conditions :
- Il voulait que la chaussure soit en daim plutôt qu’avec les cuirs traditionnels utilisés à l’époque
- Sa signature « Clyde » devait être imprimée sur chaque chaussure
- Il a demandé une nouvelle variation de couleur pour chaque jeu auquel il a participé
« Plus de 390 couleurs auraient été utilisées », a déclaré Helmut Fischer, qui a travaillé avec Puma pendant plus de quatre décennies.
Le Clyde allait transcender le basket-ball et est devenu un favori des b-boys dans les années 80 qui l’aimaient pour l’adhérence qu’il offrait lorsqu’ils faisaient du breakdance, ainsi que des skateurs. En 1993, Puma a commencé à vendre la chaussure en dehors des États-Unis pour la première fois, ce qui en fait un classique de tous les temps dans la tradition des baskets.
Magic Johnson et Larry Bird
Aucune de ces deux icônes n’avait de chaussure signature avec Converse. Ils faisaient plutôt partie d’une liste complète de joueurs que la marque avait sous contrat, qui comprenait également Julius Erving, Mark Aguirre, Kevin McHale, Bernard King et plus encore.
À l’époque, la marque n’investirait pas d’argent dans la fabrication d’une chaussure signature pour un athlète, préférant que ses endosseurs portent l’arme Converse.
La chaussure n’a pas vraiment résisté à l’épreuve du temps car les goûts des baskets ont évolué au fil des ans et la plupart des jeunes de nos jours ne résonnent pas avec Bird et Magic comme ils le font avec Jordan, mais qui pourrait oublier la publicité emblématique mettant en vedette les deux grands copains?
« J’ai entendu dire que Converse avait fabriqué une paire de chaussures Bird pour dernière MVP de l’année.
« Ouais. »
« Eh bien, ils ont fabriqué une paire de chaussures Magic pour cette MVP de l’année ! »
Michael Jordan
Bien sûr, il y avait une culture des baskets avant Jordan, mais la culture telle que vous la connaissez aujourd’hui est entièrement due à Michael Jeffrey Jordan.
Et dire que Jordan ne voulait même pas signer avec le Swoosh en provenance de Caroline du Nord. C’était un gars et un garçon d’Adidas, ont-ils tâtonné ce sac.
« Adidas était vraiment dysfonctionnel à cette époque », a déclaré l’agent de Jordan, David Falk, dans le documentaire The Last Dance. « Ils venaient de me dire : ‘Nous aimerions avoir Jordan. Nous ne pouvons tout simplement pas faire fonctionner une chaussure à ce stade. Je voulais que Michael aille avec Nike parce qu’ils étaient les parvenus.
MJ a finalement signé avec Nike après un petit coup de pouce de sa mère et de Falk, et l’histoire a été écrite. Falk a dit à Nike qu’il voulait que son client ait sa propre chaussure, ainsi qu’une ligne de vêtements.
Nike a acquiescé et la Air Jordan 1 est née.
La marque prévoyait initialement de vendre 100 000 paires d’Air Jordan au cours de la première année de la ligne, mais ces projections ont changé.
« L’attente de Nike lorsque nous avons signé l’accord était à la fin de la quatrième année, ils espéraient vendre pour 3 millions de dollars d’Air Jordans », a déclaré Falk. « La première année, nous avons vendu 126 millions de dollars. »
Cela a aidé Jordan à faire un travail absolument maniaque tout en portant la nouvelle itération de sa sneaker chaque année, et le marketing de Nike a porté les ventes à un tout autre niveau.
Les chaussures ont séduit un large public – des enfants de banlieue aux rappeurs, en passant par les skateurs et bien plus encore.
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et Jordan Brand est devenu une sous-division de Nike. C’est sa propre entité depuis 1997 et est devenu un mastodonte de la culture pop.
Plus tôt cette année, il a été signalé que Jordan Brand avait franchi 5 milliards de dollars de ventes au cours des 12 mois précédents.
La marque Jordan vient de franchir pour la première fois 5 milliards de dollars de revenus annuels.
Cela signifie que Michael Jordan a gagné plus de 150 millions de dollars grâce à Nike l’an dernier seulement, soit près de 2 fois ses revenus NBA en carrière.
La partie que vous ne connaissiez pas ?
Sans cet homme, cela ne serait jamais arrivé.
Voici l’histoire 👇 pic.twitter.com/JBKzu1NqLJ
– Joe Pompliano (@JoePompliano) 30 juin 2022
Avoir une paire de Jordans ces jours-ci a dépassé le simple fait d’être une basket de basket de performance, car Jordan Brand a collaboré avec certains des plus grands noms de la mode et de la musique de luxe, tels que Virgil Abloh, Christian Dior et Travis Scott. Ils ont même donné à l’artiste colombien de reggaeton J. Balvin sa propre chaussure, faisant de lui le premier artiste latino à avoir une sneaker signature avec la marque.
Posséder une paire de Jordan est désormais un symbole de statut. Il suffit de vérifier les marchés de la revente et de voir à quoi servent certaines des collaborations Jordan les plus limitées, comme cette Off-White Jordan 1 ou cette Christian Dior Jordan 1.
Tout le monde veut être comme Mike en effet.
Allen Iverson
« Il est la réponse et le problème, tu n’en veux pas avec/La façon dont ce garçon va au trou et se fait punir/Le jeune patron de la croix pendant quatre quarts/Et depuis un terrain à trois points, il est tout eau/Matière en fait, appelez-le le roi / La façon dont il brise la défense, c’est comme s’il tenait le ballon sur une ficelle «
Au moment où Jadakiss a craché les mots en 2001 pour le Reebok Answer V dans une publicité, Iverson était fermement ancré comme le visage d’une nouvelle génération de ballers dans la NBA.
Iverson, l’un des joueurs les plus influents de tous les temps, avait des gens qui copiaient ses mouvements, son look et, bien sûr, qui voulaient ses baskets.
Au moment où Iverson est entré dans la ligue en 1996, Jordan arrivait à la fin de la course de ses Bulls, et les sociétés de baskets cherchaient à trouver le « prochain Jordan », un joueur qui pourrait déplacer l’aiguille sur le terrain et culturellement. Iverson incarnait la nouvelle génération de ballers hip-hop.
En ce qui concerne l’influence et l’impact sur le basket-ball d’un point de vue culturel, Iverson est tout aussi important que Mike.
La première chaussure signature de Reebok pour la garde des Sixers était The Question.
Iverson remporterait les honneurs de recrue de l’année avec une moyenne de 23,5 points, 7,5 passes décisives, 4,1 rebonds et 2,1 interceptions par match, mais le souvenir impérissable de la saison recrue d’Iverson était qu’il traversait Jordan tout en portant The Question.
La question Reebok a finalement été complètement abandonnée en 2002 (elle a été à nouveau rétro en 2016 et à nouveau en 2022 pour le 25e anniversaire), mais la ligne Answer d’Iverson s’étendrait sur 14 itérations, ce qui en fait la troisième ligne de signature la plus ancienne derrière Jordan. et LeBron James.
Kobe Bryant
Tout comme la carrière de Kobe sur le terrain est définie par ce qu’il a fait dans les numéros 8 et 24, son héritage de baskets s’étend à la fois à Adidas et à Nike.
Repêché tout droit sorti du lycée, Kobe a commencé sa saison recrue dans l’Adidas EQT Elevation, mais sa première chaussure signature est arrivée en 1997 avec la sortie d’Adidas de la KB8, maintenant connue sous le nom de Crazy 8.
Après que sa basket Kobe 2 avec Adidas ait été bombardée (et à juste titre, c’était atroce), Bryant était tellement désenchanté par la marque allemande qu’il a payé 8 millions de dollars pour être résilié de son contrat.
L’une des stipulations de l’accord était qu’il ne pouvait pas signer avec une autre marque pendant un an, ce qui a conduit à l’une des saisons de baskets les plus folles de mémoire récente.
Au cours de la campagne 2002-03, Bryant s’est lancé dans tout, des sommets de l’Air Force 1 et de diverses rétros Jordan aux couleurs des Lakers aux And-1’s, Reebok Questions, Reebok Answers, Converse Weapons et Nike 2K Huaraches.
Bryant a finalement signé avec le Swoosh en 2004 et a sorti son premier modèle signature avec la marque en 2005. Il a révolutionné les baskets de basket-ball avec la sortie de la Nike Kobe 4, la première chaussure signature basse de Kobe, inspirée des crampons de football.
Aussi influent que Kobe ait été dans le monde des baskets, culturellement, ses baskets n’étaient pas tout à fait dans la catégorie d’Iverson et de Jordan – du moins pas de son vivant.
Lorsque Nike a commencé à rétrograder la ligne Kobe sous la bannière Protro, les chaussures étaient sur des étagères. Ce n’est qu’à la mort tragique de Bryant en 2020 que les prix sur le marché de la revente ont commencé à monter en flèche.
Néanmoins, Bryant reste l’une des figures les plus importantes de la culture sneaker.