Les streamers se retirent de la frénésie des droits sportifs pour protéger la marque

Les nouvelles: La réponse des services de streaming à deux mouvements controversés dans l’industrie de la diffusion sportive montre qu’ils ne sont pas disposés à acheter au prix de leur réputation.

• Amazone et Pomme auraient refusé les droits des médias à diffuser LIV Golfle professionnel ligue de golf financée par le fonds souverain du gouvernement saoudien.
• Disney PDG Bob Chapeck a récemment déclaré à CNBC que même si ESPN « ne sera jamais un [sportsbook]», il recherche un partenaire « très respecté » pour étoffer un service de paris pour le réseau sportif.

Disney et le jeu : Les déclarations de Disney sur ses entreprises de paris sportifs montrent à quel point la réputation de la marque est importante pour les principaux services de streaming.

• ESPN s’intéresse aux paris sportifs depuis un certain temps. En décembre 2021, Chapek a qualifié le marché de «opportunité très importante» pour Disney, appelant ESPN « la plate-forme parfaite pour cela ».
• La légalisation dans de nombreux États réduit la stigmatisation, mais l’association négative avec le jeu persiste toujours. Disney organise soigneusement une marque brillante et familiale, une marque qu’elle préfère ne pas brouiller en gérant les transactions elle-même.
• Pendant ce temps, d’autres entreprises de médias numériques et paris sportifs eux-mêmes font la course pour amener les paris sur les écrans de télévision. L’énorme portée d’ESPN signifie qu’il n’a pas à se soucier d’être laissé pour compte ; les paris sportifs devront le courtiser pour avoir accès à son public.

Le pari des droits du golf : Apple et Amazon ont tous deux été prêts à faire des offres de plusieurs milliards de dollars pour les droits de diffusion numérique des ligues sportives étrangères. Alors pourquoi évite-t-il de s’associer à LIV ?

• Les droits de diffusion sportive sont devenus un point d’éclair des guerres de streaming, en particulier sur les marchés étrangers. Plus tôt cette année, les services de streaming se sont battus pour les droits de diffusion du cricket de la Première Ligue indienne, avec Amazon et Apple. jetant leurs chapeaux dans le ring à hauteur de 7,7 milliards de dollars.
• Mais alors que le cricket est un pari éprouvé pour le public indien, le tout nouveau LIV ne l’est pas autant. Même les réseaux ne veulent pas participer à celui-ci – Apple et Amazon se joignent à ESPN, CBS, NBC et Fox pour écarter un accord, selon le Wall Street Journal.
• ESPN, NBC et CBS ont des accords existants avec PGA Golf qu’ils ne voudront peut-être pas gâcher, d’autant plus que la PGA est en conflit avec LIV. La ligue de golf saoudienne a été critiquée comme une tentative de blanchir les violations des droits de l’homme et a balayé les meilleurs joueurs avec des contrats de plusieurs millions de dollars et des cagnottes, entraînant la suspension de nombreux joueurs de la PGA.
• Le LIV serait à la recherche d’un accord de droits important, qui pourrait également désactiver les streamers. Alors qu’ils étaient prêts à enchérir des milliards auparavant, un resserrement de l’économie et un coup potentiel à la marque du streamer pour s’être associé à la ligue ont refroidi leur faim.

Le gros plat à emporter : Le sport offre aux streamers un moyen crucial de se battre pour les clients, tant au pays qu’à l’étranger, face à la baisse de l’audience et des abonnements. Mais les controverses autour de LIV et des paris sportifs montrent que les streamers ne sont pas prêts à faire fi de la prudence.

• Le LIV pourrait ne pas être exclu pour toujours. S’il peut prouver que l’audience de sa ligue l’emporte sur ses controverses, sa prochaine saison pourrait voir les géants du streaming se battre bec et ongles pour une tranche.