Les sports extrêmes sont la clé pour amener la génération Z aux Jeux olympiques d’hiver | Des nouvelles

Les sports extrêmes tels que le snowboard sont essentiels pour attirer les jeunes téléspectateurs aux Jeux olympiques d’hiver, selon une étude de la société d’analyse d’audience GWI.

GWI a interrogé 10 266 personnes âgées de 16 à 64 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Italie, en Inde, au Brésil, au Japon et en Chine, et a conclu que si le patinage artistique était le sport n°1 pour la majorité, ce sont les sports extrêmes qui ‘ La génération Z et la génération Y sont plus intéressées à regarder.

Stephanie Harlow, analyste des tendances chez GWI, a déclaré : « Les Jeux olympiques d’hiver peuvent généralement être synonymes de ski ou de hockey sur glace, mais nos recherches révèlent que le patinage artistique arrive en tête, avec un tiers (32 %) des consommateurs prévoyant de suivre ce sport cette année. Cependant, il y a un fossé générationnel notable en jeu ici. Nous pouvons voir que la génération X et les baby-boomers suscitent vraiment cet intérêt, alors qu’il diminue parmi les jeunes générations – avec seulement un quart du public de la génération Z exprimant son intérêt pour le patinage artistique.

« Dans l’ensemble, alors que moins de milléniaux et de Gen Zers s’intéressent aux Jeux olympiques d’hiver en général, il semble que les sports extrêmes sécuriseront les téléspectateurs du futur, car le snowboard est le sport phare que Gen Zers prévoit de suivre pendant les Jeux.

« Il existe une réelle opportunité pour les spécialistes du marketing d’exploiter les Jeux olympiques d’hiver, mais pour ce faire, ils doivent mieux comprendre leur public. Plus précisément, un aperçu non seulement des préférences sportives, mais aussi de la façon dont des publics spécifiques regardent les sports, des sports dans lesquels ils sont le plus engagés et de ce que tout cela pourrait signifier pour l’avenir.

Ailleurs, la popularité des Jeux d’hiver continue d’être forte, GWI constatant qu’il s’agit du deuxième événement sportif le plus populaire après son équivalent estival. Il a également mis au jour une croissance de 10 % du nombre de personnes cherchant à regarder les temps forts linéaires de l’événement, par rapport aux Jeux d’été, et une augmentation de 8 % des temps forts en streaming.

Pendant ce temps, dans une enquête auprès de 1 244 personnes au Royaume-Uni par le fournisseur d’informations sur les consommateurs Toluna a révélé que 71% des Britanniques visaient à regarder l’événement – une majorité d’entre eux en direct et 78% via la télévision linéaire.