Les socios signent la Major League Soccer – mais ce n’est pas encore un effort symbolique
La plate-forme de jetons de fans Socios s’est associée à 26 équipes de la Major League Soccer (MLS) pour offrir des expériences et des récompenses d’engagement des fans, mais jusqu’à présent, aucun jeton de fan n’a été annoncé.
La plus grande ligue de football professionnelle des États-Unis a fait une annonce conjointe avec Socios mercredi, précisant que le partenariat aidera les fans à accéder à « des récompenses, des enquêtes et des opportunités exclusives » pour les 26 clubs MLS partenaires.
Bienvenue sur https://t.co/2FROhSNgw8, @MLS. pic.twitter.com/340He1OzQA
— Socios.com (@socios) 4 mai 2022
Bien que l’annonce ne mentionne aucun événement spécifique d’engagement des fans, elle indiquait que «MLS prévoit que les fans pourraient avoir la chance de gagner des prix pour avoir fait des prédictions correctes liées au jeu et pour avoir répondu correctement aux questions. “.
La MLS a généré 816 millions de dollars de revenus totaux grâce à la vente de billets et au merchandising en 2019 auprès de 8,6 millions de fans selon Statista et Wikipedia. Les données pour 2020 et 2021 sont fortement faussées en raison des restrictions de Covid.
Socios s’est maintenant associé à plus de 125 équipes sportives dans huit ligues sportives internationales selon son site Web. La plupart des partenariats impliquent la création de jetons de fan que les acheteurs utilisent pour participer à des événements et gagner un accès exclusif à des avantages.
Les jetons de fans sont une assez grande entreprise à part entière, avec une capitalisation boursière d’environ 255 millions de dollars selon les données de CoinGecko. La majorité de ces jetons proviennent d’équipes de football européennes.
L’engagement avec les fans comprend inévitablement l’émission de souvenirs, que Socios a émis via des jetons non fongibles (NFT) pour les équipes de football européennes en collaboration avec la plate-forme Chiliz (CHZ). Socios et Chiliz ont également signé des partenariats marketing avec 13 équipes de la NFL pour créer des NFT.
La nouvelle n’a cependant pas été chaleureusement accueillie par les fans de la MLS sur Twitter, certains fans exprimant leur dégoût pour le partenariat. Un rapide coup d’œil sur Twitter suggère que la majorité des tweets des fans de toute la ligue ont été négatifs, beaucoup soulignant les partenariats existants de Socios avec les ligues européennes de football.
Les commentaires des fans peuvent avoir été alimentés par la couverture médiatique grand public du marché émergent. Un article du 29 avril du journal The Athletic a décrit les jetons et leurs tactiques de marketing essentiellement comme des systèmes de pompage et de vidage conçus pour augmenter les revenus.
Le compte Twitter officiel de Dynamo Theory, la communauté soutenant l’équipe Houston Dynamo MLS, tweeté aujourd’hui « Vous ne verrez jamais les fans de la MLS se rassembler autour de quelque chose comme ils l’ont fait [over] ce parrainage Socios.
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Lorsqu’on lui a demandé de confirmer la signification du tweet, l’administrateur du compte a déclaré à TUSEN que le tweet n’était pas contre le partenariat, mais a déclaré : « Il suffit de lire les réponses et de citer les tweets concernant l’annonce de chaque équipe. » Ils ont offert le LA Galaxy fil de discussion par exemple, qui a des fans peu impressionnés.
– Carlos (@OsoFresh138) 5 mai 2022