Les sacs Birkin ont atteint des prix records alors même que le monde s’arrêtait pendant Covid. Voici pourquoi
Selon les revendeurs Birkin, les sacs sont ramassés à des primes record à l’ère de la pandémie. La maison de vente aux enchères Christie’s affirme que l’un de ses deux sacs à main les plus vendus de l’histoire est un Birkin en peau de crocodile qui a coûté près de 390000 $ en novembre (l’autre était un sac Kelly, également d’Hermès, qui s’est vendu près de 450000 $).
Chez le revendeur Privé Porter, les primes représentent actuellement 50 à 100% du prix de détail, a déclaré le PDG Jeffrey Berk, « à l’exception de certaines versions collector, qui peuvent aller jusqu’à 10 fois le prix de détail ».
Les sacs Birkin, qui se vendent entre 9 000 $ et plus de 500 000 $, sont fabriqués par la société française de produits de luxe Hermès.
Hermès ne produit qu’une quantité limitée à vendre chaque année. Obtenir un Birkin directement de son fabricant est un exploit difficile – une souvent obtenu grâce à un statut de célébrité ou du moins, une histoire de dépenses avec Hermès. Les valeurs de revente sont donc un bon indicateur de la demande. Hermès a refusé de commenter cette histoire.
Cette demande de Birkins n’a pas ralenti est une autre indication de l’économie à deux voies de l’Amérique. Alors que le pays a perdu des millions d’emplois l’année dernière, les Américains les plus riches ont été en grande partie indemnes des difficultés économiques de la pandémie et ont changé la façon dont ils dépensaient leur argent.
« La clientèle d’un sac à main Birkin ou Kelly ne voyageait soudainement pas, achetant une maison ou une Bentley », a déclaré Berk. « Elle avait beaucoup d’argent et avait besoin de la garer en guise d’indulgence. »
Un pays des merveilles de Birkin
Privé Porter a ouvert son premier magasin en novembre dans le centre commercial haut de gamme Brickell City Center de Miami. C’est un pays des merveilles de Birkin, rempli d’au moins 2,5 millions de dollars de sacs emblématiques Birkin et Kelly à tout moment tapissant les murs dans une variété de couleurs et de styles.
Quant à la tendance la plus chaude de Birkins pendant la pandémie? Les gens achètent des modèles plus petits. Et « le rose est toujours la couleur la plus populaire en ce qui concerne les sacs Hermès », a déclaré Berk.
Parmi les Birkins les plus chers du magasin en ce moment, il y a une paire de petits sacs – à peine 20 centimètres de largeur – qui présentent l’extérieur de l’emblématique magasin Hermès à Paris, l’un pendant la journée et l’autre la nuit. Le prix pour les deux: 450 000 $.
Alors que le pays était bloqué en mars dernier, Berk pensait que les ventes de produits de luxe stagneraient.
« Nous pensions que c’était tout pour nous », a-t-il déclaré. « Mais les mois de mars et avril derniers sont devenus nos plus gros mois de ventes. »
Le revendeur a enregistré 3 millions de dollars de ventes chaque mois alors qu’au cours des mois précédents, il en a pris la moitié par mois.
Le revendeur de produits de luxe The RealReal a également déclaré avoir vu la demande de sacs à main Birkin se renforcer pendant la pandémie.
« Il semble contre-intuitif que dans une année où la plupart des gens étaient coincés à la maison, la demande de sacs à main de grande valeur était incroyablement forte », a déclaré Sasha Skoda, responsable de la mode féminine chez RealReal. Elle a noté que les ventes de produits Hermès ont augmenté d’un tiers par rapport à l’année précédente, le sac à main Birkin « étant l’un des styles les plus convoités, en particulier parmi la génération Y ».
Un investissement alternatif pour les riches
Sur sa plateforme, les styles les plus recherchés sont également les Birkins de plus petite taille (25 cm et 30 cm).
Skoda a déclaré que Birkins était toujours en forte demande en 2021 et voyait en conséquence de fortes valeurs de revente. Jusqu’à présent cette année, la valeur de revente des sacs à main Hermès est en hausse de 28% par rapport à l’année dernière, a-t-elle déclaré, et Birkins montre la voie avec son prix de vente moyen en hausse de plus de 4000 dollars par an.
Compte tenu de la flambée actuelle des prix, Skoda a déclaré que « c’est le moment opportun pour les vendeurs de récupérer une partie significative (voire plus) de leur investissement initial ».
L’entrepreneur Kay Cola, qui a fondé sa société de soins capillaires et de la peau OrganiGrowHairCo en 2016, a déclaré qu’elle investissait fréquemment dans les actions, l’immobilier et la crypto-monnaie.
Birkins a attiré son attention l’année dernière lorsqu’elle recherchait des placements alternatifs. « Le sac Birkin a suscité mon intérêt en raison de la hausse des prix d’année en année », a déclaré Cola, qui est également un auteur-compositeur nominé aux Grammy Awards.
Cola a acheté son premier Birkin l’année dernière auprès du revendeur de luxe The RealReal. «J’ai adoré le style du sac. Il est élégant. Et c’est un investissement», a-t-elle déclaré. En quelques mois, Cola a dépensé plus de 100000 dollars pour ajouter jusqu’à 10 sacs Birkins et quelques sacs Kelly qu’elle a acquis directement auprès d’Hermès ou d’autres revendeurs Birkin comme Privé Porter.
Même si elle apprécie les sacs à main emblématiques pour son usage personnel avec l’intention de les transmettre à ses deux filles, ils sont aussi un filet de sécurité pour elle. «Si quelque chose devait arriver à mon entreprise à l’avenir, j’aurai beaucoup de richesses dans les sacs à main sur lesquels me rabattre», a-t-elle déclaré.