Les offres bon marché et la livre faible renforcent l’attrait touristique de la Turquie

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Antalya, une station balnéaire sur la côte turquoise de la Turquie, est remplie de touristes par un après-midi d’août chaud et ensoleillé. Des hommes vêtus de costumes ottomans divertissent les visiteurs avec des torsades de cornets de crème glacée, tandis qu’une armada de taxis et d’autocars serpente dans les rues de la ville historique.

L’économie turque de 900 milliards de dollars est en proie à une crise économique. Mais sa vaste industrie du tourisme s’avère un point positif, les revenus du secteur atteignant leur plus haut niveau en plus d’une décennie.

Les vacanciers à court d’argent, qui ont vu la flambée des coûts des produits de première nécessité comme la nourriture et les coûts énergétiques atteindre leur niveau de vie à la maison, se sont dirigés ici à la recherche d’une bonne affaire.

Alors que l’inflation a également grimpé en Turquie, la faiblesse de la lire, qui se négocie à des niveaux historiquement bas par rapport aux principales devises, a rendu la destination relativement bon marché.

« Pour ceux qui recherchent des expériences de voyage plus abordables, la Turquie fait l’affaire », a déclaré Eduardo Santander, directeur exécutif de la Commission européenne du voyage.

La chute de la lire par rapport à l’euro – elle a baissé de 40% au cours de l’année écoulée – signifie que le pays peut désormais concurrencer des destinations européennes traditionnellement bon marché, comme le Portugal, malgré une hausse des prix à la consommation turque de près de 50% au cours de l’année écoulée.

« Vous ne pouvez pas manger pour moins de 7 ou 8 € à Paris, alors qu’ici c’est 3 € », a déclaré Emmanuel, un touriste français qui s’est rendu à Antalya avant de faire un voyage au nord d’Istanbul.

Plus de 22 millions de personnes ont visité la Turquie au cours des six premiers mois de 2023, contre 18,4 millions en 2022, selon l’Institut turc des statistiques. Les revenus du tourisme ont atteint près de 22 milliards de dollars au cours de la même période de six mois en 2023, le niveau le plus élevé jamais enregistré depuis 2012.

Ces chiffres solides sont une bonne nouvelle pour le gouvernement turc, qui espère qu’une bonne saison touristique contribuera à réduire un déficit record du compte courant.

Cependant, les entreprises ont déclaré que les visiteurs étaient moins disposés à dépenser une fois arrivés. La forte inflation turque les a également forcés à augmenter leurs prix, avec moins de bonnes affaires à trouver pour les voyageurs soucieux des coûts.

Ünsal Turan, directeur des ventes de la bijouterie Dream Jewels, située sur la côte d’Antalya, a déclaré que cet été « ne se passait pas brillamment ». Un autre détaillant qui a demandé à ne pas être nommé a déclaré que les échanges cette année avaient été « très mauvais ».

Le visiteur moyen a passé 8,4 nuits en Turquie au cours du trimestre d’avril à juin, le niveau le plus bas pour cette période depuis 2015, selon les données de Turkstat.

Ils préfèrent également les complexes tout compris, selon Steve Heapy, directeur général de Jet2, le plus grand fournisseur de vacances à forfait du Royaume-Uni. « Certains invités emportent très peu d’argent avec eux car tout est payé », a déclaré Heapy.

La popularité de ces offres était visible dans le vaste complexe hôtelier tout compris Adalya Elite Lara de 600 chambres, à environ 40 minutes de route le long de la côte méditerranéenne du centre-ville d’Antalya.

Des dizaines de vacanciers bronzés faisaient la queue pour des cafés glacés au lait, de la limonade et des boissons aux pommes aux teintes fluo dans des cabanes qui parsèment la piscine de l’hôtel et sur un port qui s’avance dans la mer.

Nahit Kara, directeur des opérations du groupe Adalya Hotel, a déclaré que le complexe était plein à environ 97% de sa capacité en juillet.

Même ainsi, il a déclaré que 2023 n’avait pas été une année facile car le tremblement de terre de février qui a ravagé plusieurs centaines de kilomètres à l’est d’Antalya a retardé les premières réservations cruciales.

Un mois de mai inhabituellement froid a envoyé des clients potentiels affluer vers d’autres destinations, tandis que d’importantes augmentations du salaire minimum mises en place avant l’élection présidentielle ont également fortement augmenté les coûts de main-d’œuvre de l’hôtel, qui représentent environ 40 % des dépenses globales. Le prix des chambres a dû augmenter de 20 % en euros pour suivre la hausse des coûts.

À l’échelle nationale, les prix des hôtels et des restaurants ont augmenté de 83 % en juillet en lires par rapport au même mois de l’année précédente.

La nécessité d’augmenter les prix signifie que des complexes plus abordables tels qu’Adalya sont plus performants que Calista Luxury Resort, une enclave haut de gamme avec des terrains de golf somptueux qui ont autrefois accueilli Barack Obama lors d’un sommet du G20.

Calista ne tourne qu’à 60% de sa capacité cet été alors que l’afflux de clients russes l’année dernière est sous le choc d’une crise monétaire qui lui est propre – le rouble a chuté de 40% par rapport à l’euro au cours de l’année écoulée. La station facture dans la monnaie unique pour se protéger des fluctuations de la lire.

De nombreux Russes ont également acheté des maisons de vacances et des villas en Turquie, réduisant ainsi le besoin d’hôtels, tandis que d’autres destinations au Moyen-Orient et en Asie leur ont ouvert leurs portes.

Gürsel Kaya, directeur des ventes et du marketing de la station balnéaire de Calista, a déclaré que les riches touristes d’autres régions sont également exploités après une grande frénésie de dépenses post-pandémique. « Cette année est très, très difficile », a-t-il déclaré. « Même l’année prochaine ne sera pas facile. »

Au Adalya Lara, Kara est plus optimiste. « Nous allons faire de bonnes affaires.