Les NFT sont uniques et numériques, mais sont-ils bons pour l’industrie du vin ?

Pour la plupart, les jetons non fongibles, ou NFT, ne sont qu’un nouveau support pour le contenu existant. Bon nombre des problèmes juridiques de propriété intellectuelle soulevés par les NFT sont les mêmes problèmes auxquels sont confrontés les propriétaires de contenu quel que soit le support, et en particulier les mêmes problèmes qui se posent à chaque nouvelle innovation technologique.

Un NFT est un actif numérique unique en son genre. Un NFT représente quelque chose d’autre, dans certains cas quelque chose du monde réel, comme des œuvres d’art, des images, de la musique ou d’autres éléments, et dans d’autres cas, des œuvres numériques.

Alors que les NFT ont commencé quelque peu dans le cadre du Wild Wild West, de nombreux créateurs se sont concentrés sur l’excitation du nouveau média, sans prêter beaucoup d’attention à la propriété du contenu sous-jacent.

Mais comme tous les nouveaux médias et canaux de distribution, qu’il s’agisse de la télévision diffusée, de la télévision par câble, d’Internet, de la distribution numérique, des livres audio ou numériques, des médias sociaux et maintenant des NFT, l’essence de la valeur réside dans le CONTENU distribué. Et quelqu’un possède ce contenu.

Pour les titulaires de marques du secteur vitivinicole, les NFT présentent des risques et des opportunités.

Le principal risque est l’appropriation par des personnes non autorisées des marques d’un domaine viticole. La première ruée vers NFT a vu les créateurs de FT prendre toutes sortes de contenus existants et créer et vendre des NFT. Cela peut inclure des marques de commerce, des logos et d’autres contenus d’identification d’un domaine viticole ou d’un producteur de raisins. Les propriétaires de marques doivent surveiller les NFT pendant qu’ils surveillent les médias pour s’assurer que leurs marques ou contenus protégés par le droit d’auteur ne sont pas utilisés de manière illicite, ou pour impliquer une approbation d’une autre partie lorsqu’aucune n’a été donnée.

Les opportunités des NFT s’étendent aux domaines de l’authentification, de la notoriété de la marque et des sources de revenus supplémentaires.

Un NFT peut représenter une marque elle-même. Étant donné que chaque NFT est unique et que seul le propriétaire ou le licencié d’une marque peut l’utiliser légalement, un NFT peut servir d’identifiant de marque très utile pour identifier la source des biens et services, et comme outil d’authentification pour lutter contre les contrefaçons.

Exemple NFT : fabricants de produits de luxe

Les fabricants et les détaillants de produits de luxe peuvent créer des NFT numérotés différents liés aux versions de leurs produits et utiliser des NFT pour authentifier les produits. Le NFT peut être intégré directement dans le produit physique via une puce RFID ou un QR Code. Le NFT est transféré à l’acheteur en même temps que le produit.

Les producteurs de produits peuvent fournir un certificat d’authenticité NFT (« COA ») avec la vente de produits physiques. Le certificat d’authentification NFT d’un marchand d’art fournissait ceci :

«Notre certificat d’authentification NFT permet au COA de vos œuvres d’art physiques de vivre dans votre portefeuille blockchain en tant que jeton non fongible, non seulement pour la conservation et la permanence numérique, mais aussi pour la possibilité de posséder un formulaire de contrat intelligent du COA. Utilisant une technologie révolutionnaire, ce jeton non fongible enregistre la date d’achat, le nom de l’artiste, le titre et le médium de l’œuvre, une image de l’œuvre physique, ainsi que l’année de création et le lieu où elle a été produite ».

Mondavi Winery s’est associé à l’artiste Clay Heaton pour créer une collection de vins en édition limitée dans des bouteilles en porcelaine et a émis des NFT pour authentifier le vin, afin d’agir contre les contrefaçons. Les acheteurs NFT ont reçu une bouteille physique de vin lors de l’achat du NFT.

De plus, les marques adoptent les NFT comme des actifs souhaitables en eux-mêmes qui promeuvent la marque et ses activités.

Exemple NFT : Taco Bell

Taco Bell a créé une illustration NFT de ses tacos – « NFTacoBells » – qui s’est vendue en 30 minutes, certaines pour plus de 3000 $. Le programme de notoriété de la marque comprenait un effet de halo : le produit des ventes est allé à la Fondation Taco Bell et à ses programmes de bourses.

Dole Foods a proposé un ensemble de NFT conçus par l’artiste David Datuna. L’ensemble NFT en 5 parties s’est vendu pour plus de 100 000 $, avec des fonds allant aux Clubs Garçons et Filles pour lutter contre l’insécurité alimentaire.

AMC Theatres a émis plus de 86 000 NFT Spider Man aux membres du programme de fidélité dans le cadre de la sortie du film Spider-Man: No Way Home fin 2021. Certains des NFT se sont échangés pour plus de 1 000 $.

Norwegian Cruise Lines a publié une série de 6 NFT présentant des dessins de l’artiste qui a conçu les illustrations de coque pour deux des navires les plus récents de NCL. Le prix de départ de l’offre a été fixé à 2 500 $; le produit devait être reversé à Teach For America. Le gagnant de l’enchère recevrait également une cabine avec balcon lors de l’un des voyages inauguraux du nouveau navire.

Marriott s’est associé à trois artistes pour créer trois NFT différents basés sur des expériences de voyage pour son programme de fidélité Marriott Bonvoy. Ils ont lancé leur programme NFT à l’exposition d’art Art Basel, où les gagnants NFT ont également reçu 200 000 points Marriot Bonvoy.

Certaines marques frappent les NFT pour leur valeur en tant que nouvelle source de revenus.

Exemple NFT : Budweiser

Budweiser a lancé ses NFT The Heritage Collection en novembre 2021, comprenant 1936 conceptions numériques uniques de canettes de bière pour commémorer l’année où Budweiser a créé sa première canette. 1 900 jetons Core Heritage étaient au prix de 499 $. Les 36 autres étaient des jetons Gold Heritage qui coûtaient 999 $ chacun. Tout vendu en moins d’une heure.

Dolce & Gabbana a lancé une collection NFT lors de la Fashion Week de Venise qui s’est vendue pour près de 5,7 millions de dollars. Les propriétaires des NFT ont également reçu des versions physiques des éléments représentés, ainsi qu’un accès exclusif aux futurs événements D&G.

Nike a acquis RTFKT, un important créateur de baskets numériques et d’objets de collection. Les baskets numériques peuvent être utilisées dans les jeux vidéo et peuvent également être liées à des versions physiques d’une chaussure. Le projet comprenait un élément créatif, car les chaussures virtuelles pouvaient être croisées numériquement avec d’autres chaussures virtuelles pour créer des versions originales pouvant être transformées en chaussures du monde réel.

Adidas a lancé une collection NFT appelée Into the Metaverse, en tant que projet collaboratif entre Adidas Originals, GMoney, Bored Ape Yacht Club et PUNKS Comic. Adidas a également acheté un Bored Ape nommé Indigo Herz et l’a habillé d’un survêtement personnalisé de marque Adidas. Le projet a vendu 30 000 NFT pour environ 0,2 ETH, soit environ 765 $ chacun. Les NFT se sont vendus en quelques heures et Adidas a gagné 22 millions de dollars.

Le métaverse et les NFT offrent aux propriétaires de marques, dans l’industrie du vin et ailleurs, des opportunités d’étendre la notoriété de leur marque et d’explorer de nouvelles sources de revenus.