Les ménages renoncent aux désodorisants et aux vitamines en raison de la compression du coût de la vie

Les ménages renoncent aux désodorisants et aux vitamines pendant la crise du coût de la vie, a déclaré mercredi Reckitt Benckiser, devenant le dernier groupe de biens de consommation à afficher une baisse des volumes de ventes.

Jeff Carr, directeur financier, a déclaré que si les consommateurs subissaient une pression financière « énorme », la société basée au Royaume-Uni n’avait d’autre choix que d’augmenter les prix de près de 10% en moyenne en réponse à une augmentation « sans précédent » de ses propres coûts.

Les volumes de ventes du fabricant du nettoyant Cillit Bang, des soins de la peau Clearasil et des tablettes pour lave-vaisselle Finish ont chuté plus que prévu au troisième trimestre, en baisse de 4,6 %.

Une grande partie de cela était due à la baisse des ventes de ses produits désinfectants Lysol aux États-Unis par rapport à la même période un an plus tôt lors de la propagation de la variante Delta de Covid-19.

Même en excluant Lysol, les volumes ont diminué de 1 %. Carr a cité une consommation réduite de vitamines et de minéraux, y compris Neuriva – commercialisé comme un «régime holistique de santé cérébrale» – et les parfums Air Wick.

Les acheteurs « achetaient un peu moins » de produits plus discrétionnaires, a-t-il déclaré. « Ils s’occupent de leurs budgets et donc vous voyez une ou deux catégories où il y a une certaine douceur de volume. »

Les fortes hausses des coûts de l’énergie et des matières premières ont laissé les entreprises de biens de consommation face à un dilemme quant à la part de la douleur financière à répercuter sur les acheteurs.

Carr a déclaré que Reckitt, dont les autres produits comprennent les préservatifs Durex et les produits de nettoyage Dettol, essayait d’être « responsable » dans la fixation des prix. Le coût des marchandises de Reckitt a augmenté de près de 20 %.

Le suisse Nestlé et l’américain Procter & Gamble ont également signalé une baisse des volumes de ventes, ce qui suggère que certains consommateurs repensent s’ils doivent payer pour des biens de consommation de marque.

Cependant, Carr a déclaré que les produits de marque propre des supermarchés moins chers n’étaient « pas les bénéficiaires » dans de nombreuses catégories de Reckitt et que les volumes « restent très résistants ».

Il a souligné la popularité durable de marques telles que les analgésiques Nurofen et les pastilles pour la gorge Strepsils, ainsi que les tablettes pour lave-vaisselle.

Les augmentations de prix ont aidé Reckitt à générer des revenus nets de 3,74 milliards de livres sterling au troisième trimestre, soit une augmentation à données comparables de 7,4 % par rapport à la même période l’an dernier.

Le groupe a également réduit son objectif de croissance du chiffre d’affaires net à données comparables sur l’ensemble de l’année à une fourchette comprise entre 6% et 8%, contre un objectif précédent de 5% à 8%.

Les analystes ont noté que les prévisions consensuelles étaient déjà proches du haut de la fourchette. Les actions de la société FTSE 100 ont chuté de 4,1% dans les échanges du matin à Londres, ce qui en fait l’une des pires performances de la journée.

Reckitt est temporairement dirigé par Nicandro Durante, un ancien directeur général de British American Tobacco, tandis que la société cherche un remplaçant permanent pour Laxman Narasimhan, parti pour diriger la chaîne de café américaine Starbucks.