Les ligues sportives professionnelles peuvent-elles inverser la tendance à la baisse de l’audience des jeunes ?

Les ligues sportives, en particulier la Major League Baseball, connaissent une baisse de l’audience des jeunes.

Le changement survient alors que les gens se détournent de la télévision traditionnelle pour se tourner vers les médias sociaux, les jeux vidéo et la télévision en streaming, une tendance qui n’a augmenté que pendant la pandémie de Covid-19, rapporte le Wall Street Journal.

Le nouveau propriétaire des Mets de New York tente d’inverser la tendance en procédant à une refonte du marketing avec des idées qui incluent la mise à jour de la technologie au stade de baseball, la création de parrainages qui développent sa marque sur les réseaux sociaux et la construction de son «facteur cool».

D’autres ligues essaient aussi des choses. La NFL diffusera un match éliminatoire en séries éliminatoires sur Nickelodeon et propose une nouvelle émission hebdomadaire intitulée «NFL Slimetime».

Q : Les ligues sportives professionnelles peuvent-elles inverser la tendance à la baisse de l’audience des jeunes ?

Jamie Moraga, IntelliSolutions

OUI: Si quelqu’un a les moyens d’inverser la tendance, ce sont les ligues sportives professionnelles. Ils ont la motivation, le capital et peuvent embaucher les talents pour cibler les jeunes téléspectateurs. Les fans recherchent des faits saillants, des extraits d’informations rapides ou des notifications de fin de jeu via des applications ou des abonnements payants. En devenant plus créatifs et interactifs et en utilisant la technologie, les médias sociaux, l’image de marque et les expériences en direct, les ligues professionnelles peuvent être en mesure de réengager les jeunes générations de fans.

David Ely, Université d’État de San Diego

OUI: Il est peu probable que les ligues retrouvent les niveaux d’audience dont elles bénéficiaient lorsque la diffusion et la télévision par câble dominaient l’industrie du divertissement. Cependant, avec leurs importantes ressources en marketing et en image de marque, ils devraient pouvoir arrêter le déclin et regagner quelques fans. Reconnaissant le changement dans la façon dont le divertissement est consommé, les ligues peuvent rechercher des formes de diffusion en continu et diverses façons d’utiliser les médias sociaux pour engager de nouveaux téléspectateurs.

Ray Major, SANDAG

Ne participe pas cette semaine.

Lynn Reaser, Université nazaréenne de Point Loma

OUI: Ce sera une montagne escarpée à gravir, cependant. Des liens devront être forgés entre les joueurs et les plus jeunes pour plaider en faveur de l’audience. Des entretiens personnels avec des joueurs pourraient aider à construire ces affinités. Les ligues sportives devront peut-être investir davantage dans les activités sportives des enfants pour susciter l’intérêt des plus jeunes téléspectateurs et l’intérêt de leurs parents. La technologie et la diffusion peuvent aider, mais les jeunes téléspectateurs ont besoin d’une raison impérieuse de s’engager.

Reginald Jones, Jacobs Center for Neighbourhood Innovation

NON: L’essence du sport est l’expérience en direct, pas la diffusion grand public. Les plus jeunes sont plus impliqués dans les jeux vidéo de sport. L’économie est le véritable problème de la croissance de l’audience. De nombreux membres potentiels du public ne peuvent pas se permettre d’assister à des jeux. Particulièrement les familles urbaines, à revenu faible et modéré. Ironique, car de nombreux jeunes du centre-ville qui grandissent en jouant sur les courts de quartier et les terrains vagues deviennent des générateurs d’argent pour la ligue. Ce très démographique est en grande partie à prix hors de l’arène.

Kelly Cunningham, Institut de recherche économique de San Diego

OUI: Plutôt que des gadgets pour attirer les téléspectateurs, la meilleure façon d’intéresser les jeunes aux équipes professionnelles est de participer eux-mêmes au sport tout en grandissant. Participer à des sports organisés est un rite de passage significatif pour les jeunes et qui peut devenir une passion pour la vie. Le meilleur avantage est qu’ils sont physiquement actifs, au lieu de rester assis inertes pendant des heures à jouer à des jeux informatiques virtuels. Le parrainage de petites ligues et de compétitions amateurs est un moyen efficace pour les ligues majeures de favoriser l’implication.

Phil Blair, Main-d’œuvre

OUI: Avec des changements. Je suis un grand fan de la tradition jusqu’à ce que cette tradition entraîne le sport vers le bas. Les jeux de sport doivent se dérouler plus rapidement, pas de longues promenades télévisées depuis l’enclos des releveurs, le jeu doit être plus court, des mi-temps plus courts, et les joueurs doivent être plus faciles à comprendre et plus sympathiques. C’est bien d’enlever les casquettes et les casques et de voir leurs vrais visages de temps en temps. Pour le baseball, il peut être utile de réduire le nombre de matchs. Utilisation de plus de technologies pour suivre les coups sûrs, les balles bottées et les attrapés. Avec la nouvelle technologie que nous avons, il ne devrait pas y avoir de « Qu’est-ce qui vient de se passer ? » des moments. Nous savons que la capacité d’attention de chacun est beaucoup plus courte pour tout, pas seulement pour le sport.

Gary London, London Moeder Advisors

NON: Si vous ne jouez pas quand vous êtes jeune, vous êtes moins susceptible de comprendre ou de suivre le jeu quand vous êtes plus âgé. Le vrai coupable est la non-participation aux sports des jeunes, principalement en raison de blessures. De plus, il y a maintenant plus de distractions. L’audience peut être quelque peu persuadée par des techniques de marketing, mais ces fondamentaux doivent être abordés pour sauver le football, en particulier, ainsi que d’autres sports d’équipe.

Alan Gin, Université de San Diego

NON: C’est une généralisation, mais les jeunes de nos jours ont tendance à avoir une capacité d’attention plus courte et veulent une gratification plus rapide (et ils ne resteront pas en dehors de ma pelouse !). Il leur est plus difficile d’assister à des événements sportifs de deux à quatre heures et de savourer les subtilités stratégiques que l’on trouve dans des jeux comme le baseball et le football. La disponibilité d’alternatives en ligne et en streaming, telles que les sports électroniques et même des choses telles que les échecs rapides, a fourni une concurrence sérieuse pour les sports traditionnels et ne fera que s’étendre à l’avenir.

Bob Rauch, RA Rauch & Associés

OUI: Chaque sport a ses défis. Le baseball est trop lent, ce qui permet aux lanceurs et aux frappeurs de dicter le rythme en prenant leur temps et en comptant sur les circuits pour l’excitation. Le vol de base est un art perdu. Le basket-ball permet des déclarations politiques plutôt que de se concentrer uniquement sur le jeu. Le football semble continuer à attirer un large éventail de fans – est-ce un intérêt pour le jeu ?. Les nouveaux sponsors, les médias sociaux et le marketing peuvent jouer un grand rôle ici. Encourageons un mouvement de jeunesse.

Austin Neudecker, Weave Growth

NON: Sur le terrain, moins d’enfants font du sport. En ce qui concerne l’audience, les tendances vers le contenu abrégé, le mobile et les jeux continuent de détourner les yeux des sports diffusés vers les services de streaming, les plateformes de médias sociaux et les sports électroniques. Les sports traditionnels doivent innover et s’adapter. Un lent déclin du nombre de téléspectateurs peut être contrecarré par de nouveaux facteurs de forme et modèles commerciaux qui tiennent compte des préférences des jeunes téléspectateurs, mais les franchises professionnelles mènent une bataille acharnée pour rester pertinentes.

James Hamilton, UC San Diego

NON: La tendance était claire avant COVID et ne s’inversera pas à mesure que d’autres aspects de la vie reviendront à la normale. Lorsque les conflits et les divisions en Amérique débordent sur le sport, les événements n’offrent plus une échappatoire à nos soucis ou un moyen de se rassembler. Quand des équipes comme les Chargers s’éloignent quand elles le souhaitent, comment les fans peuvent-ils sentir que l’équipe les représente ? Et à mesure que les blessures dans les sports professionnels augmentent en gravité, elles sont moins amusantes à regarder.

Chris Van Gorder, Scripps Santé

NON: Du moins pas en ce qui concerne le baseball. Contrairement au basket-ball et au football, le baseball est un sport relativement lent avec une stratégie et des tactiques nuancées et de brefs moments d’excitation. C’est la même raison pour laquelle le golf n’attire pas le jeune public. D’autres sports rapides auront moins de problèmes, mais l’intérêt des jeunes diminuera avec le temps en cette ère de gratification immédiate. Les Mets et les autres seraient mieux servis pour cibler un groupe démographique qui souhaite regarder un match de baseball.

Norm Miller, Université de San Diego

NON: Les États-Unis ont eu une culture de ne considérer que le football, le baseball et le basket-ball comme principaux groupes alimentaires pour le «sport», avec le golf, le hockey sur glace, les courses automobiles, le tennis et le football et les Jeux olympiques occasionnels. Mais maintenant, nous avons le skateboard extrême, le snowboard, le ski, les combats MMA, le poker, le bûcheron, le lancer de hache, le lancer de sacs de haricots, le bowling, les fléchettes, etc. Mon pari est que l’audience n’est pas du tout en baisse pour les «sports» mais plutôt en baisse pour les trois grands sports traditionnels, et en hausse si elle est mesurée de manière plus holistique.

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