Les investisseurs soutiennent la plateforme de messagerie vidéo personnalisée Memmo

Qu’ont en commun Carole Baskin de Tiger King, l’ancien footballeur Michael Owen et un imitateur d’Arnold Schwarzenegger ? Vous pouvez les payer pour envoyer une vidéo personnalisée à un ami sur la plateforme de messagerie de célébrités Memmo.

La société suédoise Memmo fait partie des startups émergentes qui accueillent des milliers de célébrités, qui vendent de courts messages vidéo aux fans cherchant à surprendre leurs amis ou leur famille avec un cri des stars.

La startup vient de lever 10 millions d’euros, et c’est la dernière « plate-forme d’engagement de célébrités » qui permet aux VCs d’ouvrir leur portefeuille. En mars, Cameo, basé aux États-Unis, a frappé évaluation de licorne, et des startups plus petites telles que Thrillz et Yela, basées au Royaume-Uni, et Truefan, basée en Inde, ont également obtenu un financement au cours de la dernière année.

L’intérêt des investisseurs fait suite à un boom provoqué par la pandémie pour les messages vidéo de célébrités, car les célébrités ont cherché des sources de revenus alternatives et les fans ont cherché des moyens créatifs de rester en contact avec leurs proches.

Mais combien ça coûte ? Quel est le message le plus étrange qui a été demandé ? Et qu’est-ce que Rod Stewart a à voir avec ça ? Sifted s’est entretenu avec le cofondateur et PDG de Memmo, Gustaf Lundberg Toresson, pour le savoir.

Pourquoi les gens utilisent Memmo ?

Joyeux anniversaire, félicitations pour la vaccination et messages pour la fête des pères ne sont que quelques-uns des types courants de vidéos que les fans ont payés pour envoyer des célébrités à leurs amis, dit Toresson.

Mais il existe un certain nombre de messages plus créatifs – et dans certains cas plus étranges – pour lesquels Memmo a été utilisé.

Demander aux gens de sortir pour un premier rendez-vous, révéler le sexe du bébé et persuader des amis de rester ensemble en sont quelques-uns – bien qu’il puisse être exagéré de croire qu’un message d’un footballeur à la retraite ou d’une star de télé-réalité résoudrait les fissures dans une relation en déclin.

Un certain nombre de personnes ont également ingénieusement payé la célébrité préférée de leur patron pour solliciter une augmentation, a déclaré Toresson à Sifted, et les stars elles-mêmes ont également participé à l’action. La rockstar Rod Stewart a utilisé la plate-forme pour envoyer un message de félicitations à son fils, via un imitateur de Rod Stewart.

Service de gants blancs

Les messages vidéo, d’une durée moyenne d’environ 90 secondes, coûtent entre dix et plusieurs centaines de livres. Le prix dépend vraiment du profil de la célébrité, et bien que Memmo héberge certains noms connus sur sa plate-forme, vous trouverez également de nombreuses personnalités de la télévision, des imitateurs et un nombre surprenant de joueurs de snooker à la retraite.

Au sommet, obtenir un enregistrement du rappeur Flavour Flav ou de l’acteur Michael Madsen – qui a joué le rôle de M. Blonde dans Reservoir Dogs de Quentin Tarrantino – vous coûtera 350 £ ou plus.

Les célébrités s’intègrent, enregistrent des vidéos et gèrent les réservations via une application. Cela fait partie de ce que Toresson appelle le « service gant blanc », et il dit à Sifted que plus de la moitié de l’équipe Memmo travaille directement avec le « talent », presque comme des gestionnaires de compte.

Mais il n’y a pas que des célébrités que l’on retrouve sur la plateforme. De plus en plus, dit Toresson, Memmo ajoute des experts et des mentors pour donner des conseils. Cela peut aller de l’orientation professionnelle et du coaching de vie aux conseils de fondateurs à succès sur la manière de promouvoir l’investissement.

Cela fait partie d’une poussée plus large de la société pour se développer dans des offres alternatives. Memmo a lancé son produit B2B il y a six mois et expérimente également des appels en direct avec des célébrités – une fonctionnalité que Cameo propose déjà.

Expansion mondiale

La startup a été lancée en 2019, mais c’est en 2021 que Memmo a commencé à croître à une vitesse fulgurante.

Il a levé deux levées de fonds cette année, pour un total d’un peu plus de 18 millions d’euros, et affirme avoir augmenté de 40 % chaque mois depuis sa dernière augmentation en février. Memmo’s a également plus que triplé ses effectifs à 70 depuis mars.

Les deux cycles de 2021 ont été dirigés par Left Lane Capital, basé aux États-Unis, dans le cadre d’une tendance plus large des VCs aux États-Unis à devenir de plus en plus vif faire des affaires de ce côté-ci de l’Atlantique. Près de la moitié du portefeuille de Left Lane est désormais basée en Europe, Tiger Global a été faire des vagues sur le continent et Sequoia s’est emparé d’un troisième partenaire européen en mai.

De son côté, Memmo cherche aussi à se déployer sur les continents. La startup suédoise est déjà active en Europe et en Amérique du Nord, et vise le marché latino-américain pour le quatrième trimestre de cette année. Il cherchera à tirer parti de la forte pénétration des smartphones et de l’importance de la culture pop dans la région, a déclaré Toresson à Sifted.

Les recommandations de Tamisé

Que vous cherchiez à demander à ce rendez-vous Tinder avec style, à faire savoir à votre mère à quel point vous l’aimez le jour de la fête des mères ou à demander une augmentation de salaire à votre patron, il peut être difficile de connaître la bonne célébrité à choisir pour le poste. Ainsi, chez Sifted, nous avons rassemblé quelques recommandations pour vous mettre sur la bonne voie. Je vous en prie…

Demander à Tinder de sortir avec style. Sifted recommande le joueur de snooker à la retraite Jimmy White. Quoi de plus romantique que le snooker ?

Fête des mères. Sifted recommande Charlotte Crosby de Geordie Shore. Rien ne dit « Je t’aime maman » comme lui envoyer un message personnalisé pour la fête des mères d’une star de télé-réalité dont elle n’a probablement jamais entendu parler.

Demander une augmentation à votre patron. Sifted recommande la voix de Winnie l’ourson, Jim Cummings. Qu’est-ce qui dit « Je suis un fonceur dynamique qui a apporté une immense valeur ajoutée à l’entreprise et je veux une augmentation de salaire de 5 à 10 % » mieux qu’une vidéo de l’homme qui a prêté sa voix à l’ours parlant préféré de tout le monde ?

Kai Nicol-Schwarz est journaliste à Sifted. Il tweete de @NicolSchwarzK