Les gens dépenseront en produits de luxe, « le biscuit Oreo de la pandémie »
Le PDG de Count Saks Fifth Avenue, Marc Metrick, est très optimiste sur l’industrie des produits de luxe après la pandémie de COVID-19.
« Je vois en fait cette opportunité alors que nous en sortons comme une croissance explosive », a déclaré Metrick à Yahoo Finance Live. « Je pense que les gens vont être ravis de s’habiller à nouveau. Je pense que les gens sont ravis de se sentir bien. Je l’ai déjà dit une fois, le luxe a été la nourriture réconfortante pendant la récession. Cela a été le biscuit Oreo de la pandémie. Et Je pense que lorsque nous en sortirons, nous sommes en mesure de grandir et ce sera un moment formidable pour nous. «
Nonobstant le cookie Oreo, l’industrie des produits de luxe n’a pas été à l’abri de la pandémie malgré le marché boursier effréné qui soutient ces acheteurs aisés.
Les gens ont réduit drastiquement le fait de s’habiller avec des fils de créateurs pour sortir de peur pour leur santé. Pendant ce temps, les concepteurs et les détaillants ont réduit les choix pour les consommateurs dans le but de contrôler les coûts d’inventaire et d’autres dépenses au milieu de l’incertitude.
La douleur pouvait être vue à peu près partout dans le luxe l’année dernière.
Saks – une entreprise privée qui n’a pas à divulguer ses résultats – a vu les ventes de son rival Nordstrom chuter d’environ 5 milliards de dollars à partir de 2019. Lord & Taylor a déclaré faillite et fermé tous ses magasins. L’icône de la vente au détail de luxe à New York, Barney’s, a définitivement fermé ses portes début février 2020. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a enregistré une baisse de 17% des ventes pour l’année entière.
La laideur regorge de luxe en 2020, mais pas aussi brutale que les pures joueurs de vêtements.
Mais selon Metrick, les dépenses de consommation en vêtements et accessoires semblent augmenter alors que les gens planifient des voyages post-vaccinaux ce printemps et cet été. Les dépenses en produits de luxe commencent probablement à aller dans la bonne direction étant donné leur clientèle plus aisée.
À 20 milliards de dollars en janvier de cette année, les ventes des magasins de vêtements et d’accessoires ont progressé pendant deux mois consécutifs. Les ventes au détail aux États-Unis ont grimpé de 4,6% en février, selon des données récentes de MasterCard SpendingPulse. Les ventes en ligne ont augmenté de 54,7%. Les PDG des détaillants Abercrombie & Fitch et Kontoor Brands ont déclaré à Yahoo Finance Live que le premier trimestre était parti du bon pied.
Pour Saks, il se dirigera vers sa vie post-pandémique en tant qu’entité entièrement nouvelle.
Le propriétaire de Saks, HBC (Baie d’Hudson), a déclaré la semaine dernière qu’il séparerait l’activité des magasins de luxe de ses activités en ligne. La société de capital-risque Insight Partners a injecté 500 millions de dollars dans l’activité en ligne, qui sera dirigée par Metrick. L’entreprise de magasins – avec ses 40 emplacements – sera dirigée par le vétéran de Saks Larry Bruce.
Brian Sozzi est un éditeur en général et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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