Les cocktails à emporter et le commerce électronique alimentent les ventes de Diageo Amérique du Nord

La commodité des cocktails prêts à boire de qualité bar et du commerce électronique alimente les ventes d’alcool en Amérique du Nord pour Diageo (DEO), la société mère de marques telles que Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff, Cîroc, Casamigos et Guinness. .

L’Amérique du Nord, le marché le plus important et le plus rentable de Diageo, a vu ses ventes nettes grimper de 12,3% au cours des six derniers mois de 2020, premier semestre de l’exercice 2021 de la société de boissons.

Selon la présidente de Diageo North America, Debra Crew, les gens «ne veulent pas nécessairement boire plus, mais ils veulent mieux boire».

«Nous constatons simplement que les gens veulent plus de possibilités dans leur prêt-à-boire. Auparavant, si vous vouliez du prêt-à-boire, vous pouviez juste prendre de la bière. Maintenant, vous pouvez aussi prendre toutes sortes de cocktails. Et les gens ont vraiment adhéré à cette tendance », a déclaré Crew mardi à Yahoo Finance Live.

Dans la foulée de la croissance phénoménale des seltzers durs du portefeuille de vodka Smirnoff de Diageo, certains des lancements récents dans l’espace des cocktails en conserve incluent le spritz de vodka Ketel One Botanical, les boissons au gin artisanales de Tanqueray et les cocktails Crown Royal. Diageo lance prochainement son café Guinness Nitro Cold Brew aux États-Unis, a déclaré Crew.

« Je pense que l’idée de je peux avoir un bon cocktail et c’est facile et pratique à avoir, et je peux l’avoir à la maison, ou je peux l’avoir sur le pouce, c’est juste une de ces tendances qui se marie en quelque sorte plusieurs choses », a déclaré Crew.

La prolifération du commerce électronique dans le secteur des boissons pour adultes est l’un de ces éléments qui augurent bien de la tendance de la commodité.

Avant la pandémie, moins d’un buveur d’alcool sur 3 savait qu’il pouvait acheter de l’alcool en ligne, et le commerce électronique représentait moins de 2% des ventes totales d’alcool au début de 2020.

« Je pense qu’au plus fort de la pandémie, vous pensez à la semaine du 4 juillet, un achat sur trois a été effectué sur une plate-forme de commerce électronique. Cela a donc été formidable pour notre entreprise. C’est encore assez petit, et bien sûr , cela varie d’un état à l’autre, mais beaucoup disent que vous arrivez à 2024, vous pourriez voir jusqu’à 7% des ventes passer par cette plate-forme, donc juste une croissance explosive de quelque chose que les gens ne savaient pas même s’ils pouvaient le faire avant », a déclaré Crew.

Julia La Roche est correspondante de Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter.