Les célébrités expriment une nouvelle publicité majeure
UNEUne armée d’enfants guerriers promet de vaincre une légion de légumes diaboliques dans une nouvelle publicité télévisée pour ITV et la campagne Eat Them To Defeat Them de Veg Power.
Créée par Adam & eveDDB et soutenue par une alliance médiatique de plusieurs millions de livres entre ITV, STV, Channel 4 et Sky, et financée par 10 marques alimentaires et de vente au détail, l’initiative vise à stimuler la consommation de fruits et légumes chez les enfants.
Les ricanements, les grognements et les gémissements des légumes attaquants maléfiques ont été exprimés par diverses célébrités, notamment Dame Emma Thompson, Amanda Holden, Jamie Oliver, Stephen Mulhern, Giovanna Fletcher et Ranvir Singh, et la nouvelle création vient comme un nouveau rapport de Food La Fondation montre que près d’un tiers (29 pour cent) des enfants âgés de 5 à 10 ans mangent moins d’une portion de légumes par jour.
Appelée «Préparez-vous au combat», la campagne poursuit la stratégie consistant à positionner les mauvais légumes comme un ennemi où les enfants deviennent les héros et doivent les manger pour les vaincre. L’approche contre-intuitive s’est déjà avérée très efficace, les enfants, les parents et les écoles confirmant tous qu’elle incite les enfants à manger plus de légumes, selon la campagne. Environ 81 pour cent du personnel scolaire ont déclaré que la campagne était plus populaire que d’autres initiatives en matière d’alimentation saine, tandis que 76 pour cent des enfants dans les écoles ont déclaré que la campagne rendait la consommation de légumes plus amusante.
Depuis que la campagne a débuté en janvier 2019, elle a conduit à des ventes de plus de 517 millions de portions supplémentaires de légumes pour enfants, d’une valeur de 63 millions de livres sterling, a déclaré Veg Power.
L’armée des enfants s’attaque aux veg veg
Le nouveau spot publicitaire de 60 secondes commence avec la nouvelle que les veg veg sont de retour. Nous voyons ensuite des enfants de toute la Grande-Bretagne s’engager à faire «souhaiter à leurs ennemis de ne jamais avoir grandi». Dans un montage, les enfants entreprennent un entraînement intense en utilisant des ustensiles de cuisine de tous les jours, pour finalement affronter les légumes sur le champ de bataille. Le premier coup de feu est tiré, sous la forme d’une fourchette perçant une tomate terrifiante, avant que l’enfer ne se déchaîne. Alors que l’armée charge, l’une des guerrières se tourne vers la caméra, exigeant de ses camarades: «Voulez-vous simplement vous asseoir là? Ou êtes-vous avec nous?
«Préparez-vous pour la bataille» sera lancé le samedi 29 mai, y compris dans le nouveau spectacle d’ITV, The Masked Dancer, avec le spectacle incluant un personnage de Beetroot inspiré par la campagne. Les nouvelles publicités Eat Them To Defeat them seront également diffusées dans des émissions majeures sur Sky, Channel 4 et STV, et figureront dans des éditoriaux tels que Martin et Roman’s Weekend Best, James Martin’s Saturday Morning, Alan Titchmarsh’s Spring into Summer et ITV Daytime.
La campagne devrait toucher 5,2 millions de foyers avec enfants, grâce aux médias donnés par ITV, Channel 4 et Sky, dans le cadre de leur engagement de 10 millions de livres sterling à promouvoir des modes de vie sains pour les enfants.
La campagne est financée par 10 grands détaillants et marques alimentaires: Aldi, Asda, Birds Eye, Co-op, Lidl, Total Produce, Ocado, Sainsbury’s, Tesco et Waitrose. L’agence média Essence a planifié les médias off-air pour la campagne, en s’assurant des contributions pro-bono de partenaires publicitaires et médiatiques, notamment Pearl et Dean, News UK, Mail Metro Media, The Guardian, The Telegraph, Verizon, Spotify, Mail Online, Mumsnet, LadBible, Snapchat, Twitter, Acast, JCDecaux, First News, Clear Channel et Ocean Outdoor dans un énorme effort pour encourager les enfants à se sentir plus enthousiastes à l’idée de manger des légumes.
Les écoles poussent
Cette année, la campagne se déploie également dans 1900 écoles primaires avec des séances de dégustation de légumes, des affiches, du matériel pédagogique et des jeux, et dans les foyers, car 500000 enfants recevront un tableau de récompenses de légumes et un pack d’autocollants, ainsi qu’un livre de puzzle co-créé et financé par la campagne Change4Life de Public Health England.
Un nouveau rapport, « Veg Facts 2021 », publié par la Food Foundation et Peas Please Partnership, révèle que près d’un tiers des enfants âgés de 5 à 10 ans mangent moins d’une portion de légumes par jour. La situation ne s’améliore pas avec les adolescents, avec seulement 6% des adolescents âgés de 11 à 16 ans qui mangent actuellement suffisamment de légumes pour répondre aux recommandations du guide Eatwell du gouvernement.
Une recherche menée par YouGov, commandée par ITV et Veg Power pour la campagne, a révélé que 35% des parents s’inquiétaient de l’alimentation de leurs enfants pendant la pandémie.
La baronne Rosie Boycott, présidente du conseil d’administration de Veg Power, a déclaré: «Nous sommes ravis que Eat Them To Defeat Them soit de retour pour sa troisième année et devrait toucher encore plus d’enfants à travers le Royaume-Uni. Notre mission étant de faire en sorte que le Royaume-Uni mange plus de légumes, il est crucial de s’engager avec les enfants sur ce sujet car non seulement cela améliorera leur santé, mais encouragera des habitudes alimentaires tout au long de la vie.
Susie Braun, responsable du service social chez ITV, a ajouté: «Cette campagne primée est la preuve qu’il est possible de changer non seulement les attitudes des enfants, mais aussi leurs comportements face à la consommation de légumes. Nous sommes ravis de conduire cette énorme alliance autour de Eat Them to Defeat Them pour une troisième année, en apportant littéralement des millions de portions supplémentaires de légumes dans le ventre des enfants.