Les célébrités embrassent les opportunités commerciales du cannabis
La plante d’intérieur a été très demandée
«Nous nous attendions à beaucoup d’intérêt, d’admiration et de trafic, mais je dirais que la réalité a totalement dépassé nos attentes d’une manière très positive», a déclaré Michael Mohr, directeur général de Houseplant.
Fondée en 2019 par Rogen, Mohr, le scénariste Evan Goldberg et les producteurs Alex Mcatee et James Weaver, S49 Ventures, basée à Chino Hills, qui fait affaire sous le nom de Houseplant, était exclusivement offerte aux consommateurs canadiens jusqu’à ses débuts à Los Angeles le 11 mars. Le site Web vend des variétés indica et sativa emballées dans des boîtes roses et orange, ainsi que des cendriers en céramique, des briquets et des disques vinyles.
Rogen est originaire du Canada, mais Mohr a déclaré que le plan de la société dès le départ était de pénétrer le marché américain via Los Angeles.
Désormais, Houseplant va au-delà du commerce électronique. La société a annoncé la semaine dernière que trois de ses variétés de cannabis seraient vendues dans les dispensaires de Melrose Avenue, ainsi qu’à Westwood, dans le quartier des arts du centre-ville et à Studio City, ainsi que dans 13 autres endroits en Californie, à partir du 15 avril.
« Ce n’est que le début », a déclaré Rogen dans une annonce vidéo de son compte Twitter. «C’est honnêtement le travail de ma vie, et je n’ai jamais été aussi enthousiasmé par rien.»
Andrew De-Angelo d’Andrew DeAngelo Consulting a déclaré que l’investissement des célébrités dans l’industrie du cannabis était en plein essor.
Le PDG de Goop Inc., Gwyneth Paltrow, a qualifié le cannabis d ‘«ingrédient héros du futur» du bien-être et a investi en 2020 dans Cann, une société de boissons infusées au cannabis basée à Venise.
En février, l’ancien joueur de la National Basketball Association Chris Webber s’est associé à JW Asset Management, basé à New York, pour lancer un fonds de capital-investissement de 100 millions de dollars sur le cannabis destiné à investir dans des entrepreneurs sous-représentés. Le même mois, Ice Cube a annoncé un partenariat avec Caviar Gold sur une nouvelle gamme de produits à base de cannabis appelée «Fryday Kush».
À Belushi’s Farm, dans le sud de l’Oregon, l’acteur Jim Belushi cultive des plants de marijuana sur 93 acres le long de la rivière Rogue. Une poignée de variétés, ainsi que quelques produits fabriqués à partir de sa culture et étiquetés sous divers noms de marque – y compris «The Blues Brothers» – sont vendus dans l’Oregon, le Colorado et l’Illinois.
Willie Nelson a lancé Willie’s Reserve en 2015, et les produits de la marque – y compris les fleurs emballées, les joints pré-roulés et les produits comestibles – sont maintenant vendus dans des dispensaires dans plusieurs États, dont la Californie.
Monogram, une marque de cannabis détenue par TPCO Holding Corp. basée à San Jose et développée par le rappeur Shawn «Jay-Z» Carter, vend ses joints roulés à la main et ses fleurs exclusivement en Californie, y compris par le biais de sociétés de livraison.
L’usage récréatif de la marijuana étant désormais légal dans 16 États et à Washington, DC, De-
Angelo a déclaré qu’il s’attend à ce que plus de célébrités essaient de réaliser des bénéfices sur une industrie qui devient moins controversée.
« Cela change la donne pour les célébrités », a déclaré DeAngelo. «Leur risque de réputation n’est pas aussi exposé, et le cannabis est juste un monde où les gens peuvent se définir de différentes manières.»
Pour réussir, les célébrités devront être impliquées au-delà du seul niveau marketing, a-t-il déclaré.
«Je pense que ceux qui fonctionnent le mieux sont un peu plus authentiques, comme le font Seth Rogen et Jim Belushi, où ils sont en fait impliqués dans l’entreprise eux-mêmes de manière authentique», a déclaré DeAngelo. «Ils se soucient réellement des produits, ils se soucient de ce qu’ils produisent, ils se connectent avec les clients, ils s’y penchent.»
La directrice de la consommation de Houseplant, Melissa Greenberg, a déclaré que la société avait adopté une approche lente vers l’expansion. Il a passé du temps, par exemple, à créer un site Web contenant des informations détaillées sur les variétés qu’il vend et comment ingérer du cannabis. Il a également élaboré une déclaration d’impact social qui aborde le racisme dans les lois sur le cannabis et son désir de contribuer à la décriminalisation généralisée du cannabis.
« Houseplant aurait pu mettre le nom de Seth sur un pot et l’appeler un jour il y a longtemps », a déclaré Greenberg. «Mais nous avons pris beaucoup de temps et d’efforts et avons vraiment réfléchi au produit que nous voulons présenter aux consommateurs.»
Pour les demandes de réimpression et de licence pour cet article, CLIQUEZ ICI.