Les Américains ont découvert le jardin et les célébrités veulent entrer

«Les gens ont commencé ce passe-temps de jardinage qui crée une dépendance», a déclaré Jane Latman, présidente de HGTV. «Nous recevons constamment des lettres et des commentaires sur notre fil social. Où est le jardinage? Vous êtes HGTV. Remettez le «G» dans HGTV. »

Les deux premières saisons de «Martha Knows Best» ont été filmées avec une équipe squelette sur le domaine de 153 acres de Mme Stewart, où elle a été enfermée avec quelques membres de son personnel de maison. Le magnat de la domesticité a passé une grande partie de chaque épisode à haranguer son joyeux jardinier, Ryan McCallister, alors qu’il plantait consciencieusement 18000 bulbes de jonquille et enveloppait ses énormes buis dans de la toile de jute pour l’hiver. (Une équipe de travailleurs silencieux a cousu la toile de jute fermée avec des aiguilles à coudre.) À la manière typique de Martha Stewart, elle a également montré comment sculpter des citrouilles et faire des couronnes, et plaisanter avec des célébrités, y compris Mme Barrymore, sur vidéo.

Le tournage a commencé le 9 avril pour la troisième saison, qui offrira aux téléspectateurs plus de la propriété de Mme Stewart et les emmènera à l’intérieur, alors que les restrictions en matière de pandémie se desserreront. «Nous allons voir plus de poulets», a déclaré Mme Latman. «Le public était très intéressé par les poulets.»

Alors que HGTV commence à regarder au-delà de la pandémie, elle a toujours un œil vers l’extérieur. «L’idée de la maison a changé au cours de la dernière année et demie, et il y a un nidification que les gens ont fait et continueront de faire», a déclaré Mme Latman.

«Inside Out», une émission sur un architecte d’intérieur et un paysagiste s’affrontant pour gagner la plus grande part du budget d’un propriétaire, sera diffusée le 26 avril sur HGTV. Et «Clipped», une série de concours topiaires diffusée le 12 mai sur Discovery +, le service de diffusion en continu de Discovery, la société mère de HGTV, a choisi Mme Stewart comme juge principal pour décider qui a créé le meilleur arbuste sculpté.

Si Mme Stewart est un choix naturel pour canaliser notre nouvel enthousiasme pour le jardin, Mme Barrymore est moins probable. «S’ils m’avaient posé la question il y a deux ans, je pense que j’aurais probablement dit: ‘Vous ne voulez pas de moi, je ne suis pas la vraie affaire’», a-t-elle déclaré à propos de son partenariat avec Au lieu de cela.

Mais au moment où l’entreprise a vu le jour, Mme Barrymore, qui a également des gammes de produits de beauté et d’ameublement, animait un nouveau talk-show et avait acquis une appréciation pour la saleté. Maintenant, son flux Instagram est un mélange éclectique d’essais de rouge à lèvres pour sa marque de beauté, de selfies dans le studio de télévision et de vidéos d’elle étreignant ses poulets.