L’équipe Nascar entre dans le monde de la blockchain

Les équipes de Nascar qui vendent des marchandises sont aussi anciennes que le sport lui-même. Les fans peuvent acheter toutes sortes de produits qui soutiennent leur pilote ou leur équipe préférée. Des t-shirts aux koozies en passant par les ornements accrochés aux arbres de Noël, il n’y a presque aucune limite à ce qui est disponible. C’est une source de revenus importante qui aide à faire tourner les roues sur la piste.

Une équipe, cependant, a trouvé un nouveau moyen pour les fans de soutenir l’équipe, ses pilotes et de créer une source de revenus sans précédent il y a quelques années. Roush-Fenway Racing (RFR) proposera bientôt des «  jetons de fan  » numériques basés sur la crypto-monnaie. C’est un moyen qui non seulement générera des revenus, mais portera l’engagement des fans à un tout autre niveau.

Roush est la première équipe de Nascar à entrer dans le monde de la blockchain, un monde numérique où les échanges de crypto-monnaie se font électroniquement. Ils rejoignent les New Jersey Devils dans la Ligue nationale de hockey et l’Ultimate Fighting Championship en tant que seule franchise sportive américaine à s’associer à Socios.com, une plate-forme directe au consommateur, créée par Chiliz, qui utilise la technologie de la blockchain pour aider les équipes à s’engager avec les fans. . Roush vendra des «Fan Tokens» qui seront détenus électroniquement par Socios avec l’équipe obtenant une partie de la vente.

«La pandémie a eu un impact extrêmement dommageable sur les revenus des principales organisations sportives», a déclaré Alexandre Dreyfus, PDG de Chiliz and Socios. «Même avant la pandémie, il était clair que les modèles commerciaux de nombreux clubs, équipes et organisations n’étaient pas viables et que de nouvelles sources de revenus étaient nécessaires.»

Dreyfus a déclaré que la pandémie était un appel au réveil pour tous les sports.

«C’est pourquoi nous voyons tant d’équipes adopter les Fan Tokens et la plate-forme Socios.com», a-t-il déclaré. «Nous avons déjà généré plus de 120 millions de dollars de revenus à partager entre nos partenaires rien qu’en 2021. C’est comparé à 30 millions de dollars en 2020, certes avec une liste de partenaires plus petite. Mais il est clair que les Fan Tokens connaissent une croissance exponentielle et le potentiel est énorme. Les grandes organisations sportives – que cela signifie que les équipes, les ligues, les fédérations, les franchises doivent en faire partie ou risquent d’être laissées pour compte. « 

Roush fera partie d’un réseau de 29 grandes propriétés sportives internationales sur la liste Socios.com qui comprend également les équipes de football européennes du FC Barcelone, du Paris Saint-Germain, de la Juventus, de l’AC Milan et de Manchester City.

Ce sont ces grands partenariats qui, selon Dreyfus, ont attiré une équipe de Nascar de Caroline du Nord. Une équipe qui recherche non seulement une nouvelle source de revenus, mais une nouvelle façon de s’engager avec les fans.

«La plupart – sinon tous – les directeurs commerciaux des principales organisations sportives savent qui nous sommes», a déclaré Dreyfus. «RFR est une formidable vitrine en termes de lancements. Dès le départ, ils ont montré une volonté d’adopter Socios.com comme un outil pour améliorer l’engagement avec leurs fans. Ces mêmes fans ont maintenant une vision très claire de la façon dont ils peuvent se rapprocher de l’équipe dès le lancement, avec un calendrier d’activités d’engagement chargé et de multiples chances d’influencer RFR à l’horizon immédiat.

C’est la capacité d’avoir son mot à dire dans les décisions de l’équipe qui est la clé de l’engagement.

« C’est vraiment important pour les fans purs et durs qui vivent localement et veulent ressentir un lien encore plus étroit avec leurs équipes », a déclaré Dreyfus. «Mais nous pensons que c’est encore plus important pour les fans qui sont peut-être à des centaines, voire des milliers de kilomètres de distance et qui veulent maintenir et renforcer le lien avec les équipes qu’ils aiment. Et ce n’est pas seulement le vote, nous mettons constamment à jour notre application et augmentons l’utilité des Fan Tokens sur Socios.com. Les fans adorent se sentir reconnus par leurs clubs et grâce à diverses fonctionnalités, y compris les classements et les badges, les fans peuvent obtenir une reconnaissance de superfan qui à leur tour débloque des récompenses VIP. »

Dans le passé, ces récompenses VIP incluaient des visites en personne avec l’équipe permettant aux fans de se rapprocher et de se rapprocher. Mais lorsque la pandémie COVID-19 a frappé, comme de nombreuses entreprises, Chiliz et Socios ont été obligés de se mettre entièrement en ligne.

«Nous avons amélioré notre jeu en créant des expériences numériques très intéressantes telles que l’apparition de fans sur les panneaux LED des stades pendant les matchs de football», a déclaré Dreyfus.

L’annonce du partenariat intervient alors que le sport et le monde commencent à émerger de la pandémie COVID-19. Les fans sont maintenant les bienvenus, ce qui permettra une fois de plus des expériences en personne.

« Dans le cas de NASCAR et de Roush, cela pourrait avoir la chance de rencontrer les pilotes et l’équipe et d’aller dans les coulisses d’une réunion par exemple », a déclaré Dreyfus. «Nous cherchons également à associer des sponsors partenaires à l’application, en débloquant des promotions exclusives et des avantages supplémentaires pour les détenteurs de Fan Token. De plus, nous recherchons constamment de nouvelles façons de renforcer notre contenu intégré à l’application, ce qui signifie plus de jeux, plus de compétitions, plus de contenu exclusif pour les détenteurs de Fan Token. »

L’offre totale à vie de 5 millions de jetons de fan ROUSH sera disponible à un prix de départ de 2 $. Ils pourraient être échangés contre de la marchandise physique, des expériences VIP ou permettre aux fans de participer à un large éventail de décisions de l’équipe, en commençant par la possibilité de sélectionner des schémas de peinture de voiture de course, des uniformes d’équipe, des panneaux de signalisation et d’autres actifs pour les RFR Fords des pilotes Ryan. Newman et Chris Buescher à la course d’August Cup Series à Watkins Glen.

«C’est l’un des partenariats les plus uniques auxquels j’ai jamais participé, et c’est un concept vraiment cool que j’ai hâte de voir prendre vie», a déclaré Buescher. « Donner aux fans l’influence ultime sur nos créations sera amusant à suivre, et je souhaite en savoir plus sur l’entreprise moi-même. »

Bien que le nombre de jetons disponibles n’ait pas encore été publié, cela peut être une source de revenus pour une équipe. En juin dernier, lorsque les champions de football du FC Barcelone ont commencé à vendre leur lot de 600 000 jetons, ils ont généré 1,2 million d’euros (1,3 million de dollars) en moins de deux heures.

Les fans de Nascar sont connus pour être parmi les fans les plus fidèles de tous les sports. Maintenant, cette fidélité peut être encouragée et monétisée. Avec ce type de potentiel, le fan token est une nouvelle source de revenus dont les autres équipes voudront sûrement profiter. C’est quelque chose qui «résonnera très bien dans toute l’industrie», selon le président de Roush Fenway, Steve Newmark.

La technologie blockchain est loin de vendre des t-shirts, des koozies et des ornements de vacances. Et si Roush-Fenway Racing est peut-être la première équipe à monter à bord, ce n’est peut-être pas la seule.

«En réalité, pour les équipes NASCAR et les équipes de tous les sports, c’est le plus tôt possible», a déclaré Dreyfus.

«Il est clair que les Fan Tokens connaissent une croissance exponentielle et le potentiel est énorme. Les grandes organisations sportives – que cela signifie que les équipes, les ligues, les fédérations, les franchises doivent en faire partie ou risquent d’être laissées pour compte. «