Leçons pour les spécialistes du marketing tirées de la recherche Women In Sport de YouGov Prolific North
En fait, moins de 20 % ont mentionné la vitesse ou le niveau de compétence dans les jeux eux-mêmes. Il semble que ce soit aux personnes engagées dans la promotion du sport de pousser l’engagement global.
Le rapport affirme qu’il y a deux vérités : le sport féminin est moins populaire que celui des hommes et il n’y a aucune raison pour qu’il en soit ainsi. « Si vous acceptez ces prémisses », dit-il, « le sport féminin offre aux spécialistes du marketing un grand potentiel – car, malgré les progrès récents, il reste une marge de croissance considérable.
« Et si la croissance du sport féminin offre des opportunités commerciales, il y a, bien sûr, plus en jeu – l’égalité en général. »
L’un des principaux points soulignés par le livre blanc est qu’il est nécessaire pour les spécialistes du marketing d’impliquer les gens tôt dans la vie, sur la base de ses conclusions selon lesquelles 35% des personnes considèrent le sport dans l’enfance comme le moteur de leur intérêt, et 30% disent avoir un enfant qui a pratiqué un sport est une raison de s’engager dans le sport pratiqué par les femmes, et de continuer à le faire.
Il dit : « l’engagement des jeunes est essentiel pour susciter un intérêt pour le sport féminin. Les spécialistes du marketing doivent penser à rendre ce parcours aussi fluide que possible et prendre en compte les points de contact nécessaires pour maintenir l’intérêt. »
Cependant, il met en garde contre une stratégie « taille unique » en marketing. Parrainer un sportif, une équipe ou un tournoi peut avoir un impact énorme dans un pays, mais pas dans un autre. Et le simple fait de se faire remarquer ne fonctionnera pas non plus – les événements quadriennaux comme la Coupe du monde sont « certainement populaires » mais « peuvent manquer du profil soutenu que les ligues et les événements annuels offrent aux spécialistes du marketing ».
Tout cela et bien plus doit être pris en compte dans le marketing sportif, constate le rapport. Compte tenu de la popularité du sport, il existe de bonnes récompenses potentielles – et « étant donné les coûts relatifs du parrainage du sport masculin par rapport au sport féminin, ce dernier a une réelle valeur. »
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