Le sport féminin a attiré un public britannique record en 2021 – rapport

Le sport féminin national a attiré une audience britannique record de près de 33 millions de personnes en 2021, selon un nouveau rapport.

Futures Sport, en collaboration avec le Women’s Sport Trust, a déclaré que 5,9 millions de nouveaux téléspectateurs de la WSL n’avaient pas regardé le sport féminin en 2021 avant la saison en cours.

Sur les 4,9 millions de téléspectateurs de The Hundred, 3,5 millions ont continué à regarder d’autres sports féminins.

Les chercheurs affirment que The Hundred a suscité l’intérêt de la plupart des gens, le cricket atteignant 41 % du total des heures d’écoute, contre 39 % pour le football, bien que la saison WSL n’en soit qu’à mi-parcours.

Le rapport affirme que 25% des téléspectateurs qui ont regardé le cricket féminin en Angleterre ou le Women’s Hundred l’année dernière n’ont regardé aucun cricket masculin à la télévision en 2021.

De plus, 6,2 millions de personnes ont regardé les matchs diffusés en direct de la WSL en 2021 sans regarder un match de Premier League à la télévision, tandis que 1,5 million ont regardé la couverture en direct de la série W sans regarder la Formule 1 en direct.

Malgré la tendance actuelle à la baisse des heures d’écoute de la télévision, le sport féminin s’est développé sur les chaînes de télévision gratuites et payantes, la première attirant 19 millions de nouveaux téléspectateurs pour le sport féminin.

Cependant, le rapport a souligné à quel point le sport féminin « doit encore s’attaquer à la création d’une plus grande habitude et à une audience répétée », un domaine dans lequel il est à la traîne par rapport au sport masculin.

Il a noté que 45% du public féminin de Hundred a regardé la compétition à la télévision à plus d’une occasion, tandis que 35% ont fait de même au cours de la saison WSL 2021-22 jusqu’à présent.

Alors que le chiffre de la WSL est une augmentation par rapport au chiffre de 2020-21 (31%), le Hundred masculin a attiré 55% de téléspectateurs réguliers, avec 87% et 57% pour la Premier League et le rugby de Premiership respectivement la saison dernière.

‘The Hundred et WSL la porte d’entrée parfaite’

Les chercheurs ont également souligné l’intérêt pour les athlètes individuels, avec 8 millions de recherches Google au Royaume-Uni pour la Britannique Emma Raducanu, contre seulement 250 en mai, avant sa course au quatrième tour à Wimbledon et le triomphe de l’US Open.

Les grands événements mixtes, tels que Wimbledon et les Jeux paralympiques, avaient tous deux le pourcentage le plus élevé de téléspectatrices féminines des grands événements avec 57 %, suivis de près par les Jeux olympiques avec 52 %.

Tammy Parlour, directrice générale et cofondatrice du Women’s Sport Trust, a déclaré : « L’importance de la diffusion gratuite, parallèlement à la couverture de la télévision payante, pour attirer de nouveaux publics vers le sport féminin ne doit pas être sous-estimée.

« Les compétitions nationales telles que The Hundred et la Super League féminine sont la porte d’entrée idéale pour voir plus de sport féminin et j’ai hâte de voir l’impact que d’autres événements internationaux majeurs auront cette année sur les futurs chiffres d’audience.

« Nous savons à quel point ces événements majeurs sont importants pour l’augmentation du nombre de téléspectateurs, mais nous voulons que cette croissance soit durable, induisant une plus grande habitude parmi le public, pour garantir que le sport féminin continue d’être visible, viable et imparable. »