Le Royaume-Uni va bannir les célébrités populaires auprès des moins de 18 ans des publicités sur les jeux d’argent et de hasard

LONDRES, 5 avril (Reuters) – Les publicités de jeux d’argent en Grande-Bretagne mettant en vedette des célébrités, des sportifs et des influenceurs des médias sociaux populaires auprès des moins de 18 ans seront interdites en vertu d’une nouvelle décision visant à protéger les enfants sur l’un des plus grands marchés de paris au monde.

Les règles plus strictes font partie de l’engagement de la Advertising Standards Authority à « protéger les jeunes et les publics vulnérables », a déclaré mardi le régulateur.

« Ces règles auront un impact significatif sur les annonceurs de jeux d’argent qui cherchent à promouvoir leurs marques en utilisant des sportifs et des célébrités de premier plan ainsi que des individus comme les influenceurs des médias sociaux, qui sont très attrayants pour les moins de 18 ans », a déclaré l’ASA.

Cristiano Ronaldo de Manchester United et l’ancien manager de Chelsea Jose Mourinho sont apparus dans des publicités de jeux d’argent dans le passé.

Le Comité des pratiques publicitaires, qui rédige les codes de la publicité réglementés par l’ASA, a déclaré que les publicités ne doivent pas chercher à être associées à la culture des jeunes.

Les nouvelles règles devraient entrer en vigueur à partir d’octobre de cette année.

Les sociétés de jeux d’argent britanniques, y compris le propriétaire des marques Ladbrokes et Coral, Entain (ENT.L) et 888 (888.L), ont engrangé des milliards de livres de bénéfices au cours des dernières années alors que les niveaux de paris en ligne ont augmenté pendant les fermetures de coronavirus.

Dans un examen de 2021, Public Health England a noté une préoccupation croissante concernant le jeu problématique, concluant que le jeu préjudiciable devrait être considéré comme un problème de santé publique. Il a également déclaré que le marché des jeux d’argent avait gagné 14,2 milliards de livres (18,64 milliards de dollars) en 2020.

Le gouvernement a resserré les règles sur les jeux d’argent ces dernières années, qui ont inclus un plafond sur la mise maximale sur les terminaux, des contrôles d’âge et d’identité plus stricts pour les jeux d’argent en ligne et plus de soutien pour ceux qui deviennent dépendants.

(1 $ = 0,7616 livre)

Reportage de Muvija M; Montage par Kate Holton et Raissa Kasolowsky

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