Le nouveau film « Space Jam » arrive dans le monde réel grâce à la collaboration Nike-Warner Bros.

Lorsque LeBron James dirige l’équipe des Looney Tunes dans un match de basket-ball à enjeux élevés contre les Goons dans le prochain Space Jam : un nouvel héritage, il le fera en faisant ses débuts avec la toute nouvelle Nike

NKE
LeBron 19. Et ce n’est pas le seul produit Nike ou Converse à faire son entrée à l’écran avant d’arriver dans le monde réel dans le cadre de la collaboration entre Nike et Warner Bros. Pictures.

« La raison numéro un pour amener Nike dans le film est d’aider l’histoire », explique Maverick Carter, directeur commercial de James et PDG de The SpringHill Company, l’une des sociétés produisant le film d’animation en direct. « Le film est une histoire et vous voulez emmener le public dans le voyage et Nike fait partie de la narration. »

La présentation de Warner Bros. Pictures avec Proximity/The SpringHill Company Production, réalisée par Malcolm D. Lee, sort en salles et sur HBO Max le 16 juillet et propose une nouvelle histoire produite par Ryan Coogler, James, Carter et Duncan Henderson qui met en lumière jusqu’où les parents iront pour se connecter avec leurs enfants, cela souligne également le partenariat de longue date que Nike a avec Warner Bros. et James, l’une des plus grandes stars du jeu.

L’original Space Jam film avec Michael Jordan sorti en 1996 et a engendré une multitude de Nike, Jordan Brand et Converse Space Jam-produits connexes au fil des ans. Avec James signant un contrat à vie avec Nike en 2015, l’amenant sur le remake du film signifiait que Nike et Converse auraient également leur place.

Jason Petrie, designer senior chez Nike pour les chaussures, a déclaré que les débuts de la sneaker de basket-ball de performance LeBron 19 à l’écran sont une première pour l’entreprise, mais n’offre qu’une part du gâteau des produits Loony Tunes, qui comprend un mélange de chaussures et de vêtements.

Nike a travaillé à la fois avec son équipe de vêtements et l’équipe de tournage pour développer les uniformes Tune Squad et Goon Squad présentés dans le jeu culminant du film. Dans le film, James et son fils Dom sont piégés dans un espace numérique par une IA malhonnête et James doit les ramener chez eux en toute sécurité en menant Bugs Bunny, Lola Bunny et les Looney Tunes à la victoire sur les Goons. Petrie dit que les détails de qualité supérieure sur les uniformes apportent un élément clé du plaisir à l’écran dans le monde réel.

Pour mettre en évidence les affrontements du jeu de film, Nike a créé des chaussures basses personnage contre personnage LeBron 18. Une paire met en évidence Sylvester et Tweety, une autre Bugs contre Marvin le Martien et une troisième Wile E. Coyote contre le Road Runner. « C’est juste cette version vraiment amusante d’un haut bas qui est une silhouette facile à porter », dit Petrie. « Mon préféré doit être le nuage Swoosh sur le côté (du style Road Runner), la bouffée de fumée lorsque le Road Runner décolle et laisse le coyote derrière. »

Nike aura également une sneaker Air Force 1 avec un Space Jam prendre et un LeBron 18 pour les enfants. « Les détails sont incroyables sur tous ces produits », dit Petrie.

Mais nulle part les détails du film n’ont fusionné avec les avancées techniques comme dans le LeBron 19. Dans un processus de collaboration entre James et Nike et tout ce qui concerne Looney – Petrie a qualifié le processus de « encore plus collaboratif » que la normale – l’élément amusant a donné plus à l’équipe de conception possibilité de jouer. Ainsi, la chaussure a un mélange d’éléments de conception liés au film, notamment en travaillant avec Lee et l’équipe du film pour choisir les couleurs qui apparaîtraient à l’écran, puis les créer pour une sortie dans le commerce. Les deux premiers coloris incluent la version Sweatsuit qui présente des cartes du campus Nike et le lot Warner Bros. avec des éléments de narration du film. Le coloris Jersey du temps de jeu offre des couleurs vives qui prennent vie comme celles que James porte lors du match final.

« C’est la première fois que nous lançons une chaussure dans un film et ce que nous voulions vraiment faire, c’était d’aller dans le film et de tirer ce que LeBron porte dans le monde réel pour que tout le monde puisse le porter », a déclaré Petrie. «Être capable d’atteindre et de saisir cela va être quelque chose de très spécial et d’intemporel. C’est quelque chose que vous le verrez porter sur le court dans le film et, espérons-le, dans la vraie vie.

D’un point de vue technique, la LeBron 19 souligne l’amour de James pour Nike Air. La nouvelle unité Nike Air présente un air à faible pression au centre « qui permet au coussinet adipeux du talon de se sentir bien accueilli et doux » et le bord à pression plus élevée qui l’entoure pour créer une expérience de ponton, explique Petrie. Les deux pressions ont permis aux concepteurs d’ajuster l’impact pour obtenir plus d’air sous le pied et de guider la frappe du pied en éliminant la mousse. « Il s’agit d’une solution hautement technique », déclare Petrie. «Ça lui permet d’être protégé sur le court. Nous voulons le garder là-bas, lui donner un peu de rebond dans ses pas et réduire ces forces d’impact.

Georges Labossiere, directeur principal des chaussures de sport de Converse, explique que les créations Converse sont le fruit d’un processus transparent de collaboration avec Warner Bros. La collection comprend une Chuck Taylor 70 Hi avec les logos Tune Squad et une doublure entièrement imprimée. « Nous utilisons des coloris tirés des histoires du film », dit-il. « Nous nous sommes amusés avec les détails pour donner vie à cette histoire lorsque vous la portez dans la vraie vie. »

Converse aura également un Pro Leather Low pour Lola Bunny, avec un logo Converse en fourrure sur le côté et de nombreux détails roses. La collection de vêtements contient des chemises, un sweat à capuche, des shorts et un sac à dos avec des tailles allant des adultes aux jeunes.

« Ce que Nike et Converse ont fait pour fabriquer des produits et des chaussures, c’est ce que nous avons fait avec la réalisation de ce film », a déclaré Carter. « Vous achetez un sentiment, une histoire. C’est quelque chose qui compte plus qu’un t-shirt ordinaire. Voir tout cela et le voir prendre vie a été beaucoup de travail, beaucoup de pièces en mouvement et des allers-retours de LA à Portland. C’est incroyable à voir.