Le microbetting aide la MLB à engager les fans de nouvelles façons
Le microbetting – les paris sur des portions mineures comme un terrain spécifique étant une balle ou une frappe – est en plein essor dans le baseball.
« Quand vous parlez du sport parfait pour le jeu et les micro-paris, c’est le baseball », a déclaré Chris Bevilacqua, PDG de Simplebet, à Yahoo Finance.
La société de Bevilacqua fournit des marchés de micro-paris pour les paris sportifs tels que DraftKings (DKNG) et a vu sa poignée, le montant total parié sur le marché, tripler au cours de la dernière année. Le logiciel a aidé à gérer 262 millions de dollars de paris sur toute la saison 2022 de la Ligue majeure de baseball, représentant environ 25 % des paris en direct placés sur ses plateformes partenaires.
L’augmentation des statistiques de jeu correspond à ce que la MLB a vu dans d’autres parties de sa saison commerciale. L’audience a augmenté de 5% sur les réseaux sportifs régionaux, selon Playfly Sports, qui sert de bras de vente national pour les réseaux sportifs régionaux représentant les 29 équipes américaines.
Criag Sloan, directeur de l’exploitation chez Playfly Sports, société de marketing et de médias sportifs, a décrit le microbetting comme le « Saint Graal » pour créer un engagement interactif avec les fans.
« Le Saint Graal a essayé de comprendre ce qui va vraiment créer un engagement à un niveau où il est interactif », a déclaré Sloan à Yahoo Finance. « Le microbetting et les paris en jeu sont vraiment là où nous pensons être au niveau supérieur. »
Développer le « menu »
À mesure que les paris sportifs sur mobile se développent, de plus en plus de parieurs sur le football se tournent vers les paris sur le baseball, selon Johnny Avello, directeur des opérations de paris sportifs chez DraftKings. Une partie de cette augmentation provient du vaste « menu » que les paris sportifs peuvent fournir avec une technologie comme Simplebet.
« Les trucs que nous mettons en place chaque semaine sont des accessoires du Super Bowl, qui se produisaient une fois par an à Vegas, où nous mettons ce genre de choses en place chaque week-end sur chaque match », Avello, qui travaille dans le jeu sportif depuis plus de 35 ans, a déclaré à Yahoo Finance.
Le baseball est le leader des micro-paris sur DraftKing, a déclaré Avello, suivi de près par le basket-ball. Il a attribué cela à la vitesse du baseball et à la quantité d’inventaire de paris. Avec environ 2 430 matchs par an, Bevilacqua estime qu’il y a environ 400 000 chauves-souris et 750 000 lancers par an.
« Vous parlez de quelques millions de marchés », a déclaré Bevilacqua. « Il y a quelque chose pour tout le monde là-dedans, et vous pouvez le faire dans un délai où l’expérience utilisateur est toujours très bonne. »
Noah Garden, le directeur des revenus de la MLB, a noté que d’autres produits de jeu et des flux alternatifs devraient être attendus à l’avenir.
« Nous avons plus à venir », a déclaré Garden, ajoutant que le jeu a « été formidable. Il fait exactement ce que nous pensions. Mais en même temps, nous devons encore innover dans la façon dont les gens jouent, nous devons toujours fournir plus de contenu à cette section de nos fans et plus de données.
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