Le méta-rebranding de Facebook est arrivé. Wall Street aime ce qu’il voit jusqu’à présent.
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Un logo récemment dévoilé pour Meta, le nouveau nom de la société mère de Facebook, devant le siège social de Facebook en Californie jeudi.
Noah Berger/AFP via Getty Images
Facebook
La décision de renommer sa société mère Meta n’a pas encore beaucoup changé sous le capot, mais Wall Street est optimiste.
L’action (ticker: FB), qui se négociera sous le ticker « MVRS » à partir du 1er décembre, a encore augmenté de 2% à 323,08 $ vendredi après avoir clôturé en hausse de 1,5% jeudi. Les
S&P 500
l’indice était en légère baisse dans les échanges de vendredi.
L’analyste de BofA Securities, Justin Post, a écrit que le changement de nom ne laisse aucun doute sur l’engagement de Mark Zuckerberg envers le métaverse, un successeur potentiel d’Internet où les gens peuvent interagir via des avatars dans des espaces virtuels qui permettent des activités telles que le divertissement, les jeux et le shopping.
La société prévoit de rendre compte des résultats de ses Reality Labs, qui engloberont ses efforts de réalité virtuelle et augmentée, séparément du cœur de métier de
Facebook
et des services tels qu’Instagram, qu’il appelle Family of Apps. La société a déclaré que l’investissement dans Reality Labs réduirait son bénéfice d’exploitation global de 10 milliards de dollars en 2021, un chiffre qui, selon Zuckerberg, augmentera avec le temps.
Cela, a déclaré Post, met en évidence l’engagement de l’entreprise. « Le métaverse est un événement transformationnel pour l’entreprise, augmentant ses opportunités de marché mais ajoutant également un risque de destruction de capital », a écrit Post. Zuckerberg, maintenant directeur général de Meta, a déclaré que cette décision reflétait l’ambition de l’entreprise d’être une entreprise métaverse.
Ryan Jacob, gestionnaire de portefeuille pour le Jacob Internet Fund, a déclaré que le changement de nom était logique étant donné que Facebook s’est étendu au-delà de sa plate-forme de médias sociaux de base il y a des années.
« Je pense qu’ils essaient de se mettre en avant de ce qui devrait être une plate-forme de nouvelle génération », a déclaré Jacob. Barron. « Quand on regarde ces transitions, en général, c’est évidemment bien d’être devant. Sont-ils un peu en avance ? Peut-être. Mais ils sont dans une position unique avec leur portée, et aussi leur capacité à dépenser massivement en raison de leur structure d’exploitation et de leurs marges élevées.
Certains critiques ont rapidement souligné que le changement de nom faisait suite à des semaines de gros titres négatifs concernant les pratiques de Facebook, déclenchés par des articles du Wall Street Journal sur une collecte de données internes et de documents fournis par la dénonciatrice Frances Haugen aux journalistes, législateurs et régulateurs.
Mais Jacob pense que le timing était plus une coïncidence qu’une réponse tactique à cette vague de nouvelles négatives.
« C’est juste un timing horrible pour eux », a déclaré Jacob. « Ils vont toujours faire l’objet du même niveau d’examen, car Facebook et Instagram sont simplement omniprésents en tant que plates-formes médiatiques – vous n’êtes tout simplement pas plus omniprésents que ces plates-formes. »
Chris Ward, gestionnaire de portefeuille associé du Gabelli Growth Fund, a déclaré Barron que Zuckerberg et les investisseurs ont tiré une leçon claire sur la dépendance de Facebook vis-à-vis des systèmes de ses rivaux de la récente
Pomme
les changements de suivi des publicités qui se concentraient sur la confidentialité des utilisateurs, mais rendaient plus difficile pour les entreprises d’évaluer l’efficacité des publicités en ligne. Facebook en a subi un coup financier au cours de son dernier trimestre, et la douleur devrait continuer.
Facebook semble vouloir un métaverse plus ouvert et collaboratif, plutôt que les systèmes d’exploitation contrôlés et parfois fermés qui existent sur les téléphones mobiles.
« S’ils peuvent créer les bonnes incitations économiques pour attirer les commerçants et les créateurs, associés à leur réseau social et à leur pile publicitaire existants, associés à leur avance en réalité virtuelle, vous pouvez voir comment ils disposent d’un ensemble unique d’atouts pour cette vision métaverse » dit Ward.
Ward note que la vision prendra des années à se concrétiser. Par conséquent, le fait de séparer la famille d’applications et de la rapporter séparément des ambitions de Meta Reality Labs aidera les investisseurs à rester concentrés sur leur cœur de métier. Pendant ce temps, le changement pourrait aider avec la façon dont les gens voient l’entreprise.
« Facebook, maintenant plus que jamais, pourrait bénéficier d’un changement narratif », a déclaré Ward. « Il est difficile de voir comment ‘Meta’ pourrait être mauvais pour le multiple, à ce stade. »
Écrivez à Connor Smith à connor.smith@barrons.com