Le blitz marketing de Floki Inu à Londres ‘Meme coin’ sondé par le chien de garde britannique

Le chien de garde de la publicité britannique enquête sur le marketing par « meme coin » Floki Inu dans les trains et les bus de Londres alors que le gouvernement de la ville fait face à une pression croissante pour fixer des limites plus strictes pour les promotions cryptographiques dans les transports publics.

L’Advertising Standards Authority a déclaré au Financial Times qu’elle avait ouvert une enquête formelle pour savoir si les promotions de Floki Inu, une pièce numérique inspirée du chien d’Elon Musk, enfreignaient les normes de marketing britanniques.

La décision du régulateur intervient alors que plusieurs membres de l’Assemblée de Londres, qui supervise le gouvernement de la ville, ont soutenu les appels à une interdiction de la publicité cryptographique sur les services publics ou à un examen de la façon dont Transport for London examine ces campagnes marketing.

Un porte-parole du maire de Londres, Sadiq Khan, qui préside le TfL, a déclaré que l’organisme gouvernemental qui gère le réseau de métro et de bus de la ville a demandé la contribution de l’ASA et de la Financial Conduct Authority « pour connaître leur point de vue sur les préoccupations soulevées ».

« Une fois que TfL aura cette contribution, ils considéreront quelle action pourrait être nécessaire à l’avenir », ont-ils ajouté.

Le blitz marketing de Floki Inu est apparu dans le système de transport de la capitale le mois dernier avec des publicités affichant le slogan « Missed Doge ? Get Floki » éclaboussé dans les stations de métro et les trains, ainsi que dans les bus. La campagne, l’une des nombreuses lancées par les opérateurs de jetons numériques sur les services TfL cette année, montre comment les entreprises de cryptographie cherchent à tirer parti de l’enthousiasme croissant pour le commerce d’actifs numériques.

La plupart des publicités de crypto-monnaies ne relèvent pas du champ d’application des règles spécialisées du Royaume-Uni pour la publicité des produits financiers qui sont supervisées par la FCA, et sont plutôt supervisées par l’ASA, un organisme d’autorégulation du secteur.

L’ASA a déclaré au FT qu’elle « enquêtait sur certains aspects » des publicités Floki à la suite d’un examen, mais a refusé de fournir des détails « par crainte de nuire à l’enquête ».

Floki Inu a déclaré que ses publicités à Londres étaient conformes à « toutes les lois et réglementations. Les publicités ont été approuvées par les services juridiques et par l’agence gouvernementale chargée de la mise en œuvre des publicités.

TfL a déclaré que toutes les publicités cryptées sont déjà soumises à un examen supplémentaire et doivent comporter des clauses de non-responsabilité, et que les publicités Floki ont été effacées par le service de conseil en copie de l’ASA. Le service permet aux annonceurs de « vérifier la mesure dans laquelle leurs annonces potentielles non diffusées se comparent » aux règles de marketing pertinentes, selon l’ASA.

Les membres libéraux démocrates et verts de l’Assemblée de Londres ont déclaré cette semaine que TfL ne devrait plus accepter de publicités cryptographiques au moins jusqu’à ce que le gouvernement britannique et la FCA aient défini de nouvelles directives sur la publicité cryptographique. Le parti travailliste, le plus grand groupe de l’assemblée, a exhorté TfL à examiner de plus près les annonces cryptographiques.

Deux membres conservateurs ont déclaré que TfL devrait poursuivre son approche actuelle. « Il est tentant d’interdire des choses quand vous pensez que les gens peuvent prendre la mauvaise décision, mais si vous retirez l’agence des adultes, vous finissez par les infantiliser », a déclaré Andrew Boff, membre de l’assemblée.

Le Trésor britannique a proposé en juillet 2020 d’appliquer un ensemble de règles plus strictes pour la publicité financière à la plupart des crypto-monnaies. Le ministère des Finances a déclaré qu’il publierait sa réponse à une consultation sur le changement de règle d’ici la fin de l’année.

Elly Baker, membre de l’Assemblée de Londres et porte-parole du Labour pour les transports, a déclaré que la situation à Londres reflétait « l’échec du gouvernement à réglementer la publicité sur les crypto-monnaies à l’échelle nationale ».

Les règles actuelles créent une « folle anomalie entre la façon dont les entreprises de cryptographie peuvent faire de la publicité et l’exigence relativement onéreuse des entreprises produisant finalement plus de produits d’investissement classiques et classiques », a noté Holly Mackay, directrice générale du cabinet de conseil en finances personnelles Boring Money.

Le prix de Floki Inu a bondi de plus de 5 000 % depuis l’été, selon les données de Coinbase.