L’accord de DAZN pour la Ligue des champions féminine changera la donne | Nouvelles

La saison prochaine est la première saison où l’UEFA aura centralisé les droits de diffusion de la Ligue des champions féminine, et c’est une nouvelle très excitante qu’ils ont obtenu un accord de diffusion mondial avec DAZN.

L’accord fait suite à une décision réussie de l’UEFA il y a quelques années de dissocier le parrainage de la Ligue des champions féminine et de l’Euro des compétitions masculines, avec de grandes marques telles que Visa, Pepsi et Nike devenant partenaires.

Le nouvel accord avec DAZN est exactement ce dont le sport et le football féminins ont besoin.

Un accord de diffusion mondial, présenté par un fournisseur OTT sur YouTube, peut sembler être un modèle différent de celui auquel nous sommes habitués, mais en analysant la base de fans via Nielsen Fan Insights, il convient parfaitement.

Par rapport à tous les fans de football dans le monde, les fans de la Ligue des champions féminine sont légèrement plus jeunes et plus susceptibles d’être des familles, avec 65% d’entre eux ayant des enfants dans le ménage, contre 59% parmi les fans de football. La base de fans est donc ouverte aux options de streaming qui correspondent à un style de vie familial chargé.

81% des fans mondiaux de la Women’s Champions League regardent les sports à la télévision ou sur des services de streaming, contre 54% de la population générale.

De plus, 57% utilisent Tik Tok pour des informations sur le sport.

En 2018, une étude de Nielsen Sport sur le paysage du sport féminin montre que 46% de la population générale regarderait plus de sport féminin s’il était accessible à la télévision gratuite.

Le lien avec YouTube et la nature mondiale de l’accord signifient que tous les matchs seront disponibles au même endroit et gratuitement.

Cela présente également une opportunité unique pour une campagne numérique avec peu de restrictions géographiques.

Dans les grandes ligues de football masculin, le modèle financier a été construit autour d’offres télévisées linéaires de grande valeur, et bien qu’il y ait des mouvements vers OTT, cela nécessite une grande base de fans passionnés prêts à payer pour des abonnements.

Nous avons vu depuis la Coupe du monde féminine 2019 que le football féminin peut attirer un public qui rivalise avec n’importe quel événement majeur. Cependant, le public régulier du match de club diminue en comparaison. Étant donné que les données de Nielsen Fan Insights montrent que 44% de la base mondiale de fans de football sont déjà fans de la Ligue des champions féminine, il existe un potentiel d’audience élevée grâce à l’accès gratuit, ce qui rehaussera également le profil des clubs et des joueuses.

Tous les matchs étant disponibles gratuitement, il existe un réel potentiel pour un large public, ce qui signifie que l’accord DAZN avec sa diffusion gratuite de contenu sur YouTube changera la donne en offrant une valeur médiatique aux sponsors, offrant la possibilité de s’engager régulièrement avec une base de fans avertie du numérique.

Lynsey Douglas est leader mondial du sport féminin et responsable des marques (Royaume-Uni) chez Nielsen Sports