La marque durable Pangaia met en avant le « naturalisme high-tech »
Il est clair que nous devons concevoir, créer et acheter mieux dans la mode – une poussée pour les meilleures pratiques à la fois sur les aspects environnementaux et sociaux de la mode a aujourd’hui une résonance mondiale majeure.
Tout au long du mois de janvier, nous mettons en avant cinq labels passionnants du monde entier, qui montrent la voie en matière de durabilité stylée. La première étape de notre voyage est Pangaia.
Pangaia, une marque de mode axée sur la science des matériaux qui tire son nom de Pan, signifiant tout compris, et de Gaia, la théorie de la Terre en tant qu’organisme auto-activant, devient rapidement une superstar de la mode écologique. Le collectif à la tête de la marque se spécialise dans la technologie, le design, le marketing, la chaîne d’approvisionnement et la science – avec des départements fonctionnant de concert les uns avec les autres plutôt que dans une structure d’entreprise de mode typique.
Proposant des basiques cool et essentiels, tels que des pulls molletonnés, des t-shirts, des shorts, des doudounes d’hiver dans des tons neutres et des teintes du moment, il a déjà attiré une foule de célébrités et de fans de mode conscients – avec des pièces clés rapidement vendues en ligne. L’esthétique est joyeuse et le modèle commercial est celui d’une transparence radicale, dans les matériaux, le développement, les chaînes d’approvisionnement et la technologie. «J’appelle notre approche ‘naturalisme high-tech’», déclare le Dr Amanda Parkes, directrice de l’innovation chez Pangaia. «La transparence va de pair avec l’innovation, car il ne sert à rien d’avoir de bons matériaux et une terrible usine qui fabrique les vêtements. Nous travaillons avec une approche holistique; lorsque nous mesurons l’impact, nous devons en mesurer chaque élément. »
Au cœur de la marque, l’accent est mis sur les technologies innovantes, les ressources naturelles durables et les matériaux issus de la bio-ingénierie, créant des objets destinés à être vécus par tous – tous les groupes d’âge, tous les personnages et tous les sexes. Cela se voit dans les campagnes et les visuels de Pangaia qui démontrent sa technologie intelligente révolutionnaire et son engagement philosophique à utiliser autant d’éléments recyclés, durables, biosourcés et biodégradables que possible. Cela signifie que les bouteilles en plastique recyclées, les matériaux agricoles en excès et les colorants végétaux en font tous ces essentiels de garde-robe confortables. Bien que l’accent soit mis sur les bases et l’essentiel – un examen plus attentif révèle des détails sophistiqués (pas toujours visibles) et des formes chics – il y a un clin d’œil au design intelligent et avant-gardiste.
«Nous aimons dire que nous apportons des produits pour une raison, pas pour une saison», ajoute Parkes. «Nous essayons d’avoir des articles qui« résolvent des produits ».» Le t-shirt aux algues et au coton infusé d’huile de menthe poivrée d’une manière high-tech qui conserve les propriétés antibactériennes, anti-odeurs et rafraîchissantes de l’huile, lavage après lavage. Ensuite, il y a les manteaux et vestes d’hiver bouffants tout juste lancés, fabriqués avec une enveloppe en nylon recyclé et FLWRDWN, le remplacement exclusif de Pangaia pour l’isolation en duvet de plumes d’animaux créée à partir d’une formule de haute technologie utilisant des déchets agricoles de fleurs sauvages mélangés à un biopolymère et infusés d’aérogel. . Durable, axée sur la performance, mais plus respectueuse des animaux et de l’environnement, ainsi que de l’utilisation de matériaux recyclés, la série est un coup de grâce du futurisme de la mode durable.
Mais Pangaia, comme l’ont laissé entendre les dirigeants impliqués, a l’ambition d’être bien plus qu’une simple marque de mode écologique. Ses plans d’affaires visent à lancer tout un mouvement au sein de l’industrie et à impacter le changement bien au-delà de ses propres ventes commerciales. «Nous développons pleinement une plate-forme à l’avenir, sur laquelle nous travaillons avec des entreprises pour co-développer des processus et des textiles – cette partie que nous essayons de développer l’année prochaine», déclare Parkes.
La marque est en devenir depuis de nombreuses années déjà, mais combler le fossé entre la science hardcore, l’évolutivité de la production, la durabilité et les félicitations de la mode n’est pas une tâche facile. Dans son objectif de concevoir un avenir meilleur pour l’ensemble de la mode, Pangaia est devenu un leader dans le domaine avec une approche nouvelle et radicale assez époustouflante de la confection de vêtements qui, on l’espère, suivront d’autres. «J’appelle beaucoup de mon travail la diplomatie scientifique», explique Parkes. «Ce que nous essayons de faire, c’est de jeter des ponts entre les secteurs, les entreprises, les start-ups, les choses sérieuses. Et en investissant dans ces start-ups, nous voulions montrer aux autres entreprises que c’était possible.
Cette histoire a été publiée pour la première fois sur PrestigeOnline Hong Kong