Jackson Wang et Ragazzi de Palm Angels sur leur nouvelle collaboration, faisant fonctionner les lignes de célébrités
Réunir Palm Angels avec l’équipe Wang Design n’est « pas une collaboration évidente », ajoute Morrison. Mais avec un nombre massif d’abonnés combinés, ils apportent les marques des autres à leur public mondial.
En septembre, StockX a fait l’expérience directe de la puissance de la base de fans de Wang lorsqu’il a lancé une capsule exclusive de Team Wang Design via son modèle connu sous le nom d’IPO ou d’offre initiale de produit, où les clients fixent le prix via une vente aux enchères à l’aveugle. Le lancement a reçu plus de 10 000 offres uniques de 56 pays en quatre jours. « Nous savions que ce serait un moment réussi et une activation pour nous en Asie, mais je ne pense pas que nous ayons anticipé le niveau d’engagement international et mondial de cette sortie », a déclaré Morrison, notant la popularité en Chine, au Japon, Allemagne, Royaume-Uni et États-Unis.
Depuis ses débuts avec le boys band sud-coréen Got7 en 2014, la popularité de Wang a grimpé en flèche, d’abord en Corée du Sud, en Chine continentale et au Japon, puis en Europe et aux États-Unis, surfant sur la vague Hallyu, qui fait référence à la montée en popularité de la pop sud-coréenne. culturelle en Occident. Ses 24,7 millions de followers sur Instagram ne sont pas loin derrière les 28,8 millions sur la plateforme chinoise Weibo. Les collaborations et partenariats précédents incluent Adidas, Armani et Fendi.
Le cofondateur et PDG de l’équipe Wang Design, Henry Cheung, a déclaré qu’il souhaitait créer une véritable marque internationale, attirant les consommateurs au-delà de la base de fans d’origine. Il considère la collaboration avec Palm Angels comme une première étape importante. «Pour être une marque à long terme, nous ne pouvons pas nous en tenir à la clientèle d’origine», dit-il. « La collaboration avec Palm Angels apportera certainement plus de personnes à notre clientèle et nous aidera à ouvrir des canaux à un public mondial. » La ligne est déjà rentable, bien que la société n’ait pas encore divulgué les ventes de la première année.
Au-delà de l’effet célébrité
Des marques de célébrités comme Team Wang Design ont une longueur d’avance évidente sur les lignes de mode pures dans le sens où elles peuvent puiser dans une base de fans préexistante. « Ils peuvent vendre des millions en quelques jours. Quel designer peut faire ça ? », déclare Roma Cohen, fondatrice de la boutique multimarques basée à Miami, Alchemist, qui a organisé des pop-ups et des événements pour des lignes de célébrités, notamment Drew House de Justin Bieber, Rare XO de The Weeknd et Peaceminusone de G Dragon.
Selon Steffi Noel, chef de projet au cabinet d’études de marché Daxue Consulting, l’effet célébrité est encore plus prononcé lorsque la base de fans est chinoise. « La communauté de fans en Chine est parmi les plus puissantes au monde », dit-elle. « Lorsque les idoles lancent un produit, vous pouvez vous attendre à ce que des milliers de fans l’achètent parce qu’ils veulent que la célébrité grandisse et ait encore plus de succès. » Le pop-up ouvert par Team Wang Design au centre commercial TX Huaihai de Shanghai en janvier a attiré 5 000 personnes le premier jour.