Ja Rule veut mettre les artistes Black NFT sur le devant de la scène en suivant les traces des icônes du jazz et du hip hop de Harlem
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Le rappeur Ja Rule et Herb Rice ont créé The Painted House pour aider à mettre les artistes de Black NFT sur le devant de la scène.
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Leur premier projet s’appelle « Black is Beautiful » et présente des œuvres de Nick Davis.
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Ils rejettent les critiques des marchés NFT, arguant qu’ils ont des avantages et des inconvénients « comme toute autre industrie ».
Sur un perron de grès brun à Harlem niché entre la Cinquième et Madison Avenue à New York, 54 musiciens de jazz se sont réunis en 1958 pour une photographie qui inspirera des hommages pour les décennies à venir.
En 1998, près de 200 artistes hip hop se pressaient sur le même perron pour une photo. Et en juin, 64 ans après la prise de l’image originale, des dizaines d’artistes Black NFT (jeton non fongible) se sont réunis pour le faire à nouveau.
À l’avant gauche se tenait le rappeur Ja Rule, qui avait des succès avec des chansons telles que « Always on Time » à « Mesmerize » au début des années 2000. Il vise maintenant à mettre les artistes Black NFT au centre de la scène avec The Painted House, une plate-forme que lui et son le partenaire commercial Herb Rice s’est installé après avoir réalisé qu’ils étaient souvent les seuls Noirs aux événements NFT.
En partenariat avec la plate-forme de lancement NFT House of Firsts, The Painted House a publié son premier projet en juin. « Black is Beautiful » est une collection de plus de 1 000 NFT de l’artiste Nick Davis décrivant la vie quotidienne des Noirs américains.
« Cela m’a captivé », a déclaré Rice à Insider. « En grandissant, j’étais très peu sûr de mon teint de peau foncée, alors quand j’ai vu [Davis’] l’art, ça m’a ramené à un moment où ma famille me disait à quel point ma peau noire était belle. »
D’autres ont le même sentiment à propos de l’art de Davis, a déclaré le duo.
« Cela me représente », a déclaré Ja Rule, rappelant la réponse des gens à l’art. « Je ne vois pas trop d’images avec ma peau noire dessus. »
« En avance sur la courbe »
Ja Rule est loin d’être la seule célébrité à sauter dans le train NFT, étant donné que des chiffres de Mark Cuban à Lindsay Lohan l’ont tous fait.
Il dit que les « rappeurs intelligents » aiment les NFT parce qu’ils « aiment être en avance sur les choses – nous pouvons garder nos oreilles dans la rue ».
Ja Rule dit qu’il est entré dans les NFT sans même se rendre compte qu’il les collectionnait, via NBA Top Shot, un marché NFT où des clips vidéo de basket-ball peuvent être échangés.
« Je suis un grand collectionneur de cartes et je pensais que c’était la progression naturelle vers les cartes à collectionner, une forme numérique de cartes à collectionner », explique-t-il.
Construire une communauté
Avant The Painted House, Ja Rule et Rice ont créé un groupe d’investissement appelé Brotherhood Dow pour éduquer leur réseau étroit sur les NFT, la crypto-monnaie et les chaînes de blocs.
Leur dernière entreprise prévoit de lancer des collections de nouveaux artistes, ainsi que des projets de mode et de vêtements.
La paire rejette les critiques des marchés NFT, arguant qu’ils ont des avantages et des inconvénients « comme toute autre industrie » et veulent plutôt se concentrer sur son aspect de renforcement de la communauté.
Les acheteurs d’art de Black is Beautifu recevront de la nouvelle musique de Ja Rule, ainsi que d’autres contenus exclusifs, par exemple.
« Ce sont des choses que nous pouvons faire dans la communauté NFT que vous ne pouvez faire dans aucune autre entité commerciale », a déclaré le rappeur.
Ils prévoient de donner une partie des bénéfices aux collèges et universités historiquement noirs avec un don de 25 000 $ à cinq institutions. ICONN Media, le marché du divertissement en direct de Ja Rule, égalera cette somme.
Ja Rule espère qu’historiquement, les collèges et universités noirs seront à terme aussi prestigieux que les écoles de l’Ivy League. « Nous voulons que les gens de notre communauté soient fiers lorsqu’ils vont dans une HBCU comme si vous alliez dans un Cornell, ou Duke, ou Penn State, ou Harvard. »
Lire l’article original sur Business Insider