Introduction en bourse de Viant (DSP): les actions augmentent de 90%

Viant Technology, la dernière société de technologie publicitaire à entrer en bourse, a vu ses actions augmenter de plus de 90% après le lancement de son offre publique initiale mercredi.

Viant exploite une plate-forme publicitaire côté demande, ou DSP, appelée Adelphic. Il était au prix de 25 $ l’action, mais a ouvert à 44 $ et a clôturé la journée à 47,72 $. La société a fait ses débuts sur le Nasdaq sous le symbole «DSP».

C’est le dernier entrant public sur un marché de la technologie publicitaire en vogue. L’introduction en bourse de la société intervient environ deux semaines après que la société de publicité numérique Taboola a annoncé son intention de devenir publique via une fusion avec ION Acquisition Corp, une société d’acquisition spéciale (SPAC). En décembre, la plate-forme publicitaire de vente PubMatic a également lancé son introduction en bourse. Et Kubient, un autre joueur, est devenu public en août de l’année dernière.

Une note récente de MKM Partners a déclaré que les introductions en bourse ad-tech ont eu un bilan mitigé sur les marchés publics, mais qu’il y a eu une résurgence ces derniers temps avec PubMatic et Magnite recevant un « accueil chaleureux » des investisseurs.

Viant a été lancé par les frères Tim, Chris et Russ Vanderhook en 1999. La société a acquis la société de réseaux sociaux Myspace en 2011. Plus tard cette année-là, elle a aidé à démarrer la plate-forme de télévision connectée Xumo, qui a été acquise par Comcast l’année dernière.

Time Inc. a acheté une participation de 60% dans Viant en 2016, que Meredith a acquise via sa propre acquisition de Time en 2018. Les fondateurs de Viant ont repris le contrôle de l’entreprise en 2019.

La société, qui compte environ 300 employés, est en concurrence avec des acteurs comme The Trade Desk et une partie de l’activité de technologie publicitaire de Google. Le logiciel est utilisé par les spécialistes du marketing et leurs agences de publicité pour centraliser l’achat, la planification et la mesure de la publicité sur des canaux tels que les ordinateurs de bureau, les mobiles, la télévision connectée, le streaming audio et les panneaux d’affichage numériques, a déclaré la société dans son dossier S-1 avant l’introduction en bourse.

Chris Vanderhook, COO de Viant, a déclaré que la société avait connu une année « formidable » en 2019 avant d’être frappée par le ralentissement plus large des publicités lié à Covid l’année dernière.

« Je dirais que l’opportunité qui nous attend sur le marché est cette opportunité programmatique », a-t-il déclaré mercredi à CNBC. « Il croît très rapidement, plus de 20% par an. Cependant, le marché publicitaire américain total est aujourd’hui d’environ 200 milliards de dollars. Seulement 40% environ sont achetés par programme ou par logiciel. »

Viant affirme que son DSP est bien positionné en tant que plate-forme «basée sur les personnes», par opposition à une plate-forme basée sur des cookies, qui utilisent des données personnelles stockées dans votre navigateur Web. Google prévoit d’abandonner sa prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome d’ici l’année prochaine. Viant, au contraire, dit qu’il utilise des «identifiants du monde réel» pour identifier les clients. Par exemple, la société affirme qu’elle relie des informations telles que l’e-mail, le nom, l’adresse et le numéro de téléphone à des identifiants numériques tels qu’un identifiant ou un emplacement publicitaire mobile. Cela aide Viant à cibler les publicités numériques vers le bon public.

Le PDG Tim Vanderhook a ajouté que si certains DSP se concentrent carrément sur l’achat, la société a intégré des capacités de données et de mesure dans son logiciel, ce qui le rend « vraiment collant » avec les clients.

MKM Partners a écrit dans sa récente note qu’il pense que l’accent mis par l’entreprise sur le «marketing axé sur les personnes» et les vents favorables dans la publicité programmatique et la télévision connectée sont «clairement positifs en matière d’investissement durable».

Mais ils ont également souligné certains risques, affirmant qu’il avait eu une «année 2020 grumeleuse», avec d’importantes baisses de revenus annualisées et «une reprise plutôt lente». Ils ont également noté la concurrence fragmentée dans l’espace publicitaire de la part d’entreprises comme The Trade Desk et Google.

Divulgation: Comcast est le propriétaire de NBCUniversal, la société mère de CNBC.

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