Il suffit de l’acheter : Nike veut amener les sneakersheads dans le métaverse

Surveillez vos pieds. Beaucoup d’entre vous (vote à main levée) portent des Nike en ce moment. Pour l’exercice se terminant le 31 mai 2021, Nike a annoncé que son chiffre d’affaires avait augmenté de 19% à 44,5 milliards de dollars pour l’année. Mais c’est ici. Et dans le métaverse ?

Pourquoi Nike s’intéresse au Metaverse

Pour ceux qui ne connaissent pas encore le concept, la façon la plus simple – mais très incomplète – d’imaginer le Métavers est de s’imaginer existant dans un jeu vidéo réel. Nike arrive et fournit des méta-trucs vraiment cool.

Ce n’est pas une blague. Nike est très sérieux au sujet du Metaverse.

Les dépôts de brevets remontant à l’univers pré-Metaverse en 2018 révèlent que Nike a sérieusement stocké les outils avec lesquels il peut faire des affaires dans le Metaverse. Ces outils numériques comprendront des baskets mais aussi des avatars et d’autres formes de branding virtuel. Bien sûr, Nike a l’intention de vous vendre des biens numériques (et vous les achèterez parce que Nike sait comment vous les donner envie), mais le méta-plan tourne autour de mondes numériques entiers.

Est-ce juste Nike qui est Nike ? Bien sûr, mais si nous choisissons de définir cela comme la création de nouveaux flux de revenus nets, comme cela a été le cas tout au long de son histoire, tant mieux. Quelqu’un va posséder le butin du Metaverse, et cela pourrait aussi bien être Nike.

Le Metaverse a des règles qui seront nouvelles pour Nike

Nike doit être préparé au concept de destruction par duplication. Dans ce monde temporel, Nike a été très controversé ces derniers temps avec sa propriété intellectuelle (PI). Pourtant, dans le métavers, la duplication transcendera nos conceptions actuelles de ce qui est légal. La valeur des méta-produits de Nike sera absolument affectée par ce que l’entreprise considérerait comme des pirates que d’autres appelleraient des artistes.

Dans le monde réel, il existe un projet artistique récent appelé le Musée des contrefaçons avec une application commerciale importante. En bref, le collectif artistique Brooklyn Mschf a acheté un Warhol original pour 20 000 $ et a fabriqué 999 contrefaçons exactes. Il a ensuite mélangé l’original et vendu les 1 000 Warhols « pourraient être réels » pour 250 $ chacun pour un total de 250 000 $, dont 230 000 $ de profit.

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La même chose se produira dans le métaverse. Certaines gouttes Nike rares (ce que nous appelons une nouvelle version d’une chaussure ou même une couleur – connue sous le nom de « colorway » – d’une chaussure) seront réelles, certaines peuvent être réelles et certaines seront sciemment ou inconsciemment fausses.

Le métaverse est nouveau pour les tribunaux

Quant à la façon dont les tribunaux finiront par gérer ces différends métavers, Samir Patel, avocat de Miami et membre du groupe de travail Miami-Dade Cryptocurrency, a récemment tweeté :

Le manque de connaissances d’un juge sur la technologie blockchain est complètement ignoré par les développeurs qui pensent que leurs inventions enfreignent la loi. Les juges jugent par ce qu’ils savent, pas par ce que vous savez. https://t.co/QDnLihGu9e

– Samir Patel (@SamirPatelLaw) 26 octobre 2021

J’ai parlé à Patel des réalités du nouveau métaverse et de la façon dont ce sera une découverte rapide et difficile lorsque les juges réaliseront que le précédent de common law sera plus un obstacle qu’une aide pour trancher les affaires du métaverse. Comme l’a dit Patel :

« La doctrine juridique telle que les droits de propriété effective, la rupture de contrats humides et la violation du droit d’auteur d’œuvres créées par l’homme régiront les relations dans le métaverse (MV). « 

Il a poursuivi : « Donc, lorsque Nike veut participer au MV, que ce soit avec des vitrines virtuelles, du matériel d’avatar ou en créant de nouveaux produits exclusivement pour le MV, alors ses avocats doivent lier la violation ou la réclamation légale. MV et zone de viande.

Le simple fait que peu ou pas de juges (et très peu d’avocats) aient utilisé ou même entendu le terme « espace viande » est en soi un problème. Le terme fait référence à notre monde physique, par opposition au cyberespace ou à un environnement virtuel tel que le métaverse.

Donc, oui, les revendications de Metaverse devront être simplifiées pour les juges, au moins initialement écrites d’une manière aussi banale, en utilisant un langage aussi traditionnel, afin que les juges ne se perdent pas.

Nike peut-il aider à construire une structure juridique Metaverse ?

Patel y voit une réelle opportunité. « Nike a les ressources pour éduquer les juges tout au long du procès, car ils peuvent se permettre de payer leurs avocats pour faire traîner les litiges, mais d’autres petits pétitionnaires auraient du mal à convaincre un juge qu’ils ont une propriété virtuelle qui existe sur un registre foncier virtuel. , maintenu par une blockchain décentralisée », a-t-il déclaré.

Patel m’a expliqué que s’il achetait un terrain virtuel dans le métaverse, le juge considérerait probablement la transaction comme une vente de propriété et non comme un transfert de propriété immobilière. Du fait que les textes réglementaires ne contiennent ni n’envisagent la notion d’immobilier virtuel, ce terrain virtuel ne peut pas être inscrit dans un registre foncier virtuel car ce registre n’est pas régi par une commune ou un souverain.

« Donc, si Nike a vendu une paire de baskets virtuelles, mais ne livre pas les baskets à l’acheteur, alors c’est une rupture de contrat dans la vente de baskets. Mais l’échange de valeur négocié devra encore être articulé et éventuellement enregistré dans l’espace de la viande », a expliqué Patel.

Ce que cela signifiera dans la pratique est une énigme pour les juges, où il n’y a aucune preuve d’un contrat en cours dans le métavers, tel qu’un contrat verbal conclu par deux avatars. Alors, comment un juge peut-il attribuer une décision à une partie dans ce litige ? C’est exactement la même chose qu’un contrat verbal conclu dans l’espace de viande. Si un avatar peut prouver qu’il s’appuie sur le contrat verbal dans le métavers, tout comme il peut le faire dans l’espace de viande, alors il peut y avoir des preuves pour étayer les affirmations d’un plaignant.

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Le métavers peut être aussi controversé que le meatspace

Et il va y avoir beaucoup de plaintes. Si Nike a un problème avec le fait que leurs conceptions soient modifiées dans l’espace de viande sans sa permission et que les défendeurs dans les procès de Nike répondent avec audace que les modifications sont de l’art, pas du vol de propriété intellectuelle, imaginez simplement le métavers. Patel a noté :

« Les lois sur la propriété intellectuelle seront testées dans le MV, que l’intelligence artificielle soit utilisée pour créer des paysages ou d’autres objets virtuels. « 

Il a ajouté : « Ceci est dû au fait que les travaux dérivés de l’IA ne sont pas couverts par les lois américaines sur le droit d’auteur. Donc, si je devais déployer l’IA dans le MV et que l’IA crée quelque chose de merveilleux, je n’ai aucun droit sur l’œuvre dérivée et quelqu’un d’autre peut imiter l’œuvre et revendiquer le droit d’auteur pour lui-même. Il sera extrêmement difficile de protéger ses droits d’auteur car le MV pourrait être si vaste et le contrefacteur pourrait être une entité déployée par l’IA. Les juges aborderont ces questions en utilisant les lois sur le droit d’auteur de meatspace. « 

Cela nous laisse le seul moyen viable de changer la façon dont les juges voient et décident des affaires dans le métaverse : en modifiant nos lois existantes pour s’adapter à la réalité virtuelle. Sans ce changement, vu à travers les yeux des juges, tout est espace charnu et la réalité virtuelle n’existe pas en tant que réalité juridique.

La vraie réalité juridique, comme l’a souligné Patel, est que « Nike serait prudent d’embaucher des avocats qui connaissent, et je veux dire qui connaissent très bien, l’immobilier, le Uniform Commercial Code, ainsi que des experts juridiques. technologie blockchain. . « 

Avec le métavers offrant un nouveau monde virtuel d’opportunités pour créer, vendre, acheter et poursuivre, il sera fascinant d’examiner à travers des lentilles sociétales, commerciales et juridiques. Le simple fait que Nike se prépare à créer, vendre et défendre dans ce nouvel espace signifie que vous devriez également vous préparer à la réalité du métaverse, qui arrivera bientôt sur un ordinateur ou un téléphone près de chez vous.

Cet article ne contient aucun conseil ou recommandation d’investissement. Chaque investissement et mouvement de trading comporte des risques, et les lecteurs doivent faire leurs propres recherches avant de prendre une décision.

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