« Il est temps d’être une vraie entreprise », déclare l’exécutif des médias

Netflix (NFLX) a du travail à faire.

Plus tôt cette semaine, la société a confirmé à Yahoo Finance qu’elle licencierait environ 150 postes sur les 11 000 employés du streamer dans le but de réduire les dépenses et de compenser le ralentissement de la croissance des revenus.

« Comme nous l’avons expliqué sur les bénéfices, le ralentissement de la croissance de nos revenus signifie que nous devons également ralentir la croissance de nos coûts en tant qu’entreprise. Malheureusement, nous laissons partir environ 150 employés aujourd’hui, principalement basés aux États-Unis », a déclaré un porte-parole de Netflix dans un communiqué. .

« Ces changements sont principalement motivés par les besoins de l’entreprise plutôt que par les performances individuelles, ce qui les rend particulièrement difficiles car aucun d’entre nous ne veut dire au revoir à des collègues aussi formidables. Nous travaillons dur pour les soutenir dans cette transition très difficile. »

La nouvelle survient après la baisse inattendue du nombre d’abonnés de Netflix au premier trimestre, qui a entraîné une chute boursière de 35 % et effacé plus de 50 milliards de dollars de sa capitalisation boursière.

Depuis lors, le titre a eu du mal à rebondir – en baisse de plus de 68 % depuis le début de l’année, les investisseurs remettant en question la longévité du modèle commercial de Netflix dans un contexte d’inflation élevée et de concurrence accrue.

Pour le contexte, le cours de l’action de Netflix a culminé au-dessus de 690 dollars (capitalisation boursière de plus de 300 milliards de dollars) en novembre 2021, avant que les données des cartes de crédit ne montrent un ralentissement des ajouts de clients.

Alors que le streamer cherche à rebondir, un expert des médias a déclaré que Netflix devait se concentrer sur quelques variables clés afin de « affiner » son activité et de se rétablir en tant que leader de la plate-forme. Voici ce qu’il faut regarder.

« Concentrez-vous sur le coût »

« Grâce à la valorisation de l’entreprise, Netflix a pu faire des choses comme payer ses employés plusieurs fois ce que les fournisseurs traditionnels offraient », Jon Christian, associé fondateur d’OnPrem, une entreprise technologique mondiale qui travaille avec les principaux réseaux de divertissement pour conduire performances du contenu, a déclaré à Yahoo Finance.

« C’est pourquoi ils ont pu embaucher des gens incroyables et les éloigner des entreprises de médias traditionnelles. »

« Mais nous sommes à une époque différente maintenant – la croissance a ralenti et il est maintenant temps d’être une vraie entreprise », a poursuivi le dirigeant. Il a ajouté que Netflix devra ajuster sa structure de paiement afin de « se concentrer sur le coût », en plus de poursuivre l’élaboration de stratégies sur la manière dont il acquiert du contenu.

L’histoire continue

« [Netflix] doit être intelligent », a déclaré l’exécutif, expliquant que le modèle risque-récompense des années passées n’est plus pertinent sans le lien avec le box-office.

« Vous allez voir une approche plus sophistiquée en ce qui concerne la façon dont Netflix allume les titres et combien il paie pour les titres », a-t-il supposé, affirmant que l’accent sera mis sur la « qualité du contenu ».

« J’ai toujours dit que le contenu était roi, et c’est vrai », a-t-il répété. « Un contenu de qualité va toujours gagner. »

« Avec la franchise vient le fandom »

Couplé à une plus grande concentration sur les coûts, Christian a déclaré que Netflix devrait également embellir sa bibliothèque.

« Ils doivent se concentrer à 100 % sur les franchises – avec la franchise vient le fandom », a déclaré Christian.

Il a cité la prochaine série « Le Seigneur des anneaux : Les anneaux de pouvoir » d’Amazon Prime Video (AMZN) (que le streamer a dépensé 465 millions de dollars pour produire), en plus des puissantes franchises Marvel et Stars Wars de Disney+ (DIS).

« Il s’agit de fans enragés et [from there] vous pouvez faire des biens de consommation et des NFT et toutes sortes de choses avec cette base. C’est une autre stratégie de diversification », a-t-il poursuivi.

Alors que de plus en plus de films de franchise reçoivent le traitement au box-office, l’exécutif a noté que Netflix pourrait commencer à reconsidérer sa position sur le cinéma et à accroître ses partenariats avec des chaînes de cinéma pour présenter du contenu.

Theatrical « vous donne une fenêtre où vous pouvez gagner beaucoup d’argent en plus de vos abonnements – cela pourrait même payer le coût de certains de ces titres phares de franchise », a-t-il noté.

La puissance des abonnements basés sur la publicité

La prochaine offre financée par la publicité de Netflix, en plus de sa répression du partage de mots de passe, devrait également contribuer à atténuer les pressions monétaires, avec « un grand potentiel pour générer des revenus importants », selon Wedbush, qui a récemment fait passer le stock de Neutre à Surperformer.

Le modèle basé sur la publicité, ainsi que ses autres niveaux basés sur l’abonnement « permettra [Netflix] pour continuer à croître et à attirer de nouveaux clients et abonnés », en plus de faire gagner à l’entreprise « une tonne d’argent » et d’augmenter ses données d’utilisateurs.

« Vous allez voir des abonnements basés sur la publicité qui seront à un coût beaucoup plus bas – dans tous les domaines », a révélé Christian d’OnPrem.

Dans l’ensemble, Wall Street ne traite plus Netflix comme l’entreprise technologique qu’elle se vantait d’être.

« Maintenant, il est évalué de la même manière que tous les fournisseurs de médias traditionnels », a déclaré Christian.

« Mais bon, si tu veux survivre, tu vas devoir glisser dans certaines des choses qu’ils sont aussi. »

Alexandra est journaliste principale sur le divertissement et l’alimentation chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 ou envoyez-lui un courriel à alexandra.canal@yahoofinance.com

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