Future cherche à mieux «monétiser» MoneyWeek après un accord de 300 millions de livres sterling
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L’éditeur de magazines Future envisage de mieux « monétiser » le contenu des finances personnelles de MoneyWeek et de Kiplinger et de lancer le titre d’information The Week sur de nouveaux marchés après avoir conclu un accord pour acheter un portefeuille de publications pour 300 millions de livres sterling.
Les actions du groupe coté au Royaume-Uni ont atteint lundi un sommet en 21 ans, se ralliant à 7% pour donner une capitalisation boursière de 4,78 milliards de livres sterling, après avoir annoncé qu’elle achetait plusieurs titres à Dennis Publishing, une société de capital-investissement.
Cette décision est la dernière d’une série d’accords signés par l’éditeur basé à Bath, dont les autres magazines incluent Total Guitar, PC Gamer et Country Life. Future a évité les pertes qui ont nui à ses rivaux pendant la pandémie grâce en partie à une stratégie de génération de commissions via des titres qui ciblent les intérêts des consommateurs de niche.
Zillah Byng-Thorne, directrice générale de Future, a déclaré qu’elle envisageait de déployer la stratégie de commerce électronique pour les marques de finances personnelles MoneyWeek et Kiplinger.
Byng-Thorne, qui a relancé la fortune de Future depuis qu’elle a pris ses fonctions en 2014, a déclaré qu’il y avait une opportunité particulière sur le marché lucratif des finances personnelles aux États-Unis.
Kiplinger, fondée en 1920 par un ancien journaliste économique de l’Associated Press à Washington, est l’une des marques les plus connues du secteur mais « elles ne monétisent en grande partie pas » une grande partie du contenu en ligne, a-t-elle déclaré.
« Il a l’opportunité d’être un équivalent d’expert en économie d’argent aux États-Unis, en adoptant ce genre d’état d’esprit, mais en utilisant l’héritage de la marque Kiplinger », a déclaré Byng-Thorne.
Future a déclaré qu’il garantirait l’indépendance éditoriale des marques, notamment en maintenant la séparation «église et État» entre le personnel éditorial et le personnel du commerce électronique.
La société a des projets similaires au Royaume-Uni pour MoneyWeek, édité par la chroniqueuse du Financial Times Merryn Somerset Webb.
Byng-Thorne a également déclaré qu’elle voyait la possibilité d’amener The Week – fondé en 1995 dans un garage londonien reconverti – sur de nouveaux marchés, y compris potentiellement l’Australie et le Canada. Elle a ajouté que Future, qui possède le site Web d’information Live Science, pourrait également lancer une version scientifique de The Week – éventuellement sous forme de titre imprimé mensuel, ainsi qu’en ligne.
The Week, qui rassemble des nouvelles d’autres sources et a déjà une édition américaine ainsi qu’une version pour enfants, précédemment lancée en Australie mais qui a quitté le pays en 2012.
Future a déclaré qu’il s’attendait à produire des synergies de coûts de 5 millions de livres sterling par an à partir de l’intégration, en partie grâce à une consolidation du portefeuille immobilier de Dennis, étant donné que leur présence de bureaux à Londres, New York et Washington se chevauchent.
La tendance au travail à domicile a été un facteur, a déclaré Byng-Thorne. « Cela aide certainement, car la stratégie Future est trois jours par semaine au bureau et deux jours à la maison, cela signifie donc certainement que nous avons plus de capacité à absorber plus de personnes dans nos bureaux existants. »
L’acquisition de Dennis, détenue par le groupe de capital-investissement Exponent, est la dernière d’une série par Future, qui a également acheté cette année Marie Claire US et s’est lancé dans les services de comparaison de prix via son rachat de GoCompare.
Interrogé sur la perspective de plus, le directeur général a déclaré: «Pour le moment, l’accent doit être mis sur l’intégration. . . Je pense qu’il est peu probable que nous fassions quoi que ce soit de matériel pendant un petit moment, mais si nous devions rencontrer une marque conforme à notre stratégie, nous voudrions bien sûr toujours saisir l’opportunité.