Facebook Slump fait paniquer certains nouveaux employés. Les vétérans voient un rebond.

• Facebook est confronté à des problèmes majeurs, comme la concurrence avec TikTok et la reconstruction de son infrastructure publicitaire.
• Malgré une chute historique des actions, les employés titulaires et les analystes de Wall Street s’attendent à un retour.
• Un ingénieur de Facebook a déclaré que certains nouveaux collègues semblaient « paniqués », mais que d’autres le prenaient à bras-le-corps.

Facebook vient de traverser une autre semaine de tumulte alors que les changements d’Apple en matière de confidentialité ont touché son activité publicitaire et que des problèmes de longue date tels que la baisse de la croissance des utilisateurs, les changements culturels, les problèmes de confidentialité et l’examen antitrust ont commencé à avoir un impact clair sur ses finances. Les investisseurs et certains travailleurs sont pris de panique, mais d’autres semblent prendre à cœur le dicton « Ne laissez jamais une bonne crise se perdre ».

C’est une crise. Mercredi, la société a signalé une baisse du nombre d’utilisateurs et a mis en garde contre un impact de 10 milliards de dollars cette année sur son activité publicitaire. La société n’a pas été en mesure de surmonter les changements de confidentialité mis en œuvre par Apple sur ses appareils. Il a également révélé une perte de 10 milliards de dollars de son jeu métaverse l’année dernière, Reality Labs. L’action n’a pas encore récupéré d’un plongeon qui a effacé un record de 230 milliards de dollars de sa valeur marchande en une journée.

Un ingénieur de Facebook a déclaré que certains collègues plus récents dans l’entreprise semblaient « paniqués » par la chute historique des actions, mais que d’autres la prenaient à bras le corps.

« Les gens plus expérimentés s’en moquent », a déclaré la personne. Cela peut inclure Mark Zuckerberg, qui a plaisanté lors d’une réunion à main levée jeudi, rapportée par Bloomberg que s’il semblait avoir les yeux rouges ou les larmes aux yeux, cela était dû à une cornée rayée.

Concurrence et antitrust

Lors de la réunion, Zuckerberg a déclaré que TikTok offrait une concurrence « sans précédent » à Facebook. Plus tôt dans son histoire, la société acquérait souvent des rivaux, mais l’examen antitrust a limité cette stratégie. Maintenant, l’entreprise doit innover autour de TikTok, et Zuckerberg fait de Reels, son outil vidéo court, le prochain produit vedette de Facebook. Malheureusement, les créateurs ne l’aiment pas.

La menace de TikTok n’est pas si mauvaise. Un ancien employé de Facebook a déclaré que la société mettait probablement en évidence la menace de TikTok pour montrer aux régulateurs qu’elle n’avait pas le monopole du marché des médias sociaux. Zuckerberg a parlé d’avoir affronté la concurrence une demi-douzaine de fois lors de l’appel aux résultats.

D’autres RSU pourraient être en route

De nombreux employés ne pensent pas à Reels ou à l’antitrust, a déclaré l’ingénieur actuel de Facebook à Insider. Ils attendent simplement avec impatience que des unités d’actions encore plus restreintes arrivent et que les actions de Facebook fassent leur retour, comme elles l’ont fait auparavant. Les actions de la société ont encore augmenté de près de 80 % au cours des 5 dernières années.

Les évaluations annuelles des performances devraient être achevées dans les semaines à venir, un processus par lequel les employés de Facebook sont récompensés par des « rafraîchissements », des attributions d’actions supplémentaires basées sur les performances et calculées sur le montant fixe en dollars du salaire de base d’une personne. Ainsi, une personne gagnant 350 000 $ par an en salaire recevra autant de RSU supplémentaires que nécessaire pour égaler ce nombre. Les remises à niveau totalisent souvent au moins le montant du salaire d’une personne, allant souvent jusqu’à deux ou trois fois pour de meilleures performances. Si les actions de Facebook revenaient, comme elles l’ont fait par le passé, cela signifierait une hausse significative pour ceux qui reçoivent des RSU en ce moment.

« Si les gens ne sont pas satisfaits de cela, ils peuvent trouver rapidement une autre opportunité sur ce marché », a déclaré l’ingénieur de Facebook.

Beaucoup ont. L’histoire récente de Facebook en proie à des scandales a nui à sa capacité à retenir et à recruter des talents. Greg Selker, responsable de la pratique technologique en Amérique du Nord au cabinet de recrutement de cadres Stanton Chase, a déclaré que les problèmes de l’entreprise cette semaine exacerberaient les problèmes existants, mais que la baisse des stocks ne suffisait pas à provoquer un nouveau départ massif.

« Il y a eu une augmentation constante du nombre de personnes de Facebook intéressées à partir, mais ce n’est pas parce que Facebook a annoncé des revenus inférieurs aux attentes », a déclaré Selker.

Ceux qui sont déjà partis n’ont pas le luxe d’obtenir de nouveaux « renouvellements » d’actions de la part de l’entreprise. Ils ressentent donc davantage l’impact de la chute des actions. « Je regarde nerveusement la valeur de mes options d’achat d’actions acquises », a déclaré l’ancien employé. « Je dois jouer le jeu encore plus long, je suppose. »

Certains voient un retour en bourse

Mark Mahaney, l’un des principaux analystes Internet d’Evercore ISI, a déclaré dans une note qu’il voyait Facebook faire un retour en force, son action remontant jusqu’à 350 dollars par action, bien que cela puisse prendre « plusieurs mois ». C’est bien en deçà de son sommet historique de 384 $ en septembre. Mahaney voit l’entreprise construire avec succès Reels et surmonter la menace pour son activité dépendante des revenus publicitaires posée par les changements de confidentialité d’Apple.

Pourtant, Sheryl Sandberg a déclaré mercredi qu’une reconstruction de l’infrastructure publicitaire de l’entreprise était nécessaire, une entreprise qui « représente un effort pluriannuel ». Au cours des trimestres précédents, la société semblait beaucoup moins préoccupée par l’impact des changements d’Apple.

Pendant ce temps, Snap, que Facebook a tenté d’acheter il y a plusieurs années, semble s’adapter plus facilement aux nouvelles règles d’Apple. Le lendemain des bénéfices de Facebook, Snap a annoncé son tout premier bénéfice trimestriel et encore plus de revenus publicitaires que prévu. Son stock a grimpé de 58 %.

« Quelle différence 24 heures font », a déclaré Brian Nowak, analyste chez Morgan Stanley.

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