Emma Grede détaille les entreprises de construction avec les Kardashian: « des femmes d’affaires très astucieuses »
Entrepreneure et magnat des affaires autodidacte, Emma Grede connaît certaines choses sur la création d’entreprises prospères avec les Kardashian. Ensemble, ils en ont co-fondé plusieurs : Good American, SKIMS et Safely.
« J’ai une très longue relation [with the Kardashians], en revenant à mon ancienne carrière où j’avais travaillé avec la famille, car je suppose que près de 10 ans maintenant « , a déclaré Grede à Yahoo Finance Live Presents (vidéo ci-dessus). « C’est donc une relation qui a mis très longtemps à forme. Nous avons fait beaucoup, beaucoup de choses différentes ensemble, mais comme tout le monde, ce sont des femmes d’affaires très astucieuses, et elles obtiennent leur juste part d’arguments. »
Elle a ajouté que créer de nouvelles entreprises « n’était pas exactement une promenade dans le parc, mais nous avons pu créer des entreprises vraiment fantastiques, en commençant par Good American, puis SKIMS avec Kim Kardashian, et maintenant Safely avec Kris. »
Sa première entreprise avec Khloe Kardashian, Good American, a été lancée en 2016 en tant que marque de mode inclusive. La première collection de la marque a rapporté 1 million de dollars le premier jour et est devenue une marque multi-catégories qui propose des vêtements allant du denim aux vêtements de sport dans une gamme de tailles allant de 00 à 32+.
Pendant des décennies, les efforts d’inclusion de la taille ont été menés par des marques indépendantes comme Lane Bryant, qui s’est démarquée comme l’un des rares détaillants spécialisés dans les vêtements grande taille. Aujourd’hui, cela change car l’industrie dans son ensemble reconnaît les acheteurs de toutes tailles.
Les données de Plunkett Research estiment que 68% des femmes américaines portent une taille 14 ou plus, ce qui est légèrement plus élevé qu’en 2012. De plus, la femme américaine moyenne fait une taille 16 à 18, selon une étude de 2016 publiée dans l’International Journal of Design de mode, technologie et éducation.
Grede a remarqué qu’il manquait des tailles diverses dans d’autres catégories de vêtements de luxe, et suite au succès de Good American, elle a voulu apporter l’inclusivité de la taille à d’autres marques.
Elle a ensuite élargi son portefeuille d’activités avec Kim Kardashian en créant la société de vêtements de forme et de détente SKIMS en 2018. SKIMS a contribué à réinventer les vêtements intimes en proposant des tailles allant de XS à 5X pour des vêtements capables de s’étirer deux fois par rapport à leur taille d’origine. La société est maintenant estimée à 3,2 milliards de dollars.
Pour Grede, l’inclusion ne se limite pas à vendre des vêtements dans des tailles plus grandes ; il s’agit d’avoir un « but » et « une communauté autour de nos marques » qui « deviennent vos meilleurs défenseurs ».
Sa dernière startup, cofondée par Kris Jenner, est également axée sur la mission. Le duo a lancé Safely, une marque de produits de nettoyage à base de plantes qui utilise des formules exemptes de certains produits chimiques.
« Je suis une personne qui produit, je suis une personne qui regarde le marché, prend un produit et s’efforce toujours d’améliorer quelque chose », a déclaré Grede. « Et c’est ce que nous avons fait dans chacune de ces entreprises. Nous avons énormément de succès. »
« Répandre l’amour »
Après avoir travaillé avec les marques en copropriété de Kardashian, le PDG s’est maintenant tourné vers l’aide à d’autres entrepreneurs en herbe pour démarrer.
En 2021, Grede est apparu en tant que requin invité dans l’émission de télé-réalité Shark Tank.
« Mon objectif en allant sur Shark Tank était vraiment de répandre l’amour et de déterminer ce que je peux faire pour réellement aider les fondateurs qui, autrement, n’auraient peut-être pas accès aux moyens de financement traditionnels », a-t-elle déclaré.
Grede, qui est également président du 15 Percent Pledge, un mouvement qui encourage les détaillants à allouer 15 % de leur espace de vente aux entreprises appartenant à des Noirs, a offert quelques conseils aux entrepreneurs en herbe.
« Pour tous les fondateurs, je leur dis toujours, adoptez le social [media] pour ce que c’est, parce que c’est un outil commercial tellement incroyable », a-t-elle déclaré. « Vous pouvez créer du contenu à très bon marché. Vous pouvez rencontrer des publics à très peu de frais. Et quand vous avez quelque chose de génial, vous allez trouver les bonnes communautés pour soutenir votre produit. »
Alors que les médias sociaux ont contribué à uniformiser les règles du jeu pour de nombreuses nouvelles entreprises, Grede a noté qu’ils ne suppriment pas tous les obstacles sur le chemin.
« Les obstacles sont toujours là, et nous avons toujours besoin de gens comme moi et comme tant d’autres pour soutenir ces nouvelles entreprises », a-t-elle déclaré. « Et c’est ce qui est vraiment important, je pense que toute ma concentration est maintenant. »
Dani Romero est journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter : @daniromerotv
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