Eliquis s’associe à BMS et Pfizer doublent leurs efforts en matière de santé cardiaque avec une campagne renouvelée « Pas le temps d’attendre »

Pfizer et Bristol Myers Squibb profitent de ce mois d’amour pour essayer d’empêcher les cœurs de se briser en se réunissant et en ravivant une vieille flamme.

La paire, qui développe et vend Eliquis, un anticoagulant sanguin et un médicament contre la fibrillation auriculaire (FA), renouvelle son message 2020 « pas le temps d’attendre ».

L’idée maîtresse de la nouvelle campagne No Time to Wait est d’amener les personnes souffrant de nouveaux problèmes cardiaques, tels que des palpitations et un essoufflement, à consulter leur médecin. Ces symptômes peuvent provenir de la FA et entraîner des risques accrus de caillots sanguins et d’accidents vasculaires cérébraux.

Il y a une nouvelle publicité télévisée No Time to Wait AFib, qui a été diffusée pour la première fois il y a quelques semaines, et est accompagnée d’une « campagne de son surround » dans les médias radio et numériques, a déclaré Bristol Myers Squibb à Fierce Pharma Marketing. La diffusion radio comprend de nouvelles publicités visant à toucher davantage de patients hispaniques et afro-américains.

Une nouvelle publicité sur la thrombose veineuse profonde (TVP) et l’embolie pulmonaire (EP) jointe à la campagne a fait ses débuts le 14 février, alias la Saint-Valentin, lorsque nous pensons tous à notre cœur.

L’objectif est de ramener les patients dans les cabinets de leur médecin et bien sûr, si nécessaire, d’être diagnostiqué avec toute condition pertinente qui pourrait les obliger à prendre un anticoagulant, comme Eliquis.

Le combattant des caillots rapporte plus de 9 milliards de dollars par an et a une avance considérable sur les concurrents alternatifs à la warfarine, notamment Xarelto de Bayer et Johnson & Johnson et Pradaxa de Boehringer Ingelheim.

CONNEXES: Les partenaires d’Eliquis, BMS et Pfizer, se joignent à la foule pharmaceutique exhortant les visites chez le médecin pendant COVID-19

Eliquis a initialement lancé une campagne similaire à la fin de 2020. Cette itération de No Time to Wait comportait de nouvelles publicités télévisées – et elle est arrivée à un moment où de nombreuses personnes avaient cessé de voir leurs médecins de soins primaires à cause de la pandémie.

Pourquoi le relancer maintenant ? « Nous avons reçu tellement de commentaires positifs de la part des patients et des défenseurs de l’impact de cette campagne sur les patients que nous savions qu’il était de notre responsabilité de continuer à faire évoluer le programme et de diffuser davantage le message », a déclaré un porte-parole de BMS.

« Au milieu de 2021, nous avons décidé de faire évoluer la campagne, avec une nouvelle idée que les personnes symptomatiques à risque de fibrillation auriculaire ou de TVP/EP peuvent souvent ignorer leurs symptômes ou les attribuer à tort à d’autres facteurs de santé et de mode de vie », a déclaré le porte-parole.

Percevant peu de risques et espérant que le problème se résoudra de lui-même, ils ne contactent pas leurs médecins. Cette nouvelle phase de la campagne met en vedette deux patients décrivant qu’ils « n’ont pas attendu » pour parler à leur médecin des symptômes de fibrillation auriculaire ou de TVP/EP qu’ils ont ressentis au cours de leurs activités quotidiennes.

L’alliance a dépensé 1,28 million de dollars pour la publicité télévisée, selon les données d’iSpot.tv, avec 518 diffusions.

Pfizer et BMS ont également conservé dans les livres quatre médecins de la campagne initiale, dont Andrea Russo, MD et Jenice Baker, MD, qui sont présentés dans des publicités télévisées, des publicités radio, des vidéos éducatives sur Facebook et sur le site Web de la campagne.

Pendant ce temps, Eliscer Guzman, MD, et Javier Perez Fernandez, MD, continuent en tant que porte-parole dans les publicités radio AFib et DVT / PE en espagnol.

Cette nouvelle campagne comprend également des publicités radio en anglais et en espagnol pour les publics du marché général AFib et DVT/PE ainsi qu’une publicité radio DVT/PE ciblée pour les stations à dominante afro-américaine.

« Nous voulions faire passer cet important message à un large éventail du pays, nous avons donc développé du matériel créatif pour cibler la population générale et atteindre des publics supplémentaires, y compris les Hispaniques et les Afro-Américains », a déclaré BMS.

La nouvelle campagne intervient alors que les variantes COVID, plus récemment omicron, empêchent toujours certaines personnes de consulter leur médecin.

Les génériques d’Eliquis sont également à l’horizon, et bien que les batailles judiciaires aient retardé une grande partie de cette concurrence ait été reportée vers le milieu de cette décennie, la paire veut clairement toujours faire du foin pendant que le soleil brille et lui apporter le maximum de ventes possible avant les imitateurs tuent la fête.

Découvrez le dernier spot télévisé ci-dessous.