Élection en Colombie: les autocollants WhatsApp se moquent, soutiennent Petro, Rodolfo
Le 19 juin, les Colombiens voteront lors du dernier tour de ce qui a été un cycle électoral pas comme les autres, marqué par la violence, les menaces de mort contre des candidats, des scandales et des accusations préventives de fraude. Le choix est entre deux candidats atypiques promettant un changement radical. L’un, le sénateur Gustavo Petro, est un ancien guérillero qui serait le premier président de gauche du pays. L’autre, l’homme d’affaires Rodolfo Hernández, est un populiste sans filtre connu pour avoir insulté ses propres employés.
« Cette campagne produit beaucoup d’anxiété. Cela sépare les familles, cela provoque des tensions inutiles sur les lieux de travail, dans les discussions de groupe, entre amis », a déclaré Sergio Guzmán, directeur du cabinet de conseil Colombia Risk Analysis et créateur d’au moins 300 autocollants politiques. « Nous avons besoin de quelque chose dont nous pouvons collectivement nous moquer. »
Les autocollants sont devenus si populaires que les campagnes elles-mêmes les adoptent, dans certains cas pour se moquer de leurs propres candidats.
C’est particulièrement vrai pour Hernández, l’ancien maire de 77 ans qui a revendiqué le titre de « TikTok King » pour ses vidéos originales et parfois bizarres sur la plateforme. Son équipe de médias sociaux est composée principalement d’une vingtaine d’années travaillant sur leur première campagne, selon la porte-parole Luisa Fernanda Olejua.
Un autocollant largement diffusé de Hernández, créé par sa propre campagne, le montre prononçant les mots « relocos, papi », à peu près « fou, papa ». Un autre le montre sur une balançoire en disant « pipi ». D’autres jouent sur sa personnalité dure et franche – en utilisant l’argot vulgaire de son département d’origine de Santander.
Danny Miranda, directeur créatif de la campagne de Hernández, a déclaré que les autocollants TikToks et WhatsApp s’adressent à un public fatigué des messages politiques traditionnels et de la rhétorique de campagne. Ils cherchent à s’amuser, à rire, à voir un candidat qui ne se prend pas trop au sérieux.
Mais en partageant les vidéos et les autocollants d’Hernández — même s’ils se moquent de lui — les Colombiens lui font de la publicité. Comme il est difficile de connaître l’origine d’un autocollant, certains utilisateurs de WhatsApp peuvent partager du matériel de campagne sans s’en rendre compte.
« Lorsque le contenu nous revient d’une tante ou d’un parent, c’est là que vous savez que cela a fonctionné », a déclaré Miranda.
Cristina Vélez, directrice de l’association à but non lucratif Linterna Verde, qui étudie l’opinion publique en ligne, a déclaré que la « mème-ification » d’Hernández a attiré des personnes qui, autrement, ne prêteraient pas attention à la politique. Les autocollants font partie de cette stratégie, qui pourrait être reproduite dans des campagnes politiques à l’échelle mondiale.
« C’est une nouvelle façon de frapper à la porte des gens qui avaient la porte fermée », a déclaré Vélez. « Il dit: » Écoute, je vais te divertir – laisse-moi entrer. « »
L’approche a forcé d’autres campagnes à faire de même, mais avec moins de succès. La campagne de Petro fabrique également des autocollants, mais ils ressemblent davantage à du matériel de campagne traditionnel. Giovanny Abadía, membre de l’équipe de communication de Petro, a déclaré que beaucoup visent à capturer le message de Petro sur la « politique de l’amour ».
Pour Guzmán, créer et partager des autocollants a été un moyen de soulager l’anxiété liée à l’analyse d’un cycle électoral tendu et imprévisible. Mais ils sont devenus si populaires qu’il a commencé à créer des groupes WhatsApp avec des centaines de personnes uniquement pour les faire circuler.
Certains sont simplement des photos et des citations directes de politiciens, comme la fois où un sénateur de droite a été enregistré disant « soit nous gagnons, soit nous allons tous à la merde ». D’autres sonnent comme quelque chose qu’un politicien pourrait dire, comme les autocollants de Hernández souriant et disant à un rival de bousculer son programme gouvernemental son rectum.
Il y a Petro apparaissant pour prier dans une église, malgré ayant dit qu’il ne pratique pas les rituels catholiques. « Faire semblant de prier, faire semblant de prier, faire semblant de prier », dit l’autocollant. Il y a la mère de Hernández, 97 ans, qui porte des armes à feu, qui raconte avoir giflé son fils jusqu’à ce qu’il saigne et avoir tiré sur son mari lors d’une bagarre. Sur l’autocollant, une photo prise pour El Pais par Carlos Buitrago, elle sourit en pointant son revolver vers l’appareil photo : « Les valeurs sont enseignées à la maison », lit-on dans le texte.
Au cours du week-end, un influenceur TikTok a publié une vidéo d’un Hernández torse nu portant des lunettes de soleil et une chaîne en or et une croix autour du cou. La vidéo fait un zoom sur sa poitrine nue, puis le montre marchant avec deux jeunes femmes à ses côtés sur une chanson de 50 Cent. (Bien que la campagne n’ait pas partagé la vidéo, elle a donné à l’utilisateur de TikTok l’accès au candidat pour le tournage). En quelques heures, Guzmán avait fait un autocollant de la croix sur la poitrine de Hernández, avec les mots « Que quelqu’un me sorte d’ici ».
Pour Evelin Mosquera Ceballos, une avocate de 28 ans originaire de Cali, les autocollants de Guzmán l’ont tenue au courant du dernier choc ou scandale. Chaque fois qu’elle en reçoit un, elle cherche sur le Web une explication. Cela a été à la fois informatif et divertissant dans un cycle électoral dans lequel elle n’est pas satisfaite des deux options pour le président. Elle dit qu’elle soutient Petro parce qu’il est « la moins pire des options ».
C’est un mécanisme d’adaptation familier à de nombreux Colombiens : « Tu ris pour ne pas pleurer. »
Mercredi soir, Mosquera a vu une vidéo de la femme de Hernández debout à côté de lui alors qu’il parlait aux journalistes. Pour lutter contre le trafic de drogue, Hernández a suggéré le gouvernement devrait simplement donner des médicaments aux personnes aux prises avec la toxicomanie.
L’expression changeante sur le visage de Socorro Oliveros reflétait la progression des émotions de beaucoup d’autres spectateurs : Surprise. Confusion. Exaspération. Un regard vide.
Mosquera n’a pas pu résister. Le lendemain, elle a créé un autocollant.