Diesel lance de nouvelles baskets, NFT ; OTB investit dans le métaverse – Sourcing Journal

Diesel a lancé Prototype, un nouveau design de baskets qui marque une nouvelle direction pour l’offre de chaussures de la marque italienne de denim.

La sneaker Prototype « porte bien son nom pour refléter le début de quelque chose de nouveau » et donne le ton pour l’avenir numérique de Diesel. Vue pour la première fois lors du défilé printemps/été 2022, la sneaker présente des accents colorés, un laçage asymétrique et des empiècements en caoutchouc sur sa tige.

Il s’agit de la première sneaker du directeur créatif de Diesel Glenn Martens pour la marque et est vendue 395 $ (350 euros), un prix plus élevé que les autres baskets Diesel, qui tournent généralement autour de 200 $. La chaussure physique Diesel Prototype sera disponible ce mois-ci dans les magasins Diesel du monde entier et en ligne, avec plus de couleurs qui devraient sortir en février.

En plus de la chaussure physique, la sneaker Prototype sera également disponible sous forme de jeton non fongible (NFT) en édition limitée créé par la maison de couture numérique The Fabricant, le cerveau derrière un certain nombre de vêtements et d’accessoires uniquement numériques de marques, y compris Adidas récente poussée pour concevoir et vendre aux enchères des pièces sur la blockchain.

Les NFT ne sont pas encore disponibles à l’achat.

Ce n’est pas la première entreprise de Diesel dans les NFT. Martens s’est associé au développeur Fanaply pour créer des invitations NFT pour son défilé Printemps/Été 2022 de la Fashion Week de Milan, sa première présentation en tant que membre de la marque, offrant aux invités VIP des souvenirs futuristes qui reflètent sa vision qui repousse les limites.

Le magazine Elle a récemment qualifié les NFT de « nouvelle chute de baskets », probablement le reflet de marques comme Nike, qui depuis 2019 a déposé des brevets de baskets utilisant cette technologie, et du collectif d’art 3D RTFKT, qui s’est associé à l’artiste de 18 ans Fewocious pour concevoir une collection de baskets et de charms numériques et générer 3,1 millions de dollars en seulement sept minutes. Selon Michael Hamilton, professeur adjoint d’analyse commerciale et d’exploitation à la Joseph M. Katz Graduate School of Business de l’Université de Pittsburgh, le potentiel de partage des bénéfices des NFT augure particulièrement bien pour le monde des baskets, où les chaussures se revendent régulièrement pour des centaines de dollars de plus. que leur prix d’origine.

La société mère de Diesel, OTB, est consciente de l’opportunité. Mardi, le groupe de mode italien qui possède Diesel, Maison Margiela, Marni, Jil Sander, Viktor & Rolf et Amiri, a lancé Brave Virtual Xperience (BVX), une nouvelle unité commerciale dédiée au développement de produits pour le métavers, ou l’itération hypothétique de l’Internet où vivent les NFT. Dirigée par Stefano Rosso, membre du conseil d’administration d’OTB et du conseil d’administration d’Aura Blockchain Consortium, l’entreprise aidera l’entreprise à générer de nouvelles opportunités commerciales et à se connecter avec les jeunes les plus susceptibles de mener la transition vers la communauté numérique.

« BVX a l’ambition de conduire la transformation numérique du groupe OTB et de ses marques vers l’avenir de notre société, qui fusionnera la vie dans le monde réel et virtuel », a déclaré Rosso. « Déverrouiller le potentiel de nos marques dans le monde du jeu et du métaverse est certainement l’expérience la plus excitante sur laquelle travailler. »