Définition de Cambridge Analytica

Qu’est-ce que Cambridge Analytica ?

Cambridge Analytica était une société de conseil spécialisée dans l’utilisation de méthodologies de science des données pour soutenir les campagnes politiques. La société a déclaré faillite en 2018 à la suite des retombées juridiques et politiques de son utilisation des données personnelles obtenues auprès d’environ 90 millions d’utilisateurs de Facebook (FB).

Comprendre Cambridge Analytica

Fondée en 2013, Cambridge Analytica était l’émanation d’une société britannique appelée SCL Group (anciennement Strategic Communication Laboratories) et a été créée en tant que filiale américaine de SCL. À ses débuts, il ciblait Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux pour diffuser des publicités basées sur les profils d’utilisateurs, y compris des publicités pour des campagnes politiques.

En 2018, la société a fait l’objet de nombreuses critiques à la suite d’informations selon lesquelles elle aurait acheté des données à un universitaire britannique concernant le profil psychologique personnel d’environ 270 000 utilisateurs de Facebook. En raison des termes et conditions de la plate-forme Facebook à l’époque, la société était en mesure d’accéder indirectement aux données des amis Facebook de ces utilisateurs. De cette manière, Cambridge Analytica a pu accéder à un pool de données beaucoup plus important concernant 87 millions d’utilisateurs, à l’insu ou sans le consentement de presque aucun d’entre eux.

Cambridge Analytica a pu utiliser les points de données qu’elle a collectés pour créer des modèles permettant le profilage psychologique de la variété des utilisateurs, y compris les affinités politiques de l’utilisateur, qu’il soit extraverti ou introverti, et comment ils réagiraient à certaines campagnes. À l’aide de ces modèles basés sur les profils, la société a réussi à mener différentes campagnes adaptées à différents types d’utilisateurs, ce qui aurait influencé les choix électoraux.

Exemple réel de Cambridge Analytica

L’inquiétude du public concernant Cambridge Analytica était basée non seulement sur son acquisition d’informations personnelles, mais également sur la manière dont l’entreprise aurait utilisé ces informations. En tant que cabinet de conseil politique, Cambridge Analytica aurait utilisé ces données pour soutenir les campagnes politiques de divers clients, utilisant efficacement les profils psychologiques des personnes pour influencer leurs décisions politiques.

Deux exemples notables de campagnes liées à Cambridge Analytica sont la campagne Leave dans le débat référendaire sur le Brexit de 2016 et la campagne électorale présidentielle de 2016 de Donald Trump. a fait tout le travail de recherche de données, d’extraction et d’analyse pour la campagne présidentielle de Donald Trump. Il se serait également vanté des pratiques contraires à l’éthique que l’entreprise avait utilisées pour exposer les politiciens corrompus lors des élections étrangères, influençant ainsi les résultats.

À la suite des révélations de mars 2018, Nix a été suspendu de son poste et Facebook a suspendu tous les comptes de SCL pour n’avoir pas supprimé les points de données clés que l’entreprise avait collectés sur la plate-forme de médias sociaux. Cependant, plusieurs membres du personnel clé de l’entreprise ont depuis fondé ou sont passés à d’autres sociétés engagées dans le conseil politique basé sur des techniques de science des données.