Comment les photos finissent dans le domaine public et peuvent être utilisées dans des publicités du monde entier
Mais son exemple soulève des questions pour le reste d’entre nous sur les problèmes de droit d’auteur et l’utilisation abusive potentielle des images à l’ère des médias sociaux, lorsque les photos personnelles peuvent être reproduites et réutilisées partout sur Internet.
Pour mieux comprendre ce champ de mines complexe, nous avons demandé à deux experts de s’expliquer.
Que signifie domaine public ?
Le domaine public est un terme de propriété intellectuelle faisant référence à des œuvres créatives – photos, films, musique, etc.
Dans de tels cas, aucune autorisation n’est nécessaire pour utiliser le contenu.
On ne sait pas comment la photo de Novak est entrée dans le domaine public. Il a fourni peu de détails et n’a pas commenté son utilisation.
Les plateformes de médias sociaux sont-elles considérées comme du domaine public ?
Non. Même sur les réseaux sociaux, l’utilisation de vos photographies est limitée par la loi sur le droit d’auteur et par les termes et conditions de la plateforme sur laquelle vous les publiez.
« C’est une norme de l’industrie pour une partie de cet accord de dire : « quel que soit ce que vous téléchargez, vous nous autorisez à le montrer au monde entier, ainsi qu’à faire des copies accessoires sur nos serveurs pour permettre des choses comme les fonctions de retweet/partage/etc. », ‘ » elle a dit.
Cette autorisation est appelée licence et varie selon les différentes plates-formes.
« Mais fondamentalement, en tant qu’utilisateur, vous avez donné une autorisation limitée au site pour qu’il affiche, transmette et reproduise le travail que vous avez téléchargé », a déclaré Rose.
Est-ce que je possède les droits d’auteur pour les photos de moi-même ?
Vous ne le faites pas – à moins qu’il ne s’agisse de selfies.
« Le fait qu’une personne soit représentée sur une photographie ne lui confère aucune mesure de propriété du droit d’auteur de la photographie, ni aucun droit d’utiliser la photographie », a déclaré Jeffrey Sedlik, professeur à l’Art Center College of Design en Californie et expert en droit d’auteur.
Cela protège la personne si sa photo est utilisée pour apparaître comme si elle approuvait quelque chose.
Une personne peut avoir le droit dans certains États, dans certaines circonstances, de restreindre la capacité d’un photographe à exploiter commercialement son image, a déclaré Sedlik. Dans certains États, seules les célébrités ont ce droit, a-t-il ajouté.
Mais le droit de publicité n’est pas la même chose que la protection du droit d’auteur.
« Le droit d’auteur est conçu pour inciter l’artiste à appuyer sur le déclencheur, pas le modèle sur la photo elle-même », a déclaré Rose. « L’exception à cette règle est le selfie, où le sujet est également le photographe – et en tant que photographe, ils détiennent un droit d’auteur sur cette photo d’eux-mêmes. »
Bien sûr, la loi sur le droit d’auteur ou les conditions générales d’une plate-forme ne peuvent empêcher quelqu’un de s’emparer de votre photo et de la republier à ses propres fins.
Ce qui est arrivé à Novak pourrait-il arriver à n’importe qui ?
Probablement pas.
« C’est certainement plus probable pour les personnes qui ont modélisé professionnellement, en particulier pour les photographies d’archives », a déclaré Rose.
Les photos d’archives sont des images génériques dont l’utilisation est autorisée par des individus ou des organisations. Par exemple, un article de presse sur les taux de natalité peut utiliser une photo d’un nouveau-né.
« Mais les contraintes pratiques de ce qui rend une photo bonne à utiliser comme photo de stock, ou quelles qualités la rendent utile pour les concepteurs à extraire et à mettre sur l’étiquetage (équilibre des couleurs, composition, etc.), sont assez spécifiques », a ajouté Rose.
« À cause de cela, je ne pense pas qu’il y ait un risque que, disons, vos vieux candidats du secondaire soient utilisés pour vendre des rasoirs électriques. »
Mais une image de moi pourrait-elle finir dans le domaine public ?
Finalement. Mais vous n’êtes peut-être pas là pour le voir se produire.
Aux États-Unis, les images sont protégées par le droit d’auteur pendant la vie du photographe et pendant 70 ans après sa mort. Après cela, la photographie entre dans le domaine public.
« Une photographie n’entre dans le domaine public que si la durée du droit d’auteur expire. Certaines personnes suggèrent qu’un titulaire du droit d’auteur peut volontairement injecter une photographie dans le domaine public en signant une déclaration écrite. Cependant, il n’y a aucune disposition dans la loi sur le droit d’auteur soutenant cette suggestion, et aucune disposition en vertu de laquelle un titulaire du droit d’auteur peut volontairement abandonner la propriété du droit d’auteur. »
Le terme de droit d’auteur est différent lorsqu’une photographie est créée par une société ou une personne anonyme.
Par ailleurs, beaucoup de photographes vendent leurs œuvres sur Internet. Leurs photos libres de droits sont disponibles sur différentes plateformes de stock de photos
Que se passe-t-il après l’expiration d’un droit d’auteur ?
L’œuvre entre alors dans le domaine public, ce qui signifie essentiellement que n’importe qui peut l’utiliser sans le consentement du créateur.
Mais cela n’a pas toujours été le cas. Avant les années 1970, le droit d’auteur n’était pas automatique. Il fallait enregistrer une œuvre auprès du US Copyright Office pour une durée plus courte et la renouveler manuellement une fois la durée expirée, a déclaré Rose.
À titre d’exemple, elle a cité le film de Jimmy Stewart de 1946, « It’s a Wonderful Life ». Le studio a oublié de renouveler ses droits d’auteur et il est tombé dans le domaine public, où il est resté depuis.
Cela explique pourquoi le film est diffusé à la télévision chaque Noël, a déclaré Rose, car les chaînes de télévision n’ont à payer personne pour le montrer.
Les choses ont-elles évolué avec le monde numérique ?
Pas vraiment.
À l’ère d’Instagram et de Twitter, les gens republient constamment les photos des autres, modifient les images et partagent les mèmes. La loi n’a pas suivi les normes sociales concernant le partage, le remixage et la consommation de contenu en ligne.
« Les structures fondamentales de la loi sur le droit d’auteur reposent sur des hypothèses de base sur qui crée le matériel, comment ils le créent, comment ce matériel sera diffusé dans le monde, qui le consommera et dans quelles conditions », a déclaré Rose.
« Plus précisément, cela reposait sur des hypothèses selon lesquelles vous aviez un chemin très linéaire depuis la création d’une œuvre, en passant par les canaux de publication, puis entre les mains des consommateurs – et que dans la plupart des cas, c’est là que le chemin s’est arrêté. C’était à sens unique flèche avec un point de départ et d’arrivée clairs. »
Donc, techniquement, les gens violent constamment la loi sur le droit d’auteur sans s’en rendre compte, a déclaré Rose.
« C’est la norme sociale concernant la façon dont nous utilisons Internet aujourd’hui, et dans la grande majorité des cas, ces pratiques sont considérées comme inoffensives », a-t-elle déclaré.
Que pouvez-vous faire si votre photo se retrouve dans une publicité sans votre consentement ?
Dans le cas de Novak, on ne sait pas qui était le photographe et s’il a envoyé un avis de retrait.
Sedlik a déclaré que la loi sur le droit de la publicité – qui empêche l’utilisation commerciale non autorisée de l’image de quelqu’un – varie selon les pays, ce qui rend l’application transfrontalière complexe et coûteuse.
Pour se protéger, le sujet d’un photographe professionnel peut conserver un certain contrôle en négociant cette clause dans son contrat avec le photographe, a déclaré Rose.