Comment Google (Alphabet) gagne de l’argent : la publicité et le cloud

Alphabet Inc. (GOOGL Classe A et GOOG Classe C) est un ensemble d’entreprises différentes, Google étant la plus grande. La société propose une variété de logiciels et de services et solutions liés à Internet, notamment la navigation et la recherche sur le Web, l’informatique en nuage, le divertissement en continu, les systèmes d’exploitation et les applications mobiles, etc. Alphabet tire parti de ses différentes plateformes et services pour générer une part substantielle de ses revenus grâce à la publicité.

L’un des principaux moyens par lesquels Alphabet génère des revenus grâce à la publicité est son programme Google Ads. Chaque fois qu’un utilisateur recherche quelque chose à l’aide du moteur de recherche de Google, un algorithme génère une liste de résultats de recherche. L’algorithme tente de fournir le résultat de recherche le plus pertinent pour la requête ainsi que les pages suggérées associées d’un annonceur Google Ads. Google génère des frais de la part des annonceurs lorsque les utilisateurs interagissent avec l’annonce d’une manière ou d’une autre, par exemple en cliquant dessus ou en voyant simplement l’annonce. Les annonceurs paient également Google pour que leurs pages soient suggérées aux utilisateurs et tenteront de surenchérir pour la première place sur la liste des résultats de recherche.

Alphabet génère également des revenus publicitaires grâce au programme Google AdSense. Le programme fonctionne de la même manière que Google Ads, mais il diffère en ce sens qu’il permet aux sites Web autres que Google d’intégrer la publicité Google Display sur leurs pages. Lorsqu’un visiteur clique sur une publicité affichée sur le site Web d’un membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site tandis que Google conserve une partie des frais.

Alphabet est en concurrence avec des entreprises qui fournissent des plateformes en ligne pour connecter les gens avec des informations et des publicités pertinentes, des plateformes de contenu numérique et d’applications, des services cloud d’entreprise, etc. Les principaux concurrents sont Amazon.com Inc. (AMZN), Microsoft Corp. (MSFT), Apple Inc. (AAPL), Facebook Inc. (FB), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA) et d’autres.

Les finances d’Alphabet

Alphabet a réalisé un bénéfice net de 20,6 milliards de dollars au cours du quatrième trimestre de son exercice 2021, la période de trois mois se terminant le 31 décembre 2021. Le résultat net a augmenté de 35,6 % par rapport au quatrième trimestre de l’exercice 2020. Le chiffre d’affaires du trimestre a été déclaré à 75,3 milliards de dollars, en hausse de 32,4% par rapport au trimestre de l’année précédente.

Alphabet a déclaré avoir continué à bénéficier d’une forte croissance de son activité publicitaire au cours du trimestre. Les téléphones Pixel de la société ont atteint un record de ventes trimestriel malgré les contraintes d’approvisionnement. L’activité cloud d’Alphabet a également enregistré une forte croissance des revenus.

Les secteurs d’activité d’Alphabet

À partir du quatrième trimestre de l’exercice 2020, Alphabet a commencé à séparer ses activités en trois segments déclarables : Google Services, Google Cloud et Other Bets. La société fournit une ventilation des revenus et du résultat opérationnel pour chacun de ces segments. Il rend également compte de certains coûts non répartis de l’entreprise, notamment les initiatives de l’entreprise, les frais financiers et juridiques et les coûts associés à certaines activités de recherche et développement partagées. Les coûts du siège social comprennent également les gains (pertes) de couverture liés aux produits. Tous ces coûts d’entreprise sont exclus des ventilations sectorielles ci-dessous ainsi que des diagrammes circulaires ci-dessus. Avant le quatrième trimestre de l’exercice 2020, Alphabet séparait ses activités en deux segments déclarables : Google et Autres paris.

ServicesGoogle

Le segment des services Google comprend une gamme de produits et de services, notamment des publicités, Android, Chrome, du matériel, Google Maps, Google Play, Search et YouTube. Le segment tire l’essentiel de ses revenus de la publicité. Les autres sources de revenus comprennent les ventes d’applications, les achats intégrés, les produits de contenu numérique, le matériel et les frais perçus pour les produits par abonnement tels que YouTube Premium et YouTube TV.

Les services Google ont généré 69,4 milliards de dollars, soit environ 92 % du chiffre d’affaires total, au quatrième trimestre de l’exercice 2021. Les revenus publicitaires, à 61,2 milliards de dollars, comprenaient 88% du chiffre d’affaires du segment. Les revenus du segment sont en hausse de 31,3 % par rapport au quatrième trimestre de l’exercice 2020. Les services Google ont enregistré un bénéfice d’exploitation de 26,0 milliards de dollars, en hausse de 36,3 % par rapport au trimestre de l’année précédente.

Ce chiffre a dépassé le bénéfice d’exploitation total consolidé d’Alphabet de 21,9 milliards de dollars en raison de pertes d’exploitation dans les deux autres segments ainsi que de coûts d’entreprise non alloués. Google Services est donc le seul segment qui apporte actuellement une contribution positive au résultat opérationnel global d’Alphabet.

Google Cloud

Le segment Google Cloud comprend les plates-formes d’infrastructure et d’analyse de données de Google, les outils de collaboration et d’autres services destinés aux entreprises clientes. La majorité des revenus du segment sont générés par les frais perçus pour les services Google Cloud Platform et les outils de collaboration Google Workspace (anciennement G Suite).

Google Cloud a généré 5,5 milliards de dollars de revenus au cours du quatrième trimestre de l’exercice 2021, soit environ 7 % du chiffre d’affaires total. Il a augmenté de 44,6 % par rapport au quatrième trimestre de l’exercice 2020. Le segment n’est toujours pas rentable, affichant une perte d’exploitation de 890 millions de dollars au cours du trimestre. Cependant, cette perte était inférieure à la perte d’exploitation de 1,2 milliard de dollars enregistrée au cours du trimestre de l’année précédente.

Autres paris

Le segment Autres paris comprend un certain nombre d’opérations différentes qui ne sont pas significatives individuellement. Certains des autres paris d’Alphabet incluent son entreprise de conduite autonome Waymo. La majeure partie des revenus du segment provient de la vente de services Internet ainsi que de services de licence et de R&D.

Développements récents d’Alphabet

Le 1er février 2022, Alphabet a annoncé dans son communiqué sur les résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2021 que son conseil d’administration avait approuvé une division d’actions de 20 pour une, qui doit être exécutée sous la forme d’un dividende en actions spécial unique. S’il est approuvé par les actionnaires, chaque actionnaire inscrit à la fermeture des bureaux le 1er juillet 2022 recevra un dividende de 19 actions supplémentaires de la société pour chaque action détenue, après la fermeture des bureaux le 15 juillet 2022.

Comment Alphabet rend compte de la diversité et de l’inclusivité

Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence d’Alphabet et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusivité et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Alphabet pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de sa main-d’œuvre pour aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.

Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il montre si Alphabet divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et des employés en général, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Alphabet décompose ces rapports pour révéler sa diversité par race, sexe, capacité, statut d’ancien combattant et identité LGBTQ +.

Rapport Google (Alphabet) sur la diversité et l’inclusivité
	Course	Le genre	Aptitude	Statut Vétéran	Orientation sexuelle
Conseil d’administration
Suite C
Direction générale	✔ (États-Unis uniquement)	✔
Des employés	✔ (États-Unis uniquement)	✔	✔	✔	✔