Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram : fil d’actualité, Stories, Reels…

Instagram explique enfin comment fonctionne l’algorithme de sa plateforme.

L’algorithme d’Instagram a toujours été source de mystères et de théories pour les utilisateurs du réseau social. Son fonctionnement flou attise la curiosité de ceux qui souhaitent augmenter leur visibilité sur la plateforme. Comment Instagram choisir les publications à montrer ? Pourquoi certaines publications rencontrent plus de succès que d’autres ?

Aujourd’hui, le réseau social dévoile le fonctionnement de son algorithme en fonction du type de contenu publié.

L’algorithme d’Instagram, quésaco ?

Lors de la création du réseau social en 2010, les publications partagées par les internautes étaient classées par ordre chronologique. Ou, au fur et à mesure de l’augmentation du nombre d’utilisateurs de la plateforme, une telle gestion des contenus partagés devenait impossible. En effet, les utilisateurs pourront avoir jusqu’à 70 % des personnes suivies à cause du volume des publications trop important. C’est pourquoi, à partir de 2017, Instagram a implémenté un nouvel algorithme qui permet de classer les contenus selon vos interactions et vos préférences. Un algorithme toujours en fonction aujourd’hui.

Parallèlement, l’algorithme d’Instagram a toujours poursuivi un même but : proposer aux utilisateurs un contenu pertinent selon leurs préférences. Bien-sûr, derrière ce fonctionnement de cache l’idée de faire passer à l’internaute le plus de temps sur la plateforme afin d’augmenter les revenus publicitaires, grâce aux publications sponsorisées.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a indiqué qu’il n’existe pas un algorithme tout puissant « qui supervise ce que les gens voient ou ne voient pas » :

Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif. Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps et nous pensons qu’utiliser la technologie pour personnaliser votre expérience est le meilleur moyen pour y parvenir, un déclaré Adam Mosseri.

Concrètement, chaque type de contenu (publications du Feed, onglet Explorer, Reels, Stories, etc.) dispose d’un procédé différent car ils répondent à des besoins différents. Si un internaute cherche à voir les histoires de ses amis les plus proches, celui-ci utilisera en revanche le menu Explorer pour se divertir et découvrir de nouvelles personnes.

Classement du Feed et des Stories Instagram

Concernant les publications qui apparaissent ainsi que le flux de contenu, Instagram souhaite mettre en avant les contenus publiés récemment par des personnes de votre entourage. Pour choisir l’ordre d’apparition de ces posts, Instagram se base sur « des milliers de signaux », classés par ordre d’importance :

• Les informations sur la publication : le nombre d’interactions générées, (likes, commentaires, enregistrements), l’heure de publication, la durée (lorsqu’il s’agit d’une vidéo), la localisation.
• Les informations concernant la personne qui a publié le contenu : le nombre d’interactions enregistrées lors des semaines précédentes.
• Votre activité : les signaux concernant votre activité permettent à la plateforme de mieux comprendre les contenus qui vous intéressent, en analysant par exemple le nombre de publications que vous avez aimé.
• Votre historique d’interactions : ce critère prend en compte les commentaires échangés sur les publications.

Après l’analyse de ces signaux, Instagram estime et juge le degré de probabilité concernant votre interaction avec le contenu. Les 5 interactions qui pèsent le plus lourd sont : passer plusieurs secondes sur la publication, commenter, aimer, enregistrer le contenu et valoriser sur la photo de profil.

Le calcul est ensuite simple : plus le degré de probabilité est élevé en fonction de l’importance de l’interaction, plus Instagram mettra le contenu en avant dans votre Feed ou votre Story.

Classement de l’onglet Explorateur

Le fil Explorer permet de découvrir de nouveaux contenus à partir des comptes que vous ne suivez pas. Pour proposer du contenu qui correspond à vos attentes, Instagram observe les anciennes publications avec lesquelles vous avez interagi (likes, commentaires, enregistrements). Ensuite, Instagram classe ces publications en estimant la probabilité que vous interagissiez avec un post, avec pour ordre d’importance les likes, les enregistrements puis les partages.

Instagram analyse également différents signaux classés par ordre d’importance :

• Les informations sur la publication : Instagram tient de la popularité d’un poste en fonction du nombre d’interactions produit le plus rapidement après sa mise en ligne.
• Votre historique d’interactions : la plateforme de recherche d’interactions potentielles déjà effectuées avec le profil en question.
• Votre activité : ces signaux analysent vos réactions sur d’anciens postes d’explorateur.
• Les informations concernant la personne qui a publié le contenu : le taux d’interactions enregistré lors des dernières semaines.

Classement des Moulinets

Le classement des Reels fonctionne significativement de la même manière que celui de l’Explorer à une nuance près : ces contenus ont pour principal mais de vous divertir. Instagram indique analyzer les commentaires pour mieux comprendre le contenu, tout « en gardant un œil sur les petits créateurs ».

Les actions prises en compte pour estimer l’impact d’un Reel sont la probabilité que vous regardiez un Reel en entier, que vous ajoutiez un like ou un commentaire et que vous consultiez la source de l’audio lié à ce Reel.

Parmi les signaux les plus importants pour l’ordre d’apparition des Reels :

• Votre activité : Instagram examine les Reels qui vous ont déjà précédé et avec lesquels vous avez interagi, pour vous proposer du contenu similaire.
• Votre historique d’interactions : la plateforme de recherche de potentielles anciennes réactions effectuées avec l’auteur du Reel.
• Les informations sur le Reel : ces signaux regroupent une analyse de la piste audio utilisée et de la compréhension du contenu en basant sur les pixels et les images ainsi que sur la popularité du contenu.
• Les informations concernant la personne qui a publié le contenu : Instagram prend en compte la popularité du profil qui a publié le Reel, en considérant un large éventail d’utilisateurs.

Comment influencer l’ordre d’apparition des contenus dans votre fil d’actualité ?

L’algorithme d’Instagram se base principalement sur la façon dont vous utilisez la plateforme ainsi que les interactions sur des publications. Il existe différents moyens concrets pour influencer les contenus qui vous sont proposés par le réseau social :

• Identifier vos connaissances proches : il est possible de créer des « listes d’amis proches » qui vous permettent de partager vos histoires à ces personnes uniquement. Instagram se base sur ces listes pour identifier quelles sont vos connaissances, les plus proches et ainsi leur donner la priorité dans l’ordre d’apparition des contenus sur votre fil d’actualité.
• Restreindre des profils : la plateforme donne la possibilité de mettre en sourdine des comptes dont le contenu vous intéresse peu, sans avoir besoin de vous désabonner pour autant.
• Utiliser l’option « pas intéressé » : il est possible de montrer qu’un contenu (issue de l’Explorer ou des Reels) proposé par l’algorithme d’Instagram ne vous intéresse pas. Pour ce faire, cliquez sur les trois points de suspension situés à droite de l’écran, puis appuyez sur « pas intéressé ». Ainsi, Instagram vous recommandera moins ce type de publications.

Adam Mosseri a également indiqué que ce blog post serait le début d’une longue série visant à mieux informer les utilisateurs du réseau social. Prochainement, Instagram devrait partager plus d’informations sur le Shadowbanning (le fait de voir son contenu supprimé ou être moins mis en avant par la plateforme), un fonctionnement encore confus pour les utilisateurs du réseau social.

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