Ce que la mode durable peut apprendre des vêtements pour enfants
Plus de 183 millions de vêtements pour enfants devenus trop grands sont jetés, selon l’association caritative environnementale Hubbub. Cependant, de nouvelles plates-formes circulaires de vêtements pour enfants apparaissent chaque mois et les vêtements pour enfants sont la catégorie de revente à la croissance la plus rapide, qui devrait augmenter de 493 % au cours de la prochaine décennie, selon le rapport de réutilisation 2021 de la société de commerce électronique Mercari et des analystes de Globaldata.
La plateforme de revente de luxe Vestiaire Collective attribue la demande croissante de vêtements pour enfants d’occasion à deux choses : la longue durée de vie mais l’utilisation relativement courte des vêtements pour enfants, et les grossesses de célébrités de premier plan telles que Rihanna et Kylie Jenner qui influencent les cycles de tendance à travers les médias sociaux. Les recherches de « bébés », « mère » et « enfants » augmentent actuellement sur la plate-forme, en hausse de 226, 132 et 77 % respectivement. « Les réseaux sociaux sont un lieu d’inspiration et de conversation, et ils jouent un rôle essentiel dans le parcours client », note la co-fondatrice Sophie Hersan.
Les défenseurs de la durabilité affirment que l’industrie de la mode grand public pourrait apprendre beaucoup des modèles commerciaux et des habitudes de consommation des vêtements pour enfants, tels que la tradition du prêt-à-porter (une première itération de la circularité), l’accent mis sur les matériaux durables, la réglementation stricte des traitements chimiques et l’adaptabilité. tailles. « Ma petite-fille porte la même robe que moi quand j’étais enfant », explique Orsola de Castro, co-fondatrice de Fashion Revolution.
Modèles commerciaux circulaires
Les vêtements pour enfants sont prêts pour des modèles commerciaux circulaires tels que la location et la revente, qui permettent aux parents d’accéder à des vêtements plus durables – et souvent plus chers – même si les enfants vont probablement en sortir en quelques mois. Les modèles hybrides peuvent maximiser la circularité. Borobabi, un détaillant circulaire américain certifié B-Corp, vend de nouveaux produits aux côtés de la location, de la revente et des retours à vie. « Nous incitons les consommateurs à nous rendre leurs vêtements afin que nous puissions les recycler de manière responsable – nous prenons cela comme notre responsabilité », a déclaré la cofondatrice et PDG Carolyn Butler. La marque, qui est la première entreprise américaine à composter des vêtements à une échelle commerciale, affirme avoir les ressources nécessaires pour recycler 100 % des vêtements que les consommateurs retournent.
Le marché de vêtements pour enfants durables Le Petit Planet a été lancé ce mois-ci par les co-fondateurs Claire Armstrong, anciennement chez Harrods, Ralph Lauren et Burberry ; et Patricia Sancho, ancienne chez Inditex et Temperley London. Il propose à la fois de nouveaux vêtements et une option de revente alimentée par la technologie blockchain. Les clients reçoivent un NFT lorsqu’ils achètent un nouvel article, qui est ensuite transmis au propriétaire suivant lors de la revente. L’algorithme de la plateforme suggère un prix de revente, supprimant une étape pour les parents occupés.